Ціна та рівновага ринку

    Міністерство  освіті та науки, молоді та спорту України

    ДВНЗ  «Київський Національний Економічний  Університет ім. В. Гетьмана»

    Кафедра маркетингу 
 
 
 

    Реферат

    З дисципліни «Маркетингова цінова політика»  та тему:

    «Ціна та рівновага ринку» 
 
 
 

    Виконала  студентка 4го курсу

    Спеціальності 6507, 5 групи

    Золотухіна  Олександра 
 
 

    Київ  – 2011

 

     Зміст

    Вступ

1. Пропозиція товару на ринку.
2. Поняття рівноважної ціни.
3. Встановлення рівноважної  ціни та її порушення.

    Висновки

    Список  використаної літератури

 

    

    Вступ

    Мета  роботи. Метою даної роботи є визначення поняття рівноважної ціни, принципів її формування в ринкових умовах та факторів, які впливають на ціну і рівновагу ринку.

    Актуальність  теми. Дана тема являється актуальною, адже стан рівноваги є найбажанішим для економіки, за нього досягається збалансування і врівноваження ринкових структур та само впорядковується ринкова система.

    Предмет та об’єкт реферативної роботи. Обєктом  дослідження являється ціна та ринкова  рівновага. Предметом вивчення є  процес впливу ціни на рівновагу ринку та встановлення рівноважної ціни.

    Теорія  рівноваги вважається однією із фундаментальних  в економічній науці, її розробкою  займалися багато відомих економістів. Умови часткової рівноваги ґрунтовно  аналізував А. Маршалл, проблемами рівноваги  займалися також Дж. Робінсон, Е. Чемберлін, Дж. Кларкс. Першу модель загальної економічної рівноваги розробив видатний швейцарський економіст Л. Вальрас.

    Ринкова рівновага – така ситуація, коли плани покупців і продавців на ринку співпадають і за даної  ціни величина пропозиції дорівнює величині попиту.

    Основною  ланкою врівноважування попиту і  пропозиції є природна ціна продукції, що реалізовується, або ціна рівноваги. Вона формується в точках перетину кривих попиту і пропозиції, визначається як базова ціна, до змін якої змушена пристосовуватися економіка. Аналіз взаємодії попиту і пропозиції показує, що надлишок товару знижує ціну, дефіцит товару підвищує ціну, а за ціну рівновага не існує причин для її зміни.

    Сучасна ринкова економіка в умовах вільної  конкуренції, постійної зміни цін здатна уникнути хаотичного розвитку і досягти загальної рівноваги.

 

    

1. Пропозиція  товару на ринку.

    Пропозиція  – це бажання і здатність виробників або продавців блага продавати  певні блага за певною ціною. Мінімальну ціну блага, при якій ще є бажаючі його продати,  називають ціною пропозиції, а кількість блага, запропоновану до продажу за даною ціною, - величиною пропозиції.

    Закон пропозиції може бути сформований наступним  чином: між ціною і величиною  пропозиції завжди існує прямий зв'язок, тобто вони разом зростають і разом спадають.

    Причини даного закону є дуже простими. Для  споживачів ціна виступає гальмуючим фактором, а для продавців вона відіграє стимулюючу роль.

    Графічно  ця пряма залежність  на рисунку 1 зображує лінія S. На горизонтальній осі позначається кількість товару Q, що продається на ринку, а на вертикальній – рух цін P.

    

    Рис. 1 Крива функції пропозиції

    На  кривій пропозиції (S) видно, що зі збільшенням ціни збільшується обсяг пропозиції. Якщо за ціни P1 обсяг пропозиції був Q1, то при збільшенні ціни до P2 обсяги пропозиції збільшуються до Q2. (5)

    Тобто відбувається рух уздовж кривої пропозиції. Але така залежність зберігається лише при умові незмінності нецінових  факторів. Дуже часто при стабільності цін помітно зміну величини пропозиції. Причиною цього можуть бути нецінові фактори пропозиції.

    До  нецінових факторів, що діють у  сфері виробництва належать такі:

    1. Зміна цін на ресурси - зниження ціни на ресурси зменшить витрати виробництва і приведе до зростання пропозиції при тій же ціні. 

    2. Зміна технології - застосування нових знань дає можливість ефективніше, з меншими витратами ресурсів, виробляти одиницю блага. Тому при даних цінах на ресурси зменшаться витрати виробництва, що приведе до зростання пропозиції.

    3.   Зміна   податків   і   субсидій - зростання податків і платежів збільшує загальні витрати  виробництва,  що   приводить  до  спаду  пропозиції. Субсидії, навпаки, прямо пропорційно пов'язані зі зміною пропозиції.

    Факторів, які діють у сфері продажу  товарів, теж є три:

    1. Ціни на інші блага – які здатні  змінити пропозицію   даного   блага.

    2.  Зміна кількості продавці - пропозиція і кількість її пред'явників, тобто продавців, перебувають у прямій залежності. Чим більше продавців, тим більшою буде пропозиція даного блага.

    3.  Очікування виробників або продавців.  Спрогнозувати наслідки очікувань досить важко. З одного боку, очікування зростання найближчим часом ціни певного блага суттєво зменшить бажання продавати благо за існуючою на даний момент ціною, що приведе до зниження поточної пропозиції, з  іншого боку, подібні очікування можуть посприяти нарощуванню   потужностей   з виробництва даного блага, а також переливу сюди капіталів із менш перспективних галузей, що викличе зростання пропозиції. (6)

 

    

2. Поняття рівноважної ціни.

    Ринкова економіка в умовах вільної конкуренції, постійної зміни цін, регулювання  економічних процесів на основі зміни  співвідношення попиту і пропозиції здатна уникнути хаотичного розвитку і досягти певної рівноваги. Ціна на кожний товар встановлюється зазвичай на основі рівноваги між попитом і пропозицією. (3)

    Такий стан ринку можливий коли його конюктура  характеризується на графіці точкою Е (рівновага), що лежить на перетині кривих попиту і пропозиції. Тоді при даній  кількості товару Q* максимальна ціна, за якої можуть собі дозволити придбати його покупці (ціна попиту Pd) , співпаде з ціною, мінімально прийнятною для продавців (ціна пропозиції Ps), що і означатиме встановлення на даному ринку єдиної стійкої рівноважної ціни P*, за якої і продаватиметься й купуватиметься рівноважна кількість товару Q*. (Рис. 2).

    

    Рис. 2 Рівноважна ціна

    В аналітичному вигляді, використовуючи зворотні функції попиту і пропозиції, це можна записати так:

    Pd(Q*) = Ps(Q*) = P*(Q*)

    При цьому ні у тієї, ні у іншої  сторони не буде бажання змінити дану ситуацію: спад цін нижче рівноважної стане невигідно не тільки продавцям, але і покупцям, оскільки скоротить кількість пропонованого товару, а зростання ціни вище за рівноважний рівень не влаштує ні покупців, ні продавців, оскільки зменшить об’єм товару, що є об’єктом купівлі. (7)

    Ціна, при якій величина пропозиції дорівнює величині попиту, називають рівноважною ціною, або ціною рівноваги. Така ціна не містить у собі тенденції до зростання або до зниження обсягів виробництва.

    Велику  роль у розробці понять зіграв А. Маршалл, який розрізняє 3 типи рівноваги ринку в залежності від наявності часу у виробників:

1. Миттєва рівновага, коли пропозиція незмінна, у фірми немає часку змінити пропозицію.
2. Короткострокова рівновага, коли фірми можуть більше виробляти продукції на існуючих підприємствах, пристосувавши працю і змінні фактори до умов, що змінилися.
3. Тривала рівновага, коли фірми можуть відмовитися від старих підприємств або збудувати нові, пристосувавши всі фактори та витрати до ціни, що змінилася. Тоді в даній галузі з’являються нові фірми, ряд інших фірм виходить з галузі.(1)

    Відомий економіст Л. Вальрас довів, що в  умовах ринкової економіки є можливість встановлення рівноважної ціни. Така ціна не впливає на зміну обсягів  виробництва, рівновага досягається  в результаті діяльності всіх учасників  ринку і сприяє забезпеченню максимально високого рівня задоволення потреб (3).

 

    

3. Встановлення  рівноважної  ціни та її порушення.

    Рівновага на ринку є досить ефективної і  в разі встановлення такої рівноваги  продукт досягає економічно доцільного рівня.

    Зменшення пропозиції товару призводить до зростання ціни, вища ціна впливає на покупців, які купують менше товару, і на виробників, які починають постачати більше товару. Тим самим встановлюється рівновага величини попиту і величини пропозиції. (3)

    Наслідком рідкісності благ є конкуренція покупців. Критерієм розподілу рідкісних благ в умовах ринку є готовність платити. Розподіл та споживання благ у суспільстві на основі готовності платити гроші є важливою мотивацією до праці та до заробляння грошей.

    Якщо  закон заважає функціонувати ціновому механізму, то використовуються інші негрошові критерії і механізми конкуренції між покупцями. Конкуренція підвищить їхні загальні витрати (грошові й негрошові) і буде збільшувати їх доти, доки величина попиту не зрівняється з величиною пропозиції.

    Негрошовими витратами споживачів (або негрошовою складовою ціни) вважаються: стояння в черзі, давання чайових і хабарів, зниження споживання і зміна його структури, витрати часу на пошук товару тощо. Збільшення негрошових витрат покупців породжує змертвілі витрати, тобто витрати, що не приносять вигід і продавцю (наприклад, витрати на чекання в черзі).(6)

    Що  стосується методів ціноутворення, то на практиці використовуються абсолютно  різноманітні. Найпоширенішим є метод, за яким ринкова ціна визначається за собівартістю виробництва товару та середньою величиною прибутку.

    Існує також метод «контрольної точки», який базується на виробничій функції  Кобба-Дугласа. За цього методу існує  припущення, що гранична віддача ресурсів зменшується, а коефіцієнти еластичності виробництва за затратами є незмінними.

    Метод «споживної вартості» за допомогою  експертних оцінок споживчих властивостей товару визначають цінову політику на ринку певного товару.(2)

    Ринкова рівновага може порушуватися при  втручанні держави, коли вона встановлює податки на виробників, або надає їм субсидії.

    За  умов оподаткування виробники зменшують  пропозицію товару через збільшення витрат виробництва.

    Державне  регулювання цін – політика впливу держави за допомогою законодавчих, адміністративних та кредитно-фінансових заходів на ціни з метою сприяння стабільному розвитку економічної ситуації в країні.

    Державне  регулювання цін в певній мірі представлене у будь-якій країні. Форми  втручання в ціноутворення залежать від стану економіки кожної окремої країни. В Україні ціноутворення регламентується законодавством: Законами «Про ціни і ціноутворення», «Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності», постановою Кабінету Міністрів України «Про встановлення повноважень органів виконавчої влади та виконавчих органів міських рад щодо регулювання цін (тарифів)» тощо.

    Дані закони встановлюють основні правила формування цін в країна, порядок контролю за цінами, відповідальність за порушення законодавства. (4)

 

    

    Висновки

    Виходячи  з усього вищезазначеного можна  сказати, що ринкова рівновага –  це ситуація на ринку, за якої величина попиту збігається з величиною пропозиції. Точка рівноваги на графіку показує, що під впливом конкуренції встановлюється рівноважна ціна, за якої ринок знаходиться в умовах збалансованості. Якщо на ринку встановлюється ціна нижча за рівноважну, виникає ситуація дефіциту. Проте рано чи пізно виникне тенденція до підвищення ціни, яка штовхатиме ціну дефіцитних товарів до точки рівноваги. Схожий механізм діє за умов встановлення цін вищих за рівноважну.