Маркетинговое исследование накопителей на гибких магнитных дисках

И, наконец, Iomega Ditto это устройство резервного копирования, сохраняющее  данные на магнитной ленте. Iomega Ditto позволяет  создавать резервные копии данных с минимальными затратами усилий. Максимальная емкость одного картриджа Ditto со сжатием 2ГБ. Номинальная емкость 1ГБ. Кроме того, Ditto совместим на чтение с применявшимися ранее картриджами  формата QIC (250, 350, 420, 700, 800, 850, 1400, 1600, 1700, 3200) , TR-1, TR-2, TR-3 и Verbatim Extra. Также, как  и другие устройства Iomega, Ditto бывает внешним (подключающимся на параллельный порт) и внутренним (подключающимся через свою SCSI-карту). Все программное  обеспечение, поставляющееся с Iomega Ditto, полностью совместимо с Windows 95, Windows 3.1 и выше, Windows, DOS, Novell и Lantastic. Также  существует возможность подключения  и работы c Windows NT и OS/2.

В заключение приведем обобщающую таблицу  технических характеристик продукции  компании Iomega.

	Iomega Zip	Iomega Jaz	Iomega Ditto
Объем одного накопителя	100МБ	1,07 ГБ	Максимум: 2ГБ(со сжатием) Номинальная емкость: 1ГБ
Среднее время поиска	29мс	10 мс    (чтение)   12 мс (запись)
Скорость передачи данных	1,4 Мб/с	10 Мб/с	до 19 М/мин (для внутреннего устройства)
Пропускная способность	до 60 Мб/мин (SCSI)   до20Мб/мин(паралл. порт)   до 26.7 Мб/с (ATAPI)	до60Мб/мин	до 60 Мб/мин (SCSI)   до 20 Мб/мин (паралл. порт)
Совместимость	Dos,Windows,Windows95,  Windows NT, OS/2, Mac OS	Dos,Windows, Windows 95,  Windows NT, OS/2, Mac OS	Dos,Windows, Windows95,  Windows NT, OS/2
Вес устройства  Вес накопителя	900грамм *30 грамм	900грамм  *90 грамм	900грамм  *60 грамм

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. МАРКЕТИНГОВОЕ  ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА

 

2.1 Формирование объемов продаж  во времени

Установим зависимость  объема продаж от фактора времени.

Данная  зависимость определяется системой уравнений

                          

где y - объем продаж,  x - фактор времени

Таблица 2.1. Зависимость объема продаж от фактора  времени.

Период	Объем продаж, Уфакт, тыс.ед	У расч	(У факт –У расч)2
1	115	3346,72	10443994,77
2	150	3058,15	8457324,79
3	220	2875,29	7050580,916
4	300	2798,15	6240763,415
5	540	2826,73	5229111,226
∑	1325	14905,04	37421775,11

 

Таблица 2.2. Зависимость изменения  объема продаж от изменения фактора  времени.

Каждый год  объем продаж увеличивается в  среднем на 100 тыс. уп.  НМГД. Устойчивость (неустойчивость) динамического развития рынка проявляется в характере  отклонения фактического уровня развития от основной тенденции, т.е. от тренда. Это позволяет измерять устойчивость развития рынка с помощью коэффициента вариации:

 

К = ;

где Y - фактический уровень динамического ряда показателя, характеризующего развитие рынка;

       Y - теоретический уровень динамического ряда показателя, характеризующего развитие рынка;

   

    n – число периодов динамического ряда.

    

  К = *100% = 16,29%.

 

Установим степень  устойчивости рынка:

U = 100% - К

Рынок считается  устойчивым, если коэффициент вариации  ‹ 10%.

U = 100-16,29=83,71 – рынок неустойчив.

Составим  прогноз объема продаж на будущий  год:

У₆=100*6-35±16,29%=565±16,29% тыс.уп.

Таким образом, можно сказать, что рынок является неустойчивым, при этом объем продаж в 6 периоде составит 565 тыс., учитывая погрешность в размере ±16,29%. А  так же каждый год объем продаж увеличивается в среднем на 100 тыс. уп..

2.2. Зависимость  цены от фактора времени

Построим  прогнозную модель зависимости цены от фактора времени. 

Зависимость цены от фактора времени:

 

 

где  у - цена, х – фактор времени

 

Таблица 2.2.Зависимость цены от фактора  времени

Цена,у	Ф-р времени,х		х*у	утеор.	(уфакт.-утеор.)
2	1	1	2	1,96	0,0016
1,7	2	4	3,4	1,74	0,0016
1,5	3	9	4,5	1,52	0,0004
1,3	4	16	5,2	1,3	0
1,1	5	25	5,5	1,08	0,0004
7,6	15	55	20,6	7,6	0,004

 

a =2,18

а =-0,22

Построим линию тренда, которая  описывается уравнением:

у= a + а *х

у=2,18-0,22*х

Рисунок 2.2.Зависимость цены от фактора  времени.

 

Каждый год цена в среднем  снижается на 0,22 грн.

Определим ошибку прогноза (коэффициент  вариации):

 К =0,03/0,68*100%=2,05%

Степень устойчивости рынка:

U=100-2,05=97,95% - рынок устойчив.

Составим  прогноз цен на будущий год:

У₆= 2,18 – 0,22*6 2,05% = 0,86 2,05% грн.

Таким образом, каждый год цена в среднем снижаться  на 0,22 грн., а цена в будущем периоде  будет составлять 0,86 2,05%.

 

2.3. Зависимость  объема продаж от цены

Построим  прогнозную модель зависимости объема продаж от цены.

Для построения прогнозной модели составим следующую  таблицу.

Таблица 2.3.Зависмость объема продаж от цены.

V продаж, уфак	Цена, х		х*у	утеор.	(уфакт.утеор.)
115	2	4	230	165	2500
150	1,7	2,89	255	135	225
220	1,5	2,25	330	115	11025
300	1,3	1,69	390	95	42025
540	1,1	1,21	594	75	216225
1325	7,6	12,04	1799	585	272000

Где у –  объем продаж,  х – цена

a =-35

а =100

Построим линию тренда, которая  описывается уравнением:

у= a + а *х

у=-35+100*х

Рисунок 2.3.Зависимость объема продаж от цены.

При повышении цены на 1 грн. объем  продаж растет на 100 НМГД.

Определим ошибку прогноза ( коэффициент  вариации):

К = 46,65/265*100%= 17,6%

Определим степень устойчивости рынка:

U=100-17,6=82,4% - рынок неустойчив.

Рассчитаем  объем продаж на будущий период:

У₆ =  -35+100*6 17,6% = 565 17,6 % (уп.)

 

 

2.4. Зависимость  объема продаж от цены и  фактора времени

Построим  прогнозную модель зависимости объема продаж от цены и фактора времени:

Для расчета  зависимости объема продаж от цены и фактора времени построим таблицу, в которую занесем раннее полученные данные, а так же с помощью линии  тренда рассчитаем Утеор.

n*a +

,

где х - цена, у - объем продаж, t - фактор времени.

5* +7,6* +15* =1325

7,6* +12,04* +20,6* =1799

15* +20,6* +55* =4975

 

 

Объем продаж у-факт.	Цена х	Ф-р  времени, T		x*t	x*y	t	y*t	Утеор.	(уфакт.утеор.)
115	2	1	4	2	230	1	115	115	0
150	1,7	2	2,89	3,4	25	4	300	115	1225
220	1,5	3	2,25	4,5	330	9	660	240	400
300	1,3	4	1,69	5,2	390	16	1200	365	4225
540	1,1	5	1,2	5,5	594	25	2700	490	2500
1325	7,6	15	12,04	20,6	1799	55	4975	1325	8350

Таблица 2.4.Зависимость объема продаж от цены и фактора времени:

 

 

375	1250	-2760
225,6878	1021,641	2228,208
0,927138	64,61424	#Н/Д
12,72455	2	#Н/Д
106250	8350	#Н/Д

 

= -2760

= 1250

= 375

 

Линейное  уравнение  связи:

у=-2760+1250*х+375*t

При увеличении цены на 1грн объем продаж в среднем  растет на 1250 НМГД при исключении прочих факторов. За счет других рыночных факторов объемы продаж будут увеличиваться  в среднем на 375 шт.

Определим ошибку прогноза (коэффициент вариации):

К =40,87/265*100%=15,96%

Определим степень  устойчивости рынка:

U=100-15,96=84,04 – рынок неустойчив.

 

2.5. Темпы  роста объема продаж и цены

Построим  прогнозные модели зависимости.

В таблице  приведены исходные данные:

Таблица 2.5. Годовые данные по объему продаж накопителей  на гибких магнитных дисках

Годы Квартал	1	2	3	4	5
1	19	24	42	68	108
2	25	37	54	77	127
3	44	52	66	80	165
4	27	37	58	75	140
Всего	115	150	220	300	540
Цена, грн./щт.	2	1,7	1,5	1,3	1,1