Сущность и значение бенчмаркинга

     Без сомнения, основной причиной интереса к бенчмаркингу является естественное развитие Total Quality Management (TQM). Использование TQM помогает компаниям понять, что они «делают плохо и как можно сделать это лучше». Компании, исповедующие концепцию TQM, ставят перед собой цель непрерывного совершенствования, считая, что единственный путь, который может привести компанию к успеху, – постоянное отслеживание и непременное использование достижений как основных конкурентов, так и мировой практики бизнеса⁴.

     Так что же все-таки такое бенчмаркинг? Бенчмаркинг – это не только передовая технология конкурентного анализа. Бенчмаркинг, во-первых, концепция, предполагающая естественное развитие у компаний стремления к непрерывному совершенствованию, и, во-вторых, сам процесс совершенствования. Это непрерывный поиск новых идей, их адаптация и последующее использование на практике. Необходимо понять, что сравнительный анализ конкурентных преимуществ и осознание необходимости изменений – не заключительный этап процесса бенчмаркинга. Это лишь первый шаг, на котором необходимо дать ответы на вопросы: «Как?» и «Почему?». Важнейшим компонентом концепции бенчмаркинга являются внутрифирменные технологии ведения бизнеса, на основе которых и определяются критерии и степени сравнения.

     Менеджмент  компаний, применяющих концепцию  бенчмаркинга, должен предусматривать постоянное слежение за тем, чтобы проводимая политика была понята и поддержана всеми сотрудниками компании. Ответственность за успешную реализацию концепции должна быть распределена между всем персоналом компании, выполняющим работу, оказывающую влияние на уровень качества выпускаемых товаров. В частности, за качество выпускаемой компанией продукции персональную ответственность должен нести представитель высшего звена управления. Важно понять, что бенчмаркинг – это деятельность не одного человека, а целой команды, деятельность, которую необходимо стратегически встраивать в бизнес-план компании. Большинство компаний сегодня, как никогда ранее, уделяет огромное внимание процессу совершенствования качества своих товаров или услуг.

     Так что же такое качество? Термин «качество» является лидером среди наиболее неправильно понимаемых и интерпретируемых понятий, значение которого во многом зависит от контекста, в котором  он употреблен⁵. Чаще всего термин «качество» применяется для описания товаров. В традиционном понимании термин «качество» используется для того, чтобы подчеркнуть превосходство, красоту товара или высокие затраты на его производство. Специалисты в области бенчмаркинга считают, что под качеством товара следует понимать степень удовлетворения потребностей потребителей в процессе его использования. Соответственно, первое, что необходимо сделать при переходе на бенчмаркинговую концепцию – выявить эти потребности. Достаточно типичной ошибкой является концепция, утверждающая что, степень удовлетворения потребностей является производной от технических характеристик товара, без учета уровня цен или условий оплаты и поставки.

     Все подходы к качеству и, в частности, к контролю над качеством, нацелены на продукт. Когда западные рынки  оказались насыщены, компании-производители впервые осознали, что потребители оценивают качество не только товара, но и прилагаемой к нему услуги. Реакция производителей последовала незамедлительно – появилась концепция TQM (Total Quality Management).

     TQM – это стратегический подход  к менеджменту, нацеленный на  производство самого лучшего  товара или услуги среди инновационных  и непрерывно модифицируемых  аналогов. TQM подчеркивает важность  каждого сотрудника компании, как  истинного профессионала и эксперта, владеющего необходимыми знаниями, навыками и опытом, а, соответственно, способного генерировать идеи  относительно совершенствования  процесса ведения бизнеса. В  настоящее время в качестве  основных принципов TQM выделяют⁶:

1. Постоянное отслеживание изменений в социокультурной среде компании, способных оказать влияние как на концепцию качества, принятую компанией, так и на систему контроля качества.
2. Наличие работоспособной схемы процесса постоянного и непрерывного совершенствования как компании в целом, так и ее товаров и услуг.
3. Ориентированность на покупателя.
4. Заинтересованность всего персонала компании.
5. Вовлеченность высшего управленческого звена, несущего персональную ответственность за реализацию концепции TQM.
6. Определение издержек, связанных с поддержанием необходимого уровня качества.
7. Исповедование философии «предотвращения угроз» со стороны внешней среды.

     8. Постоянная поддержка системы  управления качеством. 

     В дополнение к сказанному, особо необходимо подчеркнуть важность разработки системы  документации качества. Это непременное  условие реализации TQM. Приобретаемые  потребителями товары и услуги должны соответствовать установленным  стандартам, при этом данный процесс  должна контролировать сама компания. Каждая единица продукции должна проходить через жесткую систему  контроля качества. Более того, все  записи результатов тестирования качества продукции должны подлежать архивации. В частности, система документации качества предполагает сопровождение  каждой партии товара документом, в  котором, во-первых, перечислены основные параметры и характеристики товара и, во-вторых, указана дата, до которой  товар должен быть распродан.

     В качестве основных причин неудачной  реализации системы TQM выделяют⁷:

• отсутствие обратной связи с потребителями;
• отсутствие у руководства компании ясных стратегических целей компании и недостаточная проработка направлений ее развития;
• отсутствие внимания к издержкам, связанным с поддержанием необходимого уровня качества;
• недостаточно уважительное отношение руководства к персоналу компании;
• отсутствие реальных измерителей эффективности деятельности персонала;
• отсутствие или непроработанность системы документации качества.

     С чего начинается внедрение системы TQM? Прежде всего, необходимо выяснить, что представляет собой компания сегодня и какую позицию она занимает на рынке. Вполне естественно, что прежде, чем внедрять TQM, необходимо собрать всю необходимую информацию. Как правило, для этого проводятся анонимные опросы как управленческого, так и производственного персонала компании, цель которых – выявление нерешенных проблем, связанных с управлением компанией, в частности, возникающих у персонала при выполнении ими своих обязанностей. Подготовка к внедрению TQM предполагает осознание руководством компании необходимости объединения всего персонала для достижения целей компании.

     Огромную  роль в процессе достижения успеха компанией играет понимание того, что хочет конечный потребитель, а также четкое определение потребностей и ожиданий потребителя. На практике лишь немногие работники компании имеют  возможность общаться с конечными  потребителями продукции и услуг  компании. Каждый работник компании, будь-то секретарь, бухгалтер или оператор, играет немаловажную роль в процессе улучшения качества продукта, но не осознает этого. В то же время, каждый работник компании выступает в роли потребителя и поставщика одновременно, поскольку он получает ресурсы –  информационные, сырьевые, управленческие – от одних сотрудников компании, а результаты своего труда отдает другим. Поэтому чрезвычайно важно  помочь каждому работнику компании представить себя в роли как потребителя, так и поставщика. Любой, пусть даже временный сбой в отношениях обмена между покупателем и поставщиком внутри компании, неминуемо отражается на качестве конечного продукта или услуги компании. Данная концепция – ключ к постоянному совершенствованию как производственных, так и управленческих технологий внутри компании.

     Исторически сложилось так, что все «замеры» внутри организации ограничиваются расчетом производительности труда, производственных издержек и прибыли. Безусловно, получаемая в результате данных расчетов информация крайне полезна для процесса совершенствования  управления компанией, но она не позволяет  определить ключевые факторы, влияющие на эффективность деятельности компании. Что действительно необходимо, так  это унифицированная система  измерений, которую можно использовать для планирования, мониторинга и  постоянного и непрерывного совершенствования  производственного процесса. Ключ к  созданию успешной внутрифирменной  системы измерений – простота.

     Важным  моментом системы измерений является определение основных критериев  успеха деятельности компании. Критерии успеха должны отражать прогрессивное  развитие компании и давать полную объективную картину ее состояния. Как правило, в качестве основных факторов успеха выделяют: величину прибыли, уровень издержек, объемы продаж, сроки  поставок продукции и пр. Практика свидетельствует: количество критериев  должно быть ограничено – от 6 до 8, в  крайнем случае, 12, но не более. После  определения критериев успеха они  могут использоваться в определении  целей, мониторинге и стратегическом бенчмаркинге. Нельзя забывать: система измерителей также должна подвергаться непрерывному усовершенствованию. Для этого необходимо определить ключевые измерители по каждому конкретному производственному или управленческому процессу, позволяющие определить успех или неудачу, которые, в свою очередь, также должны постоянно совершенствоваться. Большинство процессов внутри компании пересекают ее горизонтально, то есть от отдела к отделу, от работника к работнику. Поэтому неудивительно, что часто покупатель не получает того, что он запрашивал.

     Для мониторинга прогрессивного развития компании могут использоваться различные  виды измерителей эффективности  производственного и управленческого  процессов. Составляющими эффективности  являются точность, надежность и своевременность. Объем также относится к важным показателям, а производительность и издержки свидетельствуют о  том, насколько эффективно были использованы ресурсы.

     Измерители  эффективности производственных и  управленческих процессов позволяют  обеспечить каждого сотрудника компании обратной связью, позволяющей принимать  решения по вопросам совершенствования  используемых им технологий или методов  задолго до определения эффективности  работы всего коллектива компании в  целом. Такого рода обратная связь позволяет  работникам, во-первых, не повторять  уже совершенных однажды ошибок, а, во-вторых, не добавлять ресурсы  в еще эффективную систему.

     Прежде  чем переходить к более детальному рассмотрению концепции бенчмаркинга, необходимо ознакомиться с внутрифирменными процессами и выделить факторы, по которым можно измерить успех или неудачу компании. Если данные факторы не выделены – невозможно определить, какие процессы нуждаются в бенчмаркинге.

     Возникает вопрос: «Как необходимо построить  систему управления компанией, чтобы  облегчить определение, описание и  анализ происходящих в ней процессов?»  В этом могут помочь различные  схемы, которые, во-первых, дают не только документированную, но и визуальную информацию о происходящих в системе  процессах и, во-вторых, помогают определить негативные стороны и разработать  предложения по тому, какие действия необходимо предпринять. В-третьих, помогают выявить проблемные стороны и  слабые места, а также возможные  и уже существующие конфликты, отсрочки и аномалии. Подобную схему следует  использовать в целях контроля за производственным процессом, несмотря на высокие издержки, связанные с ее реализацией, поскольку результат стоит того – высокое качество продукта или услуги.

     Кроме того, немаловажным фактором успеха является конкурентная позиция компании. Сегодня  для многих компаний конкуренция  носит глобальный характер и, неслучайно, основная цель большинства компаний – достижение мировых стандартов качества. Бенчмаркинг – наилучший метод для того, чтобы цели компании соответствовали требованиям мирового рынка, а не были определены ориентируясь на показатели прошлого года. Бенчмаркинг доказал свою состоятельность не только в производственной сфере. Его успешно используют и в сфере услуг, и в общественном, и в частном секторах.

     Сравнение результатов деятельности компании с результатами основных конкурентов  – идея не новая. Сбор информации о  деятельности конкурентов и, в частности, об их товарном ассортименте и ценах  – функция оперативного маркетинга. Бенчмаркинг в настоящее время является более эффективным методом, чем просто сбор информации. Это инструмент менеджмента, используемый для выявления возможностей самосовершенствования, определения объектов совершенствования и стимулирования непрерывности данного процесса в целях повышения конкурентоспособности компании на международных рынках.

     Процесс эволюции бенчмаркинга аналогичен классической модели “перехода от искусства к науке”.

      с

      о