Разработка рекламной стратегии

Отрывок из книги "Конкурентный маркетинг: стратегический подход"
Стратегия — это принципиальное решение того, как использовать ресурсы для преодоления “сопротивления”, мешающего достижению целей. Реклама не является исключением. Однако какое же сопротивление необходимо преодолеть? Прежде всего существует барьер восприятия товара, но также есть и расположение, отношение, желания и убеждения, которые рекламодатели стремятся изменить или укрепить.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3
ЦЕЛЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И ЕЕ СВЯЗЬ С ЦЕЛЯМИ МАРКЕТИНГА……………………………………………... …………………5
РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ И СТРАТЕГИЯ, КАК ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ …………………………………………………………………..8
МЕТОДЫ РАЗРАБОТКИ БЮДЖЕТА РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ………………………………………………………………….11
3.1. Важнейшие финансовые вопросы……………………………………….11
3.2. Методы разработки бюджета рекламной кампании……………………13
3.3. Общий бюджет……………………………………………………………16
3.4. Распределение средств бюджета рекламной кампании………………...17
3.5. Контроль расходования средств бюджета……………………………....18
3.6. Механизмы контроля средств бюджета рекламной кампании………...19
3.7. Контроль над затратами…………………………………………………. 21
3.8. Деление затрат на подгруппы…………………………………………… 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………… 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.………