Наружная реклама

 
 
 
 
 

     Таблица 2 – Степень использования наружной рекламы учреждениями СКС г. Минусинска

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Рисунок 1 - Степень использования наружной рекламы учреждениями СКС г. Минусинска 

     Таким образом, из рисунка 1 видно, что почти  все обследуемые учреждения СКС  не в полном объеме используют наружную рекламу для продвижения своих услуг на рынке.  
 
 
 
 
 
 
 

     2.2 Разработка рекомендаций  по созданию и  размещению наружной  рекламы 

     Основные  рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

      - щитовая реклама строится на  рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

      - визуализация должна быть простой  и плакатно броской, иллюстрация  одна и не более семи слов;

      - использовать шрифты простые  и ясные, такие, чтобы объявление  можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

      - необходимо составлять цветовую  гамму так, чтобы это не напрягало  зрение и было привычно для  глаза. Теплые тона (красный, оранжевый)  оптически приближают изображение,  в то время как холодные (зеленый,  голубой) - удаляют; темные оттенки цвета - оптически приближают изображение, а светлые - удаляют. Контраст темных и светлых красок (черный и белый, черный и желтый) хорошо видны и легко читаются, в то время как другие столь же контрастные цвета (голубой и зеленый, красный и зеленый) с определенного расстояния практически нечитаемы;

      - на рекламном щите надо указать  реквизиты ближайших торговых  и сервисных точек, где можно  приобрести рекламируемый товар  или услугу;

      - для лучшего восприятия можно  ввести в наружную рекламу  элементы телерекламы;

     Особенности наружной рекламы

      1. Распространение рекламы в городских,  сельских поселениях и на других  территориях может осуществляться  в виде плакатов, стендов, световых  табло, иных технических средств  стабильного территориального размещения (наружная реклама) в порядке, предусмотренном пунктами 2 и 3 настоящей статьи. Наружная реклама не должна иметь сходства с дорожными знаками и указателями, ухудшать их видимость, а также снижать безопасность движения.

     2. Распространение наружной рекламы допускается при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления поселения или городского округа, согласованного с:

     - соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, - в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за пределами территорий городских и сельских населенных пунктов (в ред. Федерального закона от 22.08.2004 N 122-ФЗ);

       - органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, - на территориях городских и сельских населенных пунктов (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ);

       - соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 N 76-ФЗ, от 22.08.2004 N 122-ФЗ).

       За выдачу разрешений на распространение  наружной рекламы уплачивается государственная пошлина в размерах и порядке, которые установлены законодательством Российской Федерации о налогах и сборах.

     3. Распространение наружной рекламы  путем установки на территории (в том числе на территориях  памятников культуры, ритуальных объектов, охраняемых природных комплексов), здании, сооружении и ином объекте, а также определение размера и порядка внесения платы за распространение указанной рекламы осуществляются на основании договора с собственником либо с лицом, обладающим вещными правами на имущество, если законом или договором не предусмотрено иное в отношении лица, обладающего вещными правами на имущество, и при наличии разрешения, предусмотренного пунктом 2 настоящей статьи.

     Стационарные  средства наружной рекламы и информации и требования к их размещению.

     К стационарным средствам наружной рекламы  и информации относятся носители рекламных и информационных сообщений, имеющие постоянное место размещения.

       Стационарные средства наружной  рекламы и информации подразделяются  на следующие виды:

      - отдельно стоящие;

      - размещаемые на зданиях и  сооружениях.

     Общие требования

     Конструкции стационарных средств наружной рекламы  и информации должны быть спроектированы, изготовлены и смонтированы в  соответствии со строительными нормами  и правилами, а также в соответствии с техническими условиями на конструкции средств наружной рекламы и информации, утверждаемыми Комитетом рекламы, информации и оформления города Минусинска.

     Конструкции стационарных средств наружной рекламы  и информации должны предусматривать подсветку рекламно-информационного поля, включение которой должно осуществляться в соответствии с графиком режима работы уличного освещения. Исключение могут составлять средства наружной рекламы и информации, подсветка которых технически затруднена или нецелесообразна (транспаранты-перетяжки, флаговые композиции, навесы, наземные панно, маркизы, сервисные дорожные знаки и знаки маршрутного ориентирования, имеющие светоотражающее покрытие). В случаях использования внешних источников света конструкции крепления светильников должны быть закрыты декоративными элементами.

       Стационарные средства наружной  рекламы и информации не должны  размещаться в местах, где их  установка и эксплуатация могут  наносить ущерб природному комплексу  города.

       Стационарные средства наружной рекламы и информации не должны эксплуатироваться без информационных сообщений.

       Стационарные средства наружной  рекламы и информации не должны  создавать помех для прохода  пешеходов и механизированной  уборки улиц и тротуаров, а  также для выкашивания газонов.

       Не допускается размещение стационарных  средств наружной рекламы и  информации, являющихся источниками  шума, вибрации, мощных световых, электромагнитных  и иных излучений и полей,  вблизи жилых помещений с нарушением  установленных санитарных норм.

     Расстояние  от средств наружной рекламы и  информации до дорожных знаков и светофоров должно быть не менее:

      - для улиц и дорог с разрешенной  скоростью движения более 60 км/час  и для форматов общей площадью 18 кв. м и более - 200 м, 15 кв. м  и более - 100 м, 6 кв. м и более - 60 м, менее 6 кв. м - 40 м;

      - для улиц и дорог с разрешенной  скоростью движения 60 км/час и  менее и для форматов общей  площадью 18 кв. м и более - 60 м, 15 кв. м и более - 50 м, 6 кв. м и  более - 40 м, менее 6 кв. м - 25 м.

       Расстояние от средств наружной рекламы и информации до указателей направлений должно быть не менее 50 м.

       Расстояние между средствами  наружной рекламы и информации  любого вида, установленными в  одном направлении, должно быть  не менее 100 м, за исключением  ранее установленных конструкций в пределах срока действия договоров.

       Нижний край средства наружной  рекламы и информации или крепящих  его конструкций должны располагаться  на высоте не менее 5 м от  уровня проезжей части автомобильной  дороги или улицы. В случае  расположения на меньшей высоте расстояние от края проезжей части до рекламной конструкции должно быть не менее 5 м.

       Для освещения средств наружной  рекламы и информации должны  использоваться световые приборы  промышленного изготовления, обеспечивающие выполнение требований электро и пожаробезопасности. Крепление светового прибора должно обеспечивать его надежное соединение с рекламной конструкцией и выдерживать ветровую и снеговую нагрузку, вибрационные и ударные воздействия.

       Опоры средств наружной рекламы  и информации должны быть изготовлены из материалов, обеспечивающих высокий уровень безопасности при наездах и достаточную устойчивость при ветровой нагрузке и эксплуатации.

       При размещении средств наружной  рекламы учитывается удобство  содержания автомобильных дорог и улиц.

     Отдельно  стоящие рекламные конструкции:

     1) Щитовые установки

       Отдельно стоящие конструкции,  имеющие внешние поверхности  для размещения информации и  состоящие из фундамента, каркаса  и информационного поля.

       Щитовые установки подразделяются  по площади информационного поля одной стороны на следующие виды:

      - малого или городского формата  (до 4,5 кв. м);

      - среднего формата (от 4,5 до 10 кв. м);

      - большого формата (от 10 до 18 кв. м);

      - сверхбольшого формата (более  18 кв. м).

     Требования  к щитовым установкам:

     - допускается установка и эксплуатация  щитовых конструкций с размерами  информационного поля одной стороны:  малого формата - 0,8 x 1,1 м; 1,2 x 1,8 м; 1,4 x 3 м; среднего формата - 3,7 x 2,5 м; большого формата - 6 x 3 м;  сверхбольшого формата - 12 x 3 м; 12 x 5 м; 15 x 5 м;

      - щитовые установки выполняются,  как правило, в двустороннем  варианте;

      - щитовые установки, выполненные  в одностороннем варианте, должны  иметь декоративно оформленную  обратную сторону;

      - фундаменты отдельно стоящих  установок не должны выступать над уровнем земли. В исключительных случаях при градостроительной необходимости, когда заглубление фундамента невозможно, фундаменты отдельно стоящих установок должны быть декоративно-художественно оформлены по согласованию с архитектурой г. Минусинска;

      - конструктивные элементы жесткости  и крепления (болтовые соединения, элементы опор, технологические  косынки и т.п.) должны быть  закрыты декоративными элементами;

      - щитовые установки не должны  иметь видимых элементов соединения  различных частей конструкций (торцевые поверхности конструкций, крепление осветительной арматуры, соединения с основанием);

     2) Объемно-пространственные конструкции

       Средства наружной рекламы и  информации, в которых для размещения  информации используется как  объем конструкции, так и ее поверхность. Данные конструкции выполняются по индивидуальным проектам.

       Площадь информационного поля  объемно-пространственных конструкций  определяется расчетным путем.

     3) Флаговые композиции и навесы

     Средства  наружной рекламы и информации, состоящие из основания, одного или нескольких флагштоков (стоек) и мягких полотнищ.

       Флаги могут использовать в  качестве основания опоры освещения,  здания и сооружения.