Оценка состояния маркетинговой деятельности предприятия

     В торговле величина этого показателя в значительной степени определяете  размерами товарных запасов, поэтому коэффициент покрытия является основным показателем ликвидности. Нормальное его значение варьируется от 2,0 до 2,5. При высокой оборачиваемости оборотных средств эта величина может быть и меньшее но обязательно должна превышать единицу. Разумный рост в динамик рассматривается как благоприятная тенденция.

     На  анализируемом предприятии коэффициент покрытия составил в 2008 год 0,96 и 0,72 - в 2009 году. Он не только не достиг нормируемой величины, но и снизился в 2009 году на 0,24. Такое изменение показателя характеризует крайне неустойчивую платежеспособность предприятия.

     Коэффициент ликвидности (или промежуточный  коэффициент покрытия) определяется как частное от деления суммы средств быстрой и средней степени ликвидности (т.е. денежных средств, краткосрочных финансовых вложений дебиторской задолженности) на текущие обязательства предприятия. Он показывает, какая часть текущих обязательств может быть погашена за счет наличности и ожидаемых поступлений финансовых ресурсов за отгруженную продукцию, выполненные работы и оказанные услуги.

     Теоретически  значение этого показателя признается достаточным на уровне 0,5 - 1. Рост коэффициента является положительным фактором.

     На  анализируемом предприятии коэффициент  ликвидности составил 0,84 в 2008 году и 0,51 в 2009 году. Характер динамики данного показателя трудно назвать оптимальным: к концу 2008 года коэффициент уменьшился на 0,33. Но в целом, как 2008 году, так и в 2009 году значении коэффициента ликвидности   соответствует установленным нормам. То есть, к концу 2009 года предприятие смогло бы оплатить 50 % своих текущих обязательств.

     Коэффициент абсолютной ликвидности рассчитывается отношением быстрореализуемых средств (денежных средств и иногда краткосрочных финансовых вложений) к сумме текущих обязательств.

     Данный  коэффициент определяет степень  мобильности активов предприятия обеспечивающей своевременную оплату задолженности. Ориентировочно коэффициент абсолютной ликвидности должен быть не менее 0,25, т.е. на каждый рубль краткосрочных обязательств должно приходиться 25 копеек высок ликвидных средств.

На анализируемом  предприятии коэффициент абсолютной ликвидности составил 0,05 в 2008 году и 0,02 в 2009 году. Такая градация коэффициент свидетельствует о крайне низкой платежеспособности предприятия.

     Рассматриваемые коэффициенты ликвидности характеризуют  низкую платежеспособность анализируемого предприятия. Однако сами по себе рассмотренные показатели не дают окончательных выводов о ликвидности Текущую платежеспособность могут характеризовать и такие показатели как оборачиваемость и рентабельность.

     Вопросы оценки оборачиваемости товарного  капитала становятся особенно актуальными в настоящее время, когда многие некоммерческие предприятия испытывают финансовые затруднения не столько от низкой рентабельности своей деятельности, сколько от недостатка свободных денежных средств в обороте.

     Влияние оборачиваемости товарного капитала на его текущую ликвидность связано с тем, что от скорости оборота средств зависит минимально необходимая величина авансированного (задействованного) капитала и связанные с ним финансовые издержки (проценты за банковский кредит, дивиденды по акциям ] др.); потребность в дополнительных источниках финансирования (и плата за них);величина затрат, связанных с владением и хранением материально-технических ценностей; величина уплаченного налога и др.

     Оборачиваемость   средств,   вложенных   в   имущество,   может   оцениваться следующими показателями: скорость оборота (количество оборотов, которое делает за анализируемый период капитал предприятия или его составляющие) и период, оборота (тот срок, за который возвращаются в пределы хозяйства вложенные коммерческие операции средства).

     Наиболее  простым способом оборачиваемость  средств, вложенных в товарные операции, насчитывается по формулам: 

  Скорость оборота = Выручка от реализации (продажная стоимость реализуемых товаров без НДС)

  (количество раз)                       средние остатки товарно-материальных ценностей 
 
 

Период оборота (дни) =  Длительность анализируемого периода

Скорость оборота      Выручка от реализации 
 

     Достоинством  использования указанных формул в оценке оборачиваемости является простота их расчета. Недостатком же следует назвать невысокую точность а значит, искажение реальной картины оборачиваемости средств.

     Более точный расчет периода оборота средств, вложенных в конкретный вид, имущества, может быть произведен с помощью формулы подвижности профессора И. Шера: 

Период оборота  =  Средний остаток по счету x  длительность анализируемого периода

      Оборот  за период 
 

     Причем, оборотом за период принимается величина кредитового оборота активного счета за анализируемый период, который берется из главной книги.

     Порядок расчета оборачиваемости основных имущественных показателей рассмотрим на примере данных табл. 2.6

Таблица 2.6  - Показатели оборачиваемости ресурсов

     Оборачиваемость активов и собственных средств  показывают количество оборотов, которое делают за год активы предприятия и собственные средства. В 2008 году оборачиваемость активов равнялась 1,8 раза, в 2009 году - 1.57. Наблюдается снижение оборачиваемости активов на 0,23. Что касается оборачиваемости собственных средств, то в 2009 году она возросла по сравнению с 2008 годом на 2 ( З до 5).

     Оборачиваемость товарных запасов очень важный показатель характеризующий деятельность торгового предприятия. В 2008 году средств оборачивались в общем объеме продаж 6 раз, а в 2009 году - 8 раз. Такое увеличение свидетельствует о повышении сбыта закупаемой для реализации продукции.

     А вот анализ оборачиваемости дебиторской  задолженности показывает, что в 2008 году данный показатель достигал 4, а в 2009 году он снизился до 2. Это несомненно,    отрицательное    изменение,    связанное,    прежде    всего    с    ростом просроченной дебиторской задолженности, с невозможностью получения долгов о неплатежеспособных партнеров.

     Оборачиваемость кредиторской задолженности также  снизилась с 3,5 до 1.2S Это связано в определенной  степени с предыдущим  показателем - не получая вовремя деньги от должников предприятие не в состоянии расплатиться со своими кредиторами.

     Что касается оборачиваемости ликвидных  средств, то данный показатель снизился. В 2008 и в 2009 годах ликвидные средства обращались 5 раз.

     В целом показатели оборачиваемости характеризуют деятельность предприятия как приемлемую. По основным показателям оборачиваемость возросла. Вызывает беспокойство лишь снижение оборачиваемости дебиторской и кредиторской задолженности. Предприятию при поиске новых партнеров необходимо обращать более пристальное внимание на их платежеспособность.

     Завершая  анализ платежеспособности предприятия  можно сделать вывод о том, что в 2009 году текущая ликвидность баланса достаточно низкая.

     Основные  коэффициенты ликвидности не только не достигли своих оптимальных значений, но и снизились к концу отчетного периода. Низкая ликвидность подтверждается и наличием в балансе «больной» статьи - «убытки».

     В то же время анализ структуры средств предприятия показал, что основная часть источников формирования средств (в том числе банковский кредит) была направлена на увеличение основных средств предприятия (т.е. на расширение en производственной базы). Повысилась оборачиваемость основных ресурсов предприятия, Поэтому есть возможность повышения в будущем платежеспособности предприятия.

     Финансовое  состояние предприятия в значительной мере зависит с рентабельности. Различают  две группы рентабельности: вложения в имущество предприятия и в его отдельные виды, и рентабельность продукции.

     Для расчета рентабельности взяты данные 2008 и 2009 годов. Динамику показателей рентабельности рассмотрим на примере табл. 2.7

Таблица 2.7 - Показатели рентабельности деятельности 

     Первые  три показателя рентабельности рассчитывают как отношение балансовой прибыли (ил чистой прибыли) к средней стоимости  соответственно имущества, собственных средств и производственных фондов за отчетный период. При этом стоимость производственных фондов определяют суммируя стоимости основных средств и материальных оборотных средств.

     Анализ  показателей рентабельности вложений в имущество предприятия и его отдельные виды показал следующее: рентабельность всего имущества снизилась на 0.17 в 2009 году. Т.е., если в 2008 году на каждый рубль вложенного имущества приходилось 34 копейки балансовой прибыли, то в 2009 году лишь 17 копеек. Аналогичная ситуация произошла с рентабельностью собственных средств и производственных фондов. В первом случае рентабельность снизилась на 0,11, во втором- на 0,15.