Автор: Пользователь скрыл имя, 01 Марта 2013 в 18:17, курсовая работа
Мета курсової роботи– виявити значення, яке має маркетингова товарна політика у діяльності підприємства для досягнення ним поставлених цілей. Завдання – для досягнення мети потрібно визначити, що являє собою товар в системі маркетингу; проаналізувати як використання марочної назви впливає на політику підприємства; виявити яку все ж таки роль грає упаковка для товару; установити які рішення приймаються щодо товарної політики компанії; розглянути канали розподілу та методи просування товару підприємства.
Вступ 3
Товар в системі маркетингу 5
1.1. Характеристика підприємства 5
1.2. Рівні товару та якість товару 6
1.3. Конкурентоспроможність товару 9
1.4. Позиціонування товару 12
Використання марочних назв 15
2.1. Рішення, які приймає маркетолог при виборі назви торгової марки 15
2.2. Аналіз марочної назви 16
2.3. Переваги, які отримує підприємство при використанні марочної назви 17
3. Упаковка товару 19
3.1. Функції, якості, значення 19
3.2. Вплив упаковки на вибір споживачів 20
4. Рішення щодо товарного асортименту 23
4.1. Аналіз товарного асортименту підприємства 23
4.2. Перспективи розвитку асортиментної політики підприємства 25
5. Канали розподілу та методи просування товару на ринок 28
5.1. Канали розподілу 28
5.2. Методи просування продукції 29
Висновки 33
Список використаних джерел 35