Разработка концепций современного маркетинга

     В том случае, когда участники совместного  проекта имеют двойное подчинение – руководителю проекта и непосредственно своему линейному руководителю, применяется матричная структура. Проектные и матричные оргструктуры должны чаще использоваться и в организациях малого и среднего бизнеса.

     Есть  примеры и более радикальных  организационных решений. Так, в  ходе реформы управления концерном  BMW руководство приняло решение о расформировании своего маркетингового подразделения, поскольку «маркетинг должен быть делом не конкретного подразделения, а каждого сотрудника фирмы». Это безусловно крайность. Организация проектных групп, организация разработки планов маркетинга, проведения маркетинговых исследований – эти и другие направления маркетинговой деятельности целесообразно осуществлять маркетологам.

     В современных условиях вряд ли единичная  организация сможет обладать всеми навыками и ресурсами, необходимыми для поддержания устойчивого конкурентного преимущества. Помимо создания и развития стратегических альянсов имеет место развитие более тесных отношений не только с потребителями, но и с поставщиками, другими заинтересованными организациями.

     Иными словами, в маркетинге участвуют  потребители, сама организация и ее партнеры, т.е. применяется интегрированный подход. С их участием определяются рыночное пространство и потенциальные возможности, возникающие в нем для организации. Затем потенциальные возможности, требования фокусировки на потребителей переводятся на язык необходимых ресурсов, использования ключевых компетенций и создания сети сотрудничества.

     Итак  мы выделили и попытались доказать новые концепции маркетинга.

4. Нобелевские лауреаты 

Глазер  Доналд Артур 

РОБЕРТ  ДЖОН АУМАНН 

Джеймс  Тобин 

Выводы:

     В данной работе было проведено сравнение  трёх Нобелевских лауреатов: Глазера Доналда Артура, Джеймса Тобина и Роберта Джона Ауманна. Глазер получил Нобелевскую премию в 1960 году, Тобин в 1981, а Ауманн в 2005. Было выявлено, что лауреаты, получившие премии в прошлом столетии, проделывали гораздо больше научной и исследовательской работы. Глазер и Тобин опубликовали настоящие открытия, которых никогда раньше не было. Глазер создал пузырьковую камеру, - такое изобретение, которого никогда ранее не существовало. Тобин разработал «теорию выбора портфельных инвестиций», доказав, что инвесторы лишь в редких случаях стремятся только к получению наивысшей прибыли, не принимая во внимание все другие факторы.

     Ауманн, несомненно, внёс немалый вклад в  мировую науку, но следует заметить, что его послужной список гораздо  меньше, чем у выше рассматриваемых лауреатов.

     Можно сделать вывод, что в настоящее  время премией Нобеля удостаиваются люди, которые не в полной мере заслуживают её. Для этого стоит всего лишь сравнить достижения Нобелевских лауреатов прошлого столетия с нынешними, сразу станет очевиден сделанный нами вывод.

5. Описание техники  проведения исследования

    В ходе проведения исследования можно  выделить два основных типа анализа: традиционный (классический) и формализованный (количественный), т.е. контент-анализ. В нашем исследовании использовался метод контент-анализа.

      Контент-анализ (от англ, contens — содержание) — специальный  достаточно строгий метод качественно-количественного анализа содержания документов в целях выявления или измерения социальных фактов и тенденций, отраженных этими документами. Особенность его состоит в том, что он изучает документы в их социальном контексте.

      При проведении данного исследования перед  нами стояли следующие задачи:

• разработать подход к исследованию современного маркетинга;
• провести анализ состояния, тенденций развития, проблем современного маркетинга;
• выделить и охарактеризовать концепции современного маркетинга;
• рассмотреть автобиографические данные трех лауреатов Нобелевской премии;
• описать технику проведения исследования.

     Контент-анализ основывается на исследовании слов, тем  и сообщений, сосредоточивая внимание исследователя на содержании сообщения. Таким образом, собираясь подвергнуть анализу выбранные элементы, нужно уметь предвидеть их смысл и определять каждый возможный результат наблюдения в соответствии с ожиданиями исследователя. Контент-анализ позволяет, прежде всего, узнать наполненность среды объектом поиска.

     Но  в ходе проведения контент-анализа  при поиске конкретной информации у нас возникли следующие проблемы:

     1. Сайты сети интернет являются  источником недостоверной вторичной информации, так как большое количество информация является устаревшей.

     2. При сопоставлении информации  из разных источников, наблюдается противоречивость данных.

     3. В ходе исследования собранная  информация оказалась неточной, так как не соответствовала  поставленным целям.

     Таким образом, наиболее серьезную опасность  представляют собой несознательные систематические ошибки. Исследователь  должен предвидеть не только упоминания, которые могут встретиться, но и элементы их контекстуального употребления, а для этого должна быть разработана детальная система правил оценки каждого случая употребления. Предпочтительнее иметь дело с наблюдениями не одного, а нескольких исследователей.