Міжнародний менеджмент

         Згідно  даних  Статистичної  бази  даних  торгівлі  споживчими товарами ООН (UNCOMTRADE), яка дослідила обсяги імпорту та експорту солодощів 160 країн світу, імпорт солодощів у 2011 р. становив 22482183,42 млн. тонн, що  у  вартісному  еквіваленті  дорівнює16634,55 млн. дол. США.      У 2009 р. обсяг імпорту зменшився і склав 95,67% у кількісному і 92,98% у вартісному вираженні від минулорічних показників. Однак вже з 2012 р. обсяг імпорту значно зростає і становить 127,88% у кількісному та 130,47% порівняно з показниками минулих літ. Провідні країни-імпортери солодощів представлено в табл. 2.1.

 

Таблиця 2.1.

Провідні країни-імпортери солодощів у 2011-2012 рр.[13]

№	Країна			2011 рік					2012 рік
				Кількість,			Вартість	Питома	Кількість,	Вартість	Питома
							млн.	вага, %		млн.	вага, %
				млн. тонн					млн. тонн
							дол.			дол.
1	США			1927690			2038	12	2354173	2118,58	13,70
2	Російська			2520516			1153	6	1337202	688,45	4,45
	Федерація
3	Велико-			1512004			1477	8,88	1428358	1272,68	8,23
	британія
4	Канада			1426148			704	4,23	1139611	697,69	4,51
5	Республіка					175523	661	3,98	1762555	733,2	4,74
	Корея
6	Малайзія			1586583			478	2,87	1627791	665,08	4,30
7	Китай			550600			276	1,66	934911	361,87	2,34
8	Саудівська				-		-	-	851038	377,56	2,44
	Аравія
9	Японія			1414434			555	3,34	1311170	592,49	3,83
	Іран			-			-	-	-	-	-
	Всього			1269321			7345	44,1	1274681	7507,6	48
	10 країн
	Всього			2248218			1663	100	2150901	15466	100
	160 країн

 

 

З таблиці можна побачит, що у 2010 р. лідером з імпорту солодощів  була Російська Федерація, а у 2011 р. та 2012 р. першу позицію отримує США. Україна в даному рейтингу посідає 33-є місце, оскільки у 2012 р. імпортувала 247472,21 млн. т. солодощів на суму 161,82 млн. дол. США, іншими словами 0,87% у вартісному та 0,75% у кількісному вираженні  від  світового  обсягу  імпорту. Також  з  таблиці  видно, що  на 10 провідних країн - імпортерів солодощів у 2011 р. припадає 44,16% світового імпорту кондитерських виробів, у 2012 р. цей показник збільшується до 48,54%.

              Серед країн - експортерів   кондитерської   продукції   США   знаходиться лише на 12-му місці. Лідером тут є Бразилія (табл. 2.1). Загалом обсяг експорту в 2011 р. становить 22412887,83 млн. т. або 16,566,02 млн. дол. США. В 2012 р. він, як і імпорт, знижується до 95,91% у кількісному вираженні та 93,18% у вартісному.

           Провідні країни-експортери поступово збільшують обсяги експорту: у 2011 р. на них припадало52,79% світового експорту кондитерських виробів, у 2012 р. уже 57,83%, а в 2010р. – 64,58%.

 

Таблиця 2. Провідні країни-експортери солодощів у 2008-2010 рр.[14]

				2008р.			2009р.
№	Країна		Кількість,	Вартість	Питома	Кількість,	Вартість	Питома
				млн.			млн.
			млн.т.		вага, %	млн.т.		вага, %
				дол.			дол.
1	Бразилія		8632162,88	3264,86	19,71	9035097,15	3737,31	24,21
2	Австралія		2349930,62	824,01	4,97	2375111,46	998,68	6,47
3	Німеччина		242306,3	890,16	5,37	227696,65	789,62	5,12
4	Китай		444527,16	659,88	3,98	401575,66	589,28	3,82
5	Тайланд		1709825,56	698,65	4,22	1216655,14	560,63	3,63
6	Мексика		420852,39	558,77	3,37	622681,44	603,96	3,91
7	Бельгія		300711,77	688,19	4,15	278622,4	585,26	3,79
8	Нідерланди		193576,89	597,02	3,60	196428,36	565,38	3,66
9	ОАЕ		28094,68	15,28	0,09	37859,45	22,67	0,15
10	Франція		382099,34	548,71	3,31	355785,99	474,43	3,07
	Всього	за10 країн	14704087,92	8745,53	52,79	14747513,7	8927,22	57,83
	Всього	за160 країн	22412887,83	16566,02	100,00	21496706,87	15437,01	100,00

 

Кондитерська індустрія  являє собою групу величезних компаній по всьому світу, які виготовляють різні види шоколаду, жувальної гумки та цукерок, а також інших продуктів з какао. У вищеназваних країнах-експортерах знаходяться, як правило, лише фабрики. При цьому офіси компаній-лідерів кондитерського ринку розміщуються в зовсім інших країнах.

        У 2011 р. п’ятірка лідерів кондитерського ринку така: Mars Incorporated, Nestle SA, The Ferrero Group, Cadbury і Kraft Foods (табл. 3).

 

Таблиця 3. Лідери світового кондитерського ринку в 2011р.[14]

№	Кондитерська компанія	Продажі млрд.	Число	Кількість фабрик
		дол. США	працівників	(по всьому світу)
1	Mars Inc. (Virginia USA)	16,50	65000	1353
2	Nestlé SA (Vevey, Switzerland)	11,39	283000	4563
3	Ferrero Group (Piedmont, Italy)	8,99	21600	18
4	Cadbury PLC( London, UK)	8,81	47000	64
5	Kraft Foods Co.(Illinois USA)	8,33	98000	1683

 

Поряд із зазначеними в  таблиці компаніями, світового визнання досягли The Hershey Company, Lindt & Sprüngli, WM. Wrigley JR. Company, Orkla ASA, Perfetti Van Melle SpA, Chupa Chups S.A Разом топ-10 компаній займають близько 54% світового ринку кондитерських виробів [14].

         Як бачимо, жодна з українських компаній не входить до переліку лідерів світового кондитерського ринку. Щоб з’ясувати причину цього,зробимо екскурс в історію, завдяки якому дізнаємося, як саме вищеназвані компанії досягли успіху.

         Mars Incorporated була офіційно заснована в1920 р. Франком Марсом і почала виготовляти шоколадні батончики.На даний час вона всесвітньовідома: має 23 зареєстрованих бренди кондитерських виробів, 28 –жувальних гумок, 5 марок напоїв, 8 – інших продуктів харчування, а також 10 кормів для тварин. Серед найбільш відомих: Milky Way®, Snickers®, Bounty®, MARS®, TWIX®, M&M®, SKITTLES®, ORBIT®, а також корми для собак та котів PEDIGREE®, WHISKAS® , ROYAL CANIN®. До складу компанії  також  входить  госпіталь  для  тварин BANFIELD PET HOSPITAL. Зареєстрованими офіційно є не лише торгові марки, а й слогани: Together for the life of your pet®.

          Генріх  Нестле, німецький  фармацевт,  який  працював  у  місті  Веве  на заході Швейцарії, заснував The Nestle Company у 1866. У 1875, Нестле та його друг, Даніель Пітер, віднайшли спосіб змішувати молоко з какаовою пудрою і створили молочний шоколад. Нестле та Пітер заснували компанію, яка  стала  провідним  світовим  виробником  шоколаду  уже в 20тому  столітті. Продукція  компанії  представлена  в  таких  категоріях,як  кава  та  напої (Nescafe,  Nesquick),  кулінарія (ТОРЧИН,  МІВІНА),  кондитерські   вироби (Aero, KitKat, Wonka), дитяче харчування (NAN), каші (Быстров), готові сніданки (Fitness) та корми для домашніх тварин (Dog Chow, Friskies, Purina). Розширення асортименту популярних брендів 2011у р. залишалося домінуючою тенденцією шоколадного сектору. Концерн Nestle' став світовим лідером на ринку новинок при достатній активності інших лідерів.

          Крім того, в доповіді «Confectioneries: A Global Strategic Business Report» йдеться про   те, що   шоколад (цукерки,  плитки   та   батончики) сьогодні займають найбільшу частку кондитерського ринку. На відміну від усіх інших «солодких» сегментів, шоколад пережив кризу відносно спокійно - спад в цьому сегменті якщо і був,то незначний. Особливо популярними в цей період були шоколадні цукерки в коробках,особливо асорті.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис. 1. Споживання солодощів  на одного жителя, кг/рік [14]

 

Таблиця 4.

Споживання солодощів  на одного жителя, кг/рік

		Назва країни		Споживання шоколаду на одного жителя, кг/рік
		Швейцарія			11,5
		Ліхтенштейн			10,4
		Люксембург			10,3
		Великобританія			9,8
		Бельгія			8,6
		Норвегія			7,8
		Ірландія			7,7
		Німеччина			7,7
		Ісландія			7,6
		Австрія			6,3

 

         2012 рік характеризується зростанням  продаж кондитерських виробів в Європі і основною причиною цього слід вважати брак якості кондитерських виробів.У першому півріччі2011 року європейські кондитерські компанії випустили близько27% від загального обсягу продуктів кондитерських виробів в світі.Кожні два з десяти нових продуктів, за заявою виробників, не містять цукру або містять його в мінімальній кількості. Проте, велика частина новинок, на думку аналітиків, відрізняється вкрай низькою якістю.

Зробивши наголос на низькому вмісті цукру в продуктах, виробники не отримали бажаного росту продажів,оскільки дослідження показали, що споживачі готові віддавати перевагу не тим продуктам,які містять низьку кількість цукру або не містять його зовсім,атим, які відрізняються специфічними властивостями, які сприяють поліпшенню здоров'я. Тенденції спаду обсягів реалізації кондитерських виробів притаманні і найбільшим європейським ринкам Німеччини, Великобританії, Франції, Іспанії.

Проаналізувавши кон’юнктуру кондитерського ринку, можемо зробити наступні висновки.

Успіху на ринку досягли  ті компанії, що працюють на ринку вже  не одне століття, мають «ґудвіл», велику кількість брендів, відомих по всьому світу. Крім того, деякі компанії не обмежуються лише ринком кондитерських виробів, а реалізують продукти харчування, напої, корми для тварин. Це, на нашу думку, є додатковим фактором конкурентної переваги вищеназваних компаній в умовах гострої конкурентної боротьби. Основними  тенденціями  на ринку є введення  новинок.

           Для виходу українських підприємств на зовнішні ринки основний наголос потрібно робити на шоколад, на розкрутку власних брендів та на введення новинок з незвичайними смаками, які можуть зацікавити закордонних покупців. Однак через обмежені можливості інвестиційної діяльності українських кондитерських підприємств,останнім не так і просто вийти на зовнішній ринок. Ускладнюється дана процедура ще й значними витратами на маркетингові дослідження перспективного ринку, проте, якщо правильно скоординувати роботу у бажаному напрямку,то можна досягти очікуваного результату, тобто отримання вітчизняними підприємствами   стійких      конкурентних      переваг та максимальної вигоди на ринку.

 

2.2 Оцінка основних фінансово  – економічних показників і  особливості фінансового менеджмену  компанії Cadbury PLC

 

Компанія Cadbury PLC працює на світовому кондитерському ринку і управляє своїм бізнесом на різних географічних сегментах. Всі міжфірмові доходи і витрати усунені в первісних доходах і операційному прибутку. Корпоративно-загальні та адміністративні витрати включені в інші країни і корпорації, що складаються з головного офісу, витрати на підтримку в таких областях, як послуги, фінанси, людські ресурси, інформаційні технології, юридичні, маркетингові, ресторані, ланцюжок поставок і підготовки кадрів. Корпоративні активи включають в себе корпоративні кошти та їх еквіваленти, частина активів фінансових інструментів та обладнання головної компанії.

Таблиця 2.3. – Географічна інформація доходів компанії, млн. дол. [16]