Исследование маркетинговой деятельности компании Nescafe на рынке кофе

Провівши  порівняльну характеристику кави Nescafe з іншими товарами-аналогами, можна зробити висновок, що за якістю і ціні він практично не поступається кави Tchibo, і конкурентоспроможний по відношенню до кави Jacobs. При порівнянні даних марок кави у Nescafe можна виділити ряд недоліків, усунення яких дозволить підвищити його конкурентоспроможність.

Фірма Nestle займає високе положення на ринку і має явні переваги. У даній ситуації доцільна маркетингова стратегія, спрямована на розвиток здатності протистояти конкурентам, підвищення частки ринку, зростання прибутку, зростання обсягів продажу та інвестиції в розвиток.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Анурин, И. Муромкина, Е. Евтушенко Маркетинговые исследования потребительского рынка 2004
2. Акулич І.Л. Внутрішнє та зовнішнє середовище маркетингу / І.Л. Акуліч. - Мінськ: Березень, 2004. - 228 с.  
   2. Басовский Л.Є. Маркетинг: курс лекцій / Л.Є. Басовський. - М.: Справа, 2005. - 628 с.
3. Вильямс, 2007 . Котлер, Ф Основы маркетинга: краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер.— М.; СПб
4. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров"
5. Зиннуров У., Ильясов Ю Маркетинговые исследования объектов промышленной собственности// Маркетинг. 2005
6. Котлер Ф., Армстронг Г. Основи маркетингу. 2-е європейське видання., М. - 2001., С.426-404.
7. Крилова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теорія і 86 ситуацій., М. - 2005, с. 159-163.
8. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг., К.-2005, с.120-126.
9. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик «Маркетинг (Маркетинговые исследования. Товары и цены. Коммуникационная политика)»; изд-во «Питер», 2004 г
10. Морий И.М., «Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг», – Учебное пособие – М: Юрайт-Издат, 2004
11. Рамазанов І.А. Маркетинг в роздрібній торгівлі: навчально-практичний посібник / І.А. Рамазанов. - М: ЮНИТИ, 2006. - 526 c.
12. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг, М. - 1998, с.166-174.
13. «Торговое дело: экономика, маркетинг, организация», учебник, 2 – е издание, перераб. И доп./ Под общ. ред. проф. Л.А. Брагина и проф. Т.П. Данько – М: ИНФРА-М, 2001
14. http://nescafe.ua/ua/
15. http://www.nestle.ua/