Обґрунтування маркетингової товарної політики підприємства

Мета дослідження - обґрунтування теоретичних, науково-методологічних положень та практичних рекомендацій щодо підвищення рівня маркетингової товарної політики підприємства. Для досягнення мети необхідно вирішити наступні завдання:
1) визначити теоретично-методологічні засади маркетингової товарної політики;
2) дати вичерпну характеристику стану маркетингової товарної політики підприємства;
3) проаналізувати та надати рекомендації щодо удосконалення маркетингової товарної політики підприємства

ВСТУП ..............................................................................................................................3
РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ
1.1. Сутність та принципи формування маркетингової товарної політики ...............5
1.2. Поняття життєвого циклу товару………..............................................................12
1.3. Управління товарною політикою на підприємстві ……………...…..….....….....19
РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ МІЖНАРОДНОЇ КОНДИТЕРСЬКОЇ КОРПОРАЦІЇ "ROSHEN"
2.1. Формування маркетингової товарної політики МКК "ROSHEN"......................23
2.2.Аналіз конкурентної позиції МКК "ROSHEN" за допомогою методики swot-аналізу...........................................................................................................................24
2.3. Аналіз ефективності маркетингової товарної політики МКК "ROSHEN"……..27
ВИСНОВКИ..................................................................................................................32
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ......................................................................33