Комплекс Маркетинговых комуникаций на примере ООО "Рошен"

      Собственно, замеры, которые проводились как  до, так и после данного проекта, показали много любопытных и приятных результатов. Например, если раньше ТМ ROSHEN по уровню спонтанного знания марок  кондитерских изделий занимала только 4-е место, то сегодня уверенно обошла своих конкурентов и занимает лидирующую позицию. Уровень лояльности возрос на 30% по отношению к периоду июль-октябрь 2008 года, что обеспечило 2-е место в списке. Интересные выводы получились касательно восприятия бренда как личности. У большинства опрошенных ROSHEN ассоциируется с образом молодого человека - перспективного, делового, внимательного. А на вопрос: “Где бы вы хотели жить с брендом?” респонденты ответили, что хотели бы жить с ним под одной крышей. То есть, как видим, все это характеризирует доверие потребителей к нашей марке, поэтому мы и дальше будем развивать и поддерживать наш бренд. Сейчас особое внимание стоит уделить Донецкой и Днепропетровской областям, так как в этих регионах сильные позиции занимают наши конкуренты, в частности, компания “АВК”. В целом же, согласно исследованиям географического предпочтения, наша продукция имеет широкое влияние в Западном, Северном и Юго-Западном регионе. Интересно, что даже львовский патриотизм к ТМ “Світоч” не мешает ROSHEN чувствовать себя уверенно в этом регионе и увеличивать продажи, например, шоколадных конфет в коробках”.

      Яркость и эмоциональность - отличительные  черты зарубежной рекламы. Это и  понятно, чтобы выдержать конкуренцию  в "войне брэндов", необходимо задеть потребителя за живое, попасть слоганом прямо в душу.

      Ну, а то, что корпорация решила проводить  активную экспансию премиум-сегмента кондитерского рынка, подтверждают и планы ROSHEN начать в 2010 году выпуск конфет премиум-класса. В частности, шоколадных конфет с миндалем внутри.

      Зимой в Украину начнет поступать новое необходимое оборудование, будет произведен запуск новых линий и к осени следующего года новинки появятся уже в рознице. “Кстати, многие из предложенных продуктов до этого времени не выпускались на украинском рынке вообще.  

Литература 

1. Блюм М.А. Основы использования средств рекламы  в коммерческой деятельности: учеб. пособие для вузов по специальности 080301 (351300) /М. А. Блюм. - Тамбов, 2006.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы: [учеб. пособие по специальности 350700 "Реклама"] /Е. Л. Головлева. - Ростов н/Д; М.: Феникс; Моск. учебники, 2006.- 271 с.
3. Макаревич, О. И. Карпухин. - М.: КноРус, 2006.- 352 с.
4. Кутлалиев А. Эффективность рекламы /Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. - 2-е изд.. - М.; М.: Eksmo education; Эксмо, 2006.- 410 с.
5. Кравченко О.Н. Моделирование рекламного продукта: учеб. пособие /О. Н. Кравченко. - Владивосток, 2006.
6. Меликсетян Е.В. Рекламная деятельность: учеб. пособие /Е. В. Меликсетян. - Краснодар, 2006.
7. Носкова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия: (на примере рынка иммунобиол. препаратов Примор. края) /Е. В. Носкова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Тихоокеан. гос. экон. ун-т. - Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2006.- 165 с.
8. Поляков В.А. Управление рекламной деятельностью в маркетинге /В. А. Поляков. - М.: Маркетинг, 2005.- 230 с.
9. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: учебник /Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 8-е изд., перераб. и доп.. - М.: Дашков и Ко, 2005.- 524 с.
10. Рекламный бизнес: деятельность реклам. агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрир. коммуникации: [пер. с англ.] /под ред. Дж. Ф. Джоунса. - М.: Вильямс, 2005.- 776 с.
11. Шарков Ф.И. Технологии рекламы: [учеб. пособие для вузов по специальности 350700 "Реклама" (ДС. Р.03)] /Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина; Междунар. акад. бизнеса и упр.. - М.: РИП-холдинг, 2006.- 214 с.
12. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб. пособие /Смирнова О. О.. - М.: МАКС Пресс, 2005.- 129 с.
13. Смотрова Л.Ф. Рекламный менеджмент: конспект лекций /Л. Ф. Смотрова. - Омск, 2007.
14. Чернышева Т.Л. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие /Т. Л. Чернышева. - Новосибирск, 2006.
15. Эффективное управление рекламой-2006. Стратегии продвижения компаний.: материалы конф., 30 нояб. - 1 дек. 2006 Москва. - М.: Изд. дом Гребенникова, 2006.- 45 с.
16. Эффективные рекламные стратегии на общенациональном и региональных рынках: I межрегион. конф., 25-26 мая, 2006 г., Казань: сб. докл.. - Казань: Изд. дом Гребенникова, 2006.- 97 с.