Автор: Пользователь скрыл имя, 05 Ноября 2012 в 03:09, курсовая работа
Мета дослідження - обґрунтування теоретичних, науково-методологічних положень та практичних рекомендацій щодо підвищення рівня маркетингової товарної політики підприємства. Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання:
1) визначити теоретично-методологічні засади маркетингової товарної політики;
2) дати вичерпну характеристику стану маркетингової товарної політики підприємства;
3) проаналізувати та надати рекомендації щодо удосконалення маркетингової товарної політики підприємства
ВСТУП ..............................................................................................................................3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
1.1. Сутність та принципи формування маркетингової товарної політики ...............5
1.2. Поняття життєвого циклу товару………..............................................................12
1.3. Управління товарною політикою на підприємстві ……………...…..….....….....19
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ МІЖНАРОДНОЇ КОНДИТЕРСЬКОЇ КОРПОРАЦІЇ "ROSHEN"
2.1. Формування маркетингової товарної політики МКК "ROSHEN"......................23
2.2.Аналіз конкурентної позиції МКК "ROSHEN" за допомогою методики swot-аналізу...........................................................................................................................24
2.3. Аналіз ефективності маркетингової товарної політики МКК "ROSHEN"……..27
ВИСНОВКИ..................................................................................................................32
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ......................................................................33
Товарна політика
Концепція життєвого циклу товару, згідно
якої товар проходить 5 етапів: етап розробки,
впровадження, зростання, зрілості та
спаду, свідчить, що ринок і заможні споживачі
постійно очікують новий товар. Новим
продуктом може бути удосконалений варіант
існуючого товару або суттєве нововведення.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1.Азарян Е.М. Маркетинг: принципы и функции: Учеб. - практ. пособие для вузов. - К.: МЦВО Министерство образования Украины, НВФ «Студцентр», 2000. –
320 с.
2.Акимова И.М. Промышленный маркетинг. - К.: Знання, 2001. - 294 с
3.Андреева О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг.Учеб. пособие. - М.: Дело, 2000. –
224 с.
4.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учеб. для вузов. 2-е изд. . М.:ЗАО «Издательство «Экономика», 2001. - 781 с.
5.Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник - К.: Лібра, 2002. -712 с.
6.Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник - К.: Лібра, 2009.-719с.
7.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Издательство «Финпресс», 2000. - 464 с.
8.Економічна енциклопедія: У трьох томах./Редкол.: С.В.Мочерний (відп. ред.) та ін. - К.: Видавничий центр «Академія», 2000-2002.
9.Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. / В.Я.Кардаш. — К.: КНЕУ, 2003. — 250 с.
10.Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика: Підручник / В.Я. Кардаш, І.А. Павленко, О.К.Шафалюк. – К.: КНЕУ, 2002. – 266 с.
12. Маркетинг в термінах і означеннях. Навчальний посібник /Під ред. А.Ф.Кравчука. - Кіровоград: 2001. - 166 с.
13.Мешков А.А., Мусатов Б.В. Маркетинг: Учебное пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. - 172 с.
14.Никишкин В.В., Цветкова А.Б. Промышленный маркетинг: Лекция. - М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2001. - 60 с.
15.Парсяк В.Н., Рогов Г.К. Маркетинговые исследования. К.: Наукова думка. - 2000. –
173 с.
16.Офіційний сайт МКК "ROSHEN" : [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http:// http://roshen.com
17.Офіційний сайт Державного комітету статистики України: [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.ukrstat.gov.ua
Информация о работе Обґрунтування маркетингової товарної політики підприємства