Маркетингова товарна політика підприємства "ROSHEN"

Прийняття участі у конференціях також впливає на імідж компанії.

«В період з 29 січня по 1 лютого 2012 року Міжнародна Кондитерська Корпорація ROSHEN взяла участь у Міжнародній виставці солодощів та шоколаду ISM, яка щороку проводиться у Німеччині у місті Кьольн. Загальна кількість учасників цього року становила 1　412 компаній з 65 країн світу. Кількість відвідувачів сягнула 35　000 осіб із 130 країн світу.

Такий захід як міжнародна кондитерська виставка ISM відграє роль першої у світі міжнародної бізнес платформи для виробників та покупців кондитерської індустрії. Отже для  кожного, як і для ROSHEN окремо – це можливість зміцнення партнерських стосунків із своїми давніми партнерами та відкриття нових можливостей у співпраці з новими потенційним покупцями.

Цього року Корпорація ROSHEN презентувала світу кондитерських  та шоколадних виробів свою нову продукцію 2011 року, а саме – Torroncini з цілими ягодами журавлини, Torroncini з фундуком і Trufarela з м’якою карамеллю та арахісом, які стрімко набули популярності на ринку.”

 

 

ВИСНОВКИ

За зробленою роботою, можна твердо сказати маркетингова товарна політика відіграє дуже важливу роль у діяльності підприємства у моєму випадку це Рошен.  Міжнародна Кондитерська Корпорація ROSHEN – один з найбільших європейських виробників кондитерських виробів. Під власним «солодким знаком якості» ROSHEN виробляє до 200 видів високоякісних кондитерських виробів. Загальний обсяг виробництва продукції досягає 410 тисяч тон на рік. Солодощі як і будь-який інший товар розглядають на трьох рівнях, товар за  задумом, товар в реальному виконанні і товар з підкріпленням. Якість товару насамперед характеризується тим, яку він користь приносить людям і основним у нашому випадку є які продукти використовуються при виготовленні цукерок.Основними характеристиками товару є: техніко-економічні; економічні; соціальні; екологічні; ергономічні; естетичні. Конкурентоспроможність підприємства визначається яким конкурентоспроможним є його товар, які він має споживчі характеристики. Я у даній роботі будувала профіль полярності, за яким можна було побачити слабкі та сильні сторони продукту. Зробила уже існуюче позиціонування корпорації, з якого видно, що у Рошен висока якість та висока ціна продукту, але це дозволяє їй тримати лідируючу позицію на ринку.

Важливу роль відіграє торгова  марка, яка згодом може стати брендом, я думаю, що Рошен являється брендом  на сьогодні. Адже вдало підібрана назва звучить на вустах кожного споживача. Щодо розширення виробництва, то компанія Рошен використовує стратегію розширення товарної лінії.

Упаковка товару її розмір, форма, колір – ось, що на перший погляд кидається на очі, а разом  з тим імпульсивно і до корзинки з товарами покупця.

Товарний асортимент компанії дуже широкий це близько 200 видів виробів, виробляється під однойменною торговою маркою. Бренд об'єднує в собі як старі, відомі ще з радянських часів продукти (наприклад, цукерки «Вечірній Київ» або «Київський торт»), так і нові, а іноді навіть експериментальні (шоколад «Елеганс», відливна карамель «Малібу»). Я робила АВС-аналіз по шоколадним цукеркам в коробці для визначення того, який же саме вид робить основний товарообіг. Цими цукерками виявилися: Вишня в шоколаді, Асорті рошен чорний та молочний шоколад.

Щодо каналів розподілу  то підприємство використовує всі рівні, це як взаємодія  особисто з покупцями, так і через посередників. Просування свого продукту корпорація Рошен  здійснює, як і через телебачення, так і через зовнішню рекламу, прийняття участі у соціальних проектах і здійсення стимулюючих заходів. 

 

 

 

СПИСКИ ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

а) посилання на книгу:

1. Гаркавенко С.С. / Маркетинг.  Підручник. – 7-ме вид. –  Київ: Лібра, 2010. – 720с.

2. Основи бізнесу:  навч. посібник. / Я.С. Ларіна, С.В.  Мочерний, В.М. Фомішина, С.І. Чеботар.  – К. : ВЦ „Академія”, 2009. – 384с.

3. Маркетинговая товарная политика: конспект лекций / С.С. Яременко. - Днепропетровск: университет имени Альфреда Нобеля, 2012. – 85  с.

4. Кардаш В.Я. Маркетингова  товарна політика / В. Я. Кардаш. – К.: КНЕУ, 1997. – 156 с.

б) посилання на електронні джерела інформації:

1.http://studentbooks.com.ua Товарна інноваційна політика - Кардаш В. Я., Павленко І. А.

2. http://pidruchniki.ws – Економіка підприємства - Іванілов О.С.

3. http://ebooktime.net/book_ – І.О. Дудла - Товарознавчі аспекти маркетингу

4. http://mgt-edu.ru   Филип Котлер - Маркетинг менеджмент

5. http://marketing-book.in.ua Маркетинг: Навчальний посібникГірченко Т.Д., Дубовик О.В. Маркетинг: Навчальний посібник. - Київ: Центр навчальної літератури, 2007. — 255 с

6. http://mgt-edu.ru Щербань «Маркетинг (2006)» Предмет «Менеджмент»

7. http://uk.wikipedia.org – вільна енциклопедія

8. http://www.bibliotekar.ru Котлер Основы маркетинга

9. http://studentbooks.com.ua Маркетинг - Павленко А. Ф., Войчак А. В.

10. http://marketing-helping.com Товарний ассортимент

11. http://ukrkniga.org.uaКнига: Фінансова діяльність суб’єктів господарювання: Навчальний посібник / Терещенко О. О.

12. http://sites.google.comавчальний ресурс розроблено на основі навчального посібника для дистанційного навчання "Маркетинг. Частина друга", виданий Університетом "Україна", 2007 року (м. Київ).Автор посібника - Григорчук Тарас Васильович.

13. http://www.protorg.com центр управління партнер у бізнесі

14. Новини корпорації http://www.roshen.ua