Оценка состояния маркетинговой деятельности предприятия

     Общая структура предприятия - интегрированный  комплекс реальных условий достижения заданных целей, и поэтому ее схема  отражает и направления хозяйственной деятельности, и состав технического капитала, и кадровый состав, и целевую ориентацию оказываемых услуг, и многое другое. В общей структуре предприятия отражаются условия, обеспечивающие не только хозяйственную миссию, но и выработку долгосрочной стратегии достижения целей предприятия, а также создание управленческих механизмов реализации этой стратегии через систему планов.

     Организационная структура предприятия приведена в приложении 1. Генеральным   директорам подчиняются юристы и ЧОП «МАРС», а также отдел продаж, административный отдел и фабрика домашнего текстиля.

     Отдел продаж в свою очередь подразделяется на корпоративный отдел и отдел  розничных продаж. Только в этих отделах работает 200 сотрудников.

     В отдел розничных продаж входит подразделение  по изготовлению и установке карнизов.

     Фабрика домашнего текстиля состоит из швейных  цехов и хозяйственной части.

     Дом Стиля Светланы Силиной не ограничивается пошивом фирменной одежды и индивидуальным пошивом - сотрудники выполняют декоративную отделку, объемную вышивку. Аппликации, вышивают бисером и пайнетками, наклеивают стразы, изготавливают декоративные цветы и украшают одежду кристаллами «Swarovski».

     Пошив фирменной одежды включает в себя разработку эскиза в соответствии со спецификой деятельности.

     Частное охранное предприятие ЧОП «Марс» осуществляет работу в режиме комплексной системы охраны и безопасности, направленно на обеспечение охраны товаров, безопасности работников магазинов, охраны здания и имущества.

     Основные  технико-экономические показатели ТПК «Цаца» за 2007-2009 г. г. представлены в табл.2.1. 
 
 

Таблица 2.1 - Основные технико-экономические показатели ТПК «Цаца»

 

Из данных таблицы 2.1 видно следующее:

     Выручка от продажи продукции в ТПК «Цаца» увеличилась в 2008 году по сравнению с 2007 годом на 12,4%. Показатель проданной продукции на рубль стоимости основных фондов также возрос - на 4,1%. Такой рост является положительной динамикой.

     Численность промышленно-производственного персонала в ТПК «Цаца» возросла в отчетном периоде на 7,1%) за счет увеличения выпуска продукции.

     Объем проданной продукции на одного работающего  вырос на 5%>. Также выросла среднемесячная оплата труда на 32%.

     Однако  темп роста проданной продукции оказывается меньше темпа роста ее полной себестоимости - соответственно 12,4% и 36,6%. Это также связано с расходами по открытию магазина. Из-за этого прибыль от продажи снизилась на 29,7% (100-70,3).

     Соответственно  затраты на 1 руб. проданной продукции выросли на 20,3%), чистая прибыль предприятия снизилась на 32,9%о (100 - 67,1), а рентабельность продаж - на 40,2% (100 - 59,8).

     Следовательно, предприятию необходимо добиваться улучшения показателей финансовых результатов деятельности. 

          2.2 Анализ финансового состояния ТПК «Цаца».

     Одним из важнейших вопросов анализа финансового  состояния предприятия является оценка уровня его платежеспособности. Платежеспособность характеризуется  ликвидностью баланса предприятия  и рассматривается по скорости возможного превращения различных частей его имущества в денежную форму в суммах, соответствующих сумм платежей по его обязательствам, которые должны быть погашены в эти сроки.

     Для оценки платежеспособности предприятия  привлекаются данные бухгалтерского баланса. Принятая группировка статей актива и пассива баланса позволяет осуществить достаточно глубокий анализ финансового состояния предприятия и удобна для предварительного общего ознакомления   с финансовым

состоянием конкретного  хозяйственного субъекта. Однако более детальной оценки платежеспособности и финансовой устойчивости, а также для упрощения проводимой аналитической работы строится специальный баланс-нетто, в котором в зависимости от целей анализа производится группировка по различным результатам (табл. 2.2).

Таблица 2.2 - Аналитический  баланс-нетто (тыс. руб.)

 

     На  анализируемом предприятии за 2009 год итог баланса увеличивается к концу года на 28613 тыс. рублей или на 18%. В обычных производственных условиях увеличение данного показателя оценивается положительно.

     Одним из существенных моментов в осуществлении анализа баланса и, следовательно, характеристики финансового состояния предприятия является предметное изучение структуры средств предприятия и источников их образования. Структура средств анализируемого предприятия отражена в табл. 2.3

Таблица 2.3 - Структура  средств ТПК «Цаца»

 

     По  данным таблицы 2.3 можно сделать вывод о том , что к концу 2009 года в структуре средств ТПК «Цаца» произошли существенные изменения. Прежде всего, увеличился удельный вес основных средств и прочих внеоборотных активов в общей сумме средств предприятия (на 16 %). На этот же процент соответственно уменьшился    удельный    вес    оборотных    (т.е.    наиболее    ликвидных)    средств предприятия. Такое изменение в структуре средств обусловлено приобретением в конце 2009 года   торгового оборудования для организации розничных отделов в нескольких   торговых   комплексах   г.   Челябинска.   Потому   увеличение   группы труднореализуемых средств может рассматриваться  как положительный  фактор свидетельствующий об укреплении производственной базы предприятия.

     Что касается изменения структуры   оборотных средств, то к концу  отчетного периода сократился удельный вес денежных средств и дебиторской задолженности в общем объеме оборотных средств (на 1.55% и11.33% соответственно) Снижение удельного   веса   наиболее   ликвидных   средств   свидетельствует   об   ухудшении ликвидности баланса.

     Оценка  структуры имущества предприятия  заканчивается анализом состояния и движения источников средств предприятия (табл. 2.4) 

Таблица 2.4 - Структура  источников средств ТПК «ЦАЦА»

     По  данным приведенной таблицы можно  сделать вывод о том, что увеличение средств, в составе которых особенно значительным оказалось увеличение задолженности по кредитам банка (100 %).

     К концу от четного года источники  собственных средств предприятия уменьшились на 1156 тыс. руб. Из них удельный вес в общей величине средств предприятия сократились на 3,66 % (с 23,42 % на начало года до 19,76 % на конец).

     Такие изменения в структуре средств предприятия говорят о том, что в текущем году компания формировала свои активы в основном за счет привлеченных средств, это утверждение подтверждается изучением изменения структуры заемных средств. В конце года предприятие взяло банковский кредит в размере 50 миллионов рублей, и в связи с этим сразу увеличился удельный вес заемных средств Положительным можно считать снижение кредиторской задолженности к концу года на 21272 тыс. рублей или на 13 %.

     В дополнение к абсолютным показателям  для более детальной характеристики платежеспособности предприятия рассчитывается ряд относительных показателей - коэффициентов ликвидности. Основные коэффициенты ликвидности представлены в табл.2.5

Таблица 2.5 - Коэффициенты ликвидности

     Коэффициент   покрытия   исчисляется   соотношением   совокупной   величины запасов и затрат (без расходов будущих периодов), денежных средств краткосрочных финансовых вложений и дебиторской задолженности к текущим обязательствам предприятия. Коэффициент покрытия дает общую оценку платежеспособности фирмы, показывает, в какой мере текущие краткосрочные обязательств обеспечиваются материальными оборотными средствами. Его экономическая интерпретация очевидна: сколько рублей финансовых ресурсов приходится на один рубль финансовых обязательств.