Практическая реализация маркетинга и программы по энергосбережению

        Введение

       ОАО «Моготекс» основано в 1973 году как Могилевский  комбинат шелковых тканей. Учитывая большие объемы производства, с 23 августа 1980 года комбинат был преобразован в производственное объединение. С 1-ого января 1987 года объединение было переведено на полный хозрасчет, окупаемость и финансирование. С 1989 года предприятие приобрело статус арендного предприятия.

       В феврале 1999 года на основе решения учредительной конференции от 30 декабря 1998 года в соответствии с Законом РБ  «Об акционерных обществах, обществах с ограниченной ответственностью и обществах с дополнительной ответственностью», правовыми актами о приватизации и разгосударствлении государственной собственности создано открытое акционерное общество «Могилевский текстиль» или сокращенно ОАО «Моготекс».

       ОАО «Могилевский текстиль» входит в состав Белорусского государственного концерна по производству и реализации товаров легкой промышленности (концерн «Беллегпром»).

       ОАО «Могилевский текстиль» один из крупнейших даже по европейским меркам комбинат по производству тканей. За три десятилетия  успешной работы предприятию удалось  накопить уникальный опыт и существенно  укрепить свои позиции на рынке текстильной продукции.

       Сегодня ОАО «Моготекс» производит:

• ткани для производственной и форменной одежды с различными видами отделок (водоотталкивающая, масловодоотталкивающая, нефтемасло-водоотталкивающая, грязеотталкивающая, кровеотталкивающая, ветрозащитная, огнезащитная, кислотозащитная, антистатическая);
• ткани плащевые с различными видами отделок (водоотталкивающая, антистатическая);
• ткани подкладочные с различными видами отделок (антистатическая, малоусадочная, износоустойчивая, ветрозащитная);
• ткани для специального снаряжения;
• ткани декоративные жаккардовые, гладкокрашеные и оформленные печатью;
• ткани мебельные жаккардовые в набивном виде;
• ламели для жалюзи;
• ткани технические;
• ткани для кожгалантерейной промышленности;
• полотна трикотажные подкладочные, декоративные и для спортивной одежды;
• гардинные полотна в гладкокрашеном и набивном виде;
• нетканое полотно;
• производственная и форменная одежда;
• домашний текстиль.

       Такое разнообразие ассортимента во многом объясняется комплекс-ностью производственной базы, которой располагает ОАО «Моготекс». В состав предприятия входит ткацкая, швейная и отделочные фабрики, участок для производства нетканых материалов. Производственные мощности укомплектованы самым современным оборудованием, что в купе с используемыми требованиями, технологиями позволяет могилевским текстильщикам стабильно выпускать более 3 млн. м. тканей шириной от 140 до 200 см. Общая площадь, занимаемая предприятием, составляет 49,7 тысяч квадратных метров, производственные мощности позволяют выпускать 86 млн. квадратных метров готовых тканей в год и 825 тонн основовязальных трикотажных полотен.

       В настоящее время, работая с численностью более 3500 человек, предприятие обеспечивает выпуск тканей в объеме 51 млн. квадратных метров на сумму 60 млн. долл. США, занимая первое место по объему выпуска как среди предприятий Республики Беларусь, так и среди российских производителей.

       Повышению качества продукции способствует внедренная на предприятии система менеджмента качества стандарта ИСО 9001-2000.

       Широкий спектр выпускаемой продукции и  её высокое качество – одно из основных конкурентных преимуществ предприятия, позволивших из года в год обеспечить наращивание экспортного потенциала.

       Маркетинг составляет основу эффективной и  успешной деятельности предприятия. Работа отдела маркетинга позволяет расширять ассортимент выпускаемой продукции и укреплять конкурентные позиции на рынке. Курс на тщательное изучение рынка и «создание продукции, превосходящей любые ожидания клиента» – основа маркетинговой политики ОАО «Моготекс».

       Верность  этой  стратегии уже помогла  предприятию стать поставщиком  таких крупнейших государственных  структур,  как российское и белорусское  министерства обороны, министерства внутренних дел и МЧС обоих государств.

       Основными клиентами являются крупнейшие предприятия топливно-энергетического комплекса, такие как ОАО «Газпром», ОАО «Лукойл», «Белтрансгаз»; промышленные предприятия; строительные организации; меди-цинские учреждения и др.

       Одним из основных направлений деятельности маркетинговой политики предприятия является подчинение производства интересам потребителя. Для реализации поставленной задачи ОАО «Моготекс» стремится обеспечить постоянную взаимосвязь между потребителем и производством. Этому способствует рекламная деятельность и участие во всевозможных выставках, в том числе «за рубежом», тесное сотрудничество с совместными предприятиями, представляющими интересы ОАО «Моготекс» на территории России, Украины, Литвы, Азербайджана, Польши, Молдовы, Узбекистана.

       За  активное участие в выставках и за наивысшие достижения в области промышленности ОАО «Моготекс» награждено множеством дипломов: Диплом «За высокий профессионализм, добросовестную работу и активное участие в решении проблем охраны труда на производстве» на тематической выставке «Средства безопасности труда» в Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации, г. Москва, апрель 2007 г.; Диплом 4-ой международной выставки вооружения и военной техники «МILEX-2007» Председателя Государственного военно-промышленного комитета РБ «За активное участие в выставке и поддержку проекта «Международная выставка вооружения и военной техники «МILEX-2007», г. Минск, май 2007 г.; Диплом за участие в выставке-презентации «Белорусское качество-2007» в рамках 4-ого Форума делового сотрудничества города Москвы и Республики Беларусь, декабрь 2007 г.; Диплом за оригинальное оформление стенда и активное участие в международной специализированной выставке «Рабочая одежда-2008», г. Минск.

       Целью курсовой работы является раскрытие комплекса маркетинговых решений по процессу согласования возможностей ОАО «Моготекс» и запросов потребителей по ткани подкладочной арт. 03С3-КВ на материале, собранном во время прохождения технологической практики.

       Для написания курсовой работы использованы следующие источники:

• Бизнес план ОАО «Моготекс» на 2008 г.;
• Коллективный договор ОАО «Моготекс»;
• Положения об отделах ОАО «Моготекс»;
• Программа реализации продукции ОАО «Моготекс»;
• Программа по энергосбережению ОАО «Моготекс» на 2008 г.

        1 Маркетинговая деятельность ОАО «Моготекс»

       1.1 Внутренняя среда ОАО «Моготекс»

       Начальник отдела маркетинга должен иметь информацию об экономической, финансовой, производственной, социальной, научно-исследовательской деятельности предприятия. Главной его обязанностью является координация маркетинговых функций (прогнозирование сбыта, маркетинговых исследований и т.д.) и налаживание взаимоотношений с руководителями финансовых, производственных и других подразделений ОАО «Моготекс».

       Если  действия различных служб предприятия не объединены единой рыночной стратегией, может возникнуть эффект «лебедя, рака и щуки», но для ОАО «Могилёвский текстиль» такой проблемы нет, так как ориентация на рынок обеспечивается взаимодействием отделов предприятия с отделом маркетинга и обмена информацией между ними, что представлено в таблице 1. 

Таблица 1 – Взаимодействие отдела маркетинга с подразделениями 

                     ОАО «Моготекс»