Сущность эластичности спроса

 

 

 

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ .............................................................................................................................	3
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ........................	6
Сущность эластичности спроса .............................................................................	10
Изменение эластичности спроса ............................................................................	17
Факторы влияющие на эластичность спроса ......................................................	21
РАЗНОВИДНОСТИ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ..........................................	24
Эластичность спроса по доходу............................................................................... Эластичность спроса по цене……………………………………………………..	29 31
ПРИМЕНЕНИЕ ТЕОРИИ ЭЛАСТИЧНОСТИ ...................................................	33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.......................................................................................................................	35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ........................................................	37

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В данной курсовой работе рассматриваются  кривые спроса и направление их измерения. Однако нас интересует не только направление  кривых и масштабы изменения объема спроса при изменении цены данного  товара. Поэтому мы выясним, почему кривые спроса изменяются определенным образом.

Эластичность - одна из самых важных категорий экономической науки. Впервые она была введена в экономическую теорию А. Маршаллом и представляет собой выраженное в процентах изменение одной переменной в ответ на выраженное в процентах другой переменной. Понятие эластичности  позволяет выяснить, как происходит адаптация рынка к изменениям его факторов. Обычно предполагается, что фирма, повышая цену на свою продукцию , имеет возможность увеличить выручку от ее продажи. Однако в действительности так бывает не всегда: возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту, а наоборот, к снижению выручки в силу уменьшения спроса и соответствующего сокращения сбыта.

Поэтому понятие эластичности имеет огромное значение для производителей товаров, т.к. дает ответ на вопрос о  том на какую величину изменится объем спроса и предложения при изменении цены.

Изучение спроса потребителей, а также мотивов, которыми они  руководствуются, совершая покупки, - важнейшая  задача фирмы в условиях конкуренции. Обладание как можно более полной информацией о спросе позволяет фирме обеспечивать сбыт своей продукции, расширять производство и успешно конкурировать на рынке.

Цель курсовой работы - изучить виды эластичности спроса, способы их измерения, задачи курсовой работы состоит в том чтобы:

- Исследовать сущность  эластичности спроса

- Изучить изменение эластичности  спроса

- Раскрыть факторы влияющие на эластичность спроса

- Провести анализ разновидности  эластичности спроса

- Выявить эластичность  спроса по доходу

- Определить эластичность  спроса по цене.

Объект исследования - эластичность спроса, предмет исследования - факторы влияющие на спрос и методы его измерения.

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать, от чего зависит спрос на ее продукцию. Величина спроса зависит от цены товара, доходов  потенциальных потребителей, а также  цен на товары, которые являются либо взаимодополняемыми (например, автомобили и бензин), либо взаимозаменяемыми (например, масло и маргарин, отдельные сорта мяса и т.п.).

На спрос влияют и другие факторы.

С повышением цен на продукцию  фирмы можно ожидать, при прочих равных условиях, снижения спроса на нее, при этом активная деятельность конкурентов, выпускающих продукты- заменители и продающих их по более низким ценам, также может привести к снижению спроса на изделия фирмы. В то же время с ростом доходов населения фирма может рассчитывать на расширение покупательского спроса и соответственно увеличение сбыта предлагаемой продукции.

Однако нас интересует не только направление, но и величина изменения спроса. Как изменится  величина спроса при повышении (понижении) цены продукции на 1, 10, 100 рублей? Обычно предприятие, повышая цену, рассчитывает на рост выручки от продаж. Однако возможна ситуация, когда повышение цены приведет не к росту выручки а , наоборот, к ее снижению за счет сокращения величины спроса и соответственно уменьшения сбыта.

Поэтому для фирмы важно  определить, какое в количественном отношении воздействие на величину спроса может оказать изменение цены продукции, доходов потребителей или цен на товары- заменители, производимые конкурентами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА

Спрос является основным понятием всей рыночной экономики. Он соответствует явлению обмена, рассматриваемого с точки зрения его участников, точнее, с точки зрения того или тех, кто предлагает деньги, чтобы получить товары или услуги. В странах со свободной экономикой спрос всегда занимает центральное место в экономической теории. Он представляет собой один из полюсов столкновения двух хозяйствующих субъектов, которое в рамках закона спроса и предложения образует основной механизм определения цены. 
Маржиналистская школа уточняет, что в своем количественном выражении он связан с предельной полезностью товаров или услуг, являющихся предметом спроса. Эта предельная полезность соответствует, для предметов потребления, максимальной степени удовлетворения от последней единицы потребляемого товара, а для средств производства - наивысшему уровню производительности последнего приобретенного средства производства. Однако в рыночной экономике полезность неотделима от невыгодности, связанной с отчуждением того, что нужно предложить или чем нужно поступиться для того, чтобы получить товар или услугу. В рыночной экономике понятия выгодности и невыгодности, в свою очередь, связаны с ценами и доходами. Теория спроса, таким образом, обретает реальное содержание только в том случае, когда спрос рассматривают как функцию. Обычно считается, что спрос - это убывающая функция цены, выражающая, таким образом, отрицательную эластичность; для некоторых товаров длительного пользования эластичность может исчезать при достижении некоего порога повышения цены (например, для товаров первой необходимости), в то время как в отношении товаров, являющихся предметами роскоши или особо модными, может случиться так, что спрос станет независимым от цены или даже будет расти вместе с ней. Учитывая возможность замещения потребляемых товаров или услуг, спрос на них будет фактически зависеть от цены всего комплекса товаров и услуг, которые могут быть замещены другими. Эта возможность замещения, а следовательно, и переоценки связана не только с соотношением товаров и услуг и типа ожидаемого "удовлетворения", но также и с доходом, в некоторой степени определяющим размеры пакета, внутри которого осуществляется выбор. Если по отношению к цене спрос является в основном убывающей функцией, то по отношению к доходу - чаще всего возрастающей. И так же, как можно говорить об эластичности спроса по отношению к цене, правомерно рассматривать и его эластичность по отношению к доходу. Будучи основными определяющими спроса, цена и доход не являются исключительными факторами. Спрос зависит также от природы товара, поскольку он, в частности, связан с тем, что товары могут замещать или дополнять друг друга; таким образом, в первом случае спрос может быть более или менее удовлетворен заменяющими товарами с учетом (для каждого товара) цен на товары-"конкуренты", а во втором случае он будет носить взаимосвязанный характер (например, спрос на шины связан со спросом на автомобили). В обоих случаях возникает возможность определить общую эластичность спроса. 
Наконец, спрос зависит от условий рынка (конкурентного, олигопольного, монопольного) с точки зрения как продавцов, так и покупателей. Более или менее значительное сосредоточение продавцов в той мере, например, в какой оно затрагивает динамику предложения и роль конкуренции в формировании цены, оказывает влияние на уровень спроса. К тому же функция спроса связана с числом потенциальных покупателей. 
Для отдельного потребителя или небольшой группы потребителей функция спроса может быть прерывистой, то есть имеющей разные уровни. Чем больше число покупателей, тем более постоянной становится эта функция. 
Функция спроса по отношению к цене или доходу может быть изображена в виде кривой, для которой, в частности, будет характерно падение (выражающее соотношение между абсолютными колебаниями рассматриваемых величин) и эластичность (означающая соотношение между относительными колебаниями тех же величин). Если в микроэкономическом плане спрос может быть рассмотрен для рынка какого-то определенного товара или услуги на уровне одного лица или группы лиц, то такой анализ возможен и на макроэкономическом уровне. В этом случае в понятие спроса включается спрос на какую-либо категорию товаров и услуг (например, предметы потребления или промышленные товары) или относительно какого-либо субъекта экономики (спрос в личном секторе потребления, в управленческих структурах и т.п.). Общий спрос, рассматриваемый во всей его полноте, включает в себя весь комплекс спроса на предметы потребления и средства производства. 
Понятие спроса, рассматриваемого с макроэкономической точки зрения, играет первостепенную роль в теоретическом исследовании экономических механизмов в масштабах общества, в технике прогнозирования (в частности, при построении моделей) и, конечно, в изучении и выработке экономической политики. В последнем случае изменение спроса является одним из основных элементов регулирования конъюнктуры. В случае, когда речь идет о потребительском спросе, эластичность которого можно определить с учетом доходов или цен, экономическая политика должна с помощью бюджетных, налоговых или финансовых мер стимулировать его в период замедления или, напротив, ограничивать в условиях роста инфляции. Главная трудность краткосрочной экономической политики состоит в том, чтобы своевременно, на основе верного диагноза, принять нужные меры для достижения определенного результата, оказывая воздействие на поведение масс.  
Мера реакции одной величины на изменение другой называется эластичностью. 
Экономический, а более точно - эконометрический, анализ, естественно, уделяет понятию эластичности большое внимание, в частности для характеристики поведения по отношению к ценам и доходам. Экономические прогнозы (краткосрочные, среднесрочное программирование) основываются на использовании эластичности переменных, которые изменяются в зависимости от уровня прогнозирования. Наиболее часто понятие эластичности используется для характеристики соотношений предложения и спроса, внешней торговли и цен, импорта и производства, потребления и доходов.  
Эластичность - важнейшая характеристика спроса, показывающая зависимость изменения величины спроса от изменения различных факторов (цены, дохода и др.). Это показатель степени чувствительности, реакции потребителей к изменениям цены товара.  

Факторы, влияющие на эластичность: 
- наличие хороших заменителей товаров 
- удельный вес в бюджете потребителя 
- размер дохода 
- качество товаров 
- размеры запаса 

Свойства эластичности 
Эластичность и ценовые интервалы. Эластичность варьируется в зависимости от выбранного ценового интервала. Для кривых спроса обычно эластичность оказывается более значительной в верхнем левом углу графика по сравнению с правым нижним. Это арифметическое свойство единиц измерения эластичности. Это связано с первоначальным количеством и ценой, от которых ведется отсчет. 
Эластичность и наклон кривой спроса. Внешний вид графика не может служить надежным основанием для суждения об эластичности спроса. Наклон кривой спроса зависит от абсолютных изменений цены и количества продукции, тогда как теория эластичности имеет дело с процентными изменениями цены и количества. 
Изменяющиеся и постоянные эластичные кривые спроса. 
Эластичность определяется на заданном интервале. Определение ее на некотором другом интервале может быть таким же или измениться в зависимости от формулы спроса.  
Линейная кривая спроса. Эластичность интервалов цен и количества спроса неодинакова на всей прямой, отображающей спрос. Эластичность изменяется по мере движения вниз по кривой спроса.  
Кривая спроса постоянной эластичности. Кривая спроса может быть представлена нелинейно. Кривая может иметь такую форму, что эластичность может быть постоянной на любом произвольно взятом интервале.

1.1.   Сущность эластичности спроса

Взаимодействие покупателей  и продавцов на рынках двигает  рыночную экономику. Основными элементами рыночной экономики являются: спрос, предложение, цена и конкуренция. Эти  элементы постоянно взаимодействуют  между собой и оказывают друг на друга влияние. 
Почему при рыночной экономике так важны цены? И как они определяются? 
Цены влияют на производителей, побуждая их увеличивать или уменьшать выпуск товаров. Рост цен привлекает новых производителей, и наоборот, падение цен выталкивает часть производителей с рынка. Экономисты называют такое влияние цен функцией мотивации производства. 
Спрос – это желание и возможность потребителя купить продукт или услугу в определенном месте и в определенное время. Если вы хотите купить музыкальный диск, но не можете себе этого позволить по финансовым сбережениям, то экономисты назовут это желанием, а не спросом. А если у вас есть деньги и готовность истратить их именно на музыкальный диск, то ваше желание превращается в спрос. 
При этом спрос и величина спроса – это не одно и тоже. 
Величина спроса будет определяться уровнем цены на товар, для чего принято строить шкалу спроса, т. е. таблицу, которая показывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам.

Шкала спроса на музыкальные  диски:

Рис. 1 – спрос на музыкальные диски

Согласно шкале спроса вполне естественно, что число музыкальных  дисков, которые покупатели были готовы, хотели и могли купить, было больше при низких ценах, чем при высоких. Большинство людей захотят купить музыкальный диск или что-нибудь еще по низким ценам. И гораздо меньше людей выразят желание купить что-либо по высоким ценам.

Определяя величину спроса, мы берем в расчет определенное время  и место. Если бы измерение проводилось  в другой стране или в другое время, то величина спроса изменилась бы.

Поэтому величина спроса –  количество товаров и услуг, которые  покупатели готовы купить по данной цене в определенное время и в определенном месте. Закон спроса описывает ограничивающий эффект цен. Он утверждает, что при прочих равных условиях по низкой цене будет куплено больше товара, чем по высокой, т. е. по мере роста цены на товар величина спроса на него будет падать. Таким образом, можно сделать вывод: цена и спрос находятся в обратной зависимости. Для обоснования закона спроса можно предложить несколько аргументов: 
1) ценовой барьер – если цена товара повышается, то для определенных категорий людей этот товар становится недоступным и они отказываются от его покупки; 
2) эффект дохода – снижение цены на товар экономит часть дохода покупателя, которая может быть потрачена на увеличение потребления. Более высокая цена приводит к обратному результату; 
3) эффект замещения – изменение величины спроса на товар в результате изменения его цены; по более низкой цене покупатели стремятся приобрести большее количество товаров вместо подобных, которые стали относительно дороже, т. е. потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Например, йогурт продается замороженным, так же как и мороженое. Многие любители мороженого будут покупать замороженный йогурт, если цена на мороженое вырастет; 
4) принцип убывания предельной полезности – проявляется в том, что продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь по снижающейся цене. Например, вам может нравиться пицца, но есть предельное ее количество, которое вы можете съесть сразу. Рано или поздно вы достигнете рубежа, когда каждый следующий кусок будет доставлять все меньше удовольствия, сколько бы ни снижалась цена. Это справедливо не только для пиццы, но и для любого другого товара. 
Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены нужны для увеличения спроса. И уж если после первого куска пиццы вам не очень хочется купить второй, вы всё же купите его только в том случае, если цена окажется низкой. В большинстве случаев вы решите использовать ваши ограниченные денежные ресурсы на то, чтобы купить что-то еще вместо пиццы с целью максимально увеличить полезность ваших денег (как можно больше купить на них). 
Помимо цены, на рыночный спрос воздействуют и другие (неценовые) факторы, приводящие к сдвигу кривой спроса влево или вправо от первоначального положения. К основным таким факторам можно отнести следующие семь: