Автор: Пользователь скрыл имя, 27 Декабря 2011 в 17:50, курсовая работа
Тұтынушылардың сүт және сүт өнімдерге талғам-талаптарын, қалауын анықтау үшін маркетингтік зерттеу әдістемесін дайындап жүргізу. Шығыс Қазақстан обылысы сүт және сүт өнімдерін өндіруші кәсіпорындардағы өнімнің бәсекеге қабілеттілігін жоғарылату процесінде туындайтын экономикалық қарым-қатынастар жиынтығы.
КІРІСПЕ....................................................................................................................2
I. ЭКОНОМИКАЛЫҚ ӨСУДІҢ ФАКТОРЫ РЕТІНДЕ БӘСЕКЕЛІК ТЕОРИЯНЫҢ НЕГІЗДЕРІ......................................................................................4
1.1. Тауардың бәсекеге қабілеттігі туралы түсінік...............................................4
1.2. Тауардың бәсекеге қабілеттігіне әсер ететін факторлар..............................6
1.3. Тауардың бәсекеге қабілеттігін бағалау.........................................................7
II.ШЫҒЫС ҚАЗАҚСТАН ОБЛЫСЫ БОЙЫНША СҮТ ЖӘНЕ СҮТ ӨНІМДЕРІНІҢ БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІГІН ТАЛДАУ....................................14
2.1. Шығыс Қазақстан облысының агроөнеркәсіптік кешені және ондағы сүт кластерінің дамуы..................................................................................................14
2.2.Шығыс Қазақстан облысы бойынша сүт өнімдері нарығының сипаттамасы және сүт өнімдерінің бәсекеге қабілеттігін талдау.....................17
III. НАРЫҚ ЖАҒДАЙЫНДА ТАУАРДЫҢ БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІГІН ЖОҒАРЫЛАТУ ЖОЛДАРЫ...............................................................................27
3.1. Бәсекеге қабілетті тауар шығарудың тиімді тетігі ретінде маркетингтік жүйесін жетілдіру..................................................................................................27
ҚОРЫТЫНДЫ.......................................................................................................30
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ.....................................................32
80%
астам мал басы жеке
Сонымен қатар, көптеген сүтті қайта өңдейтін кәсіпорындар ескі, тозығы жеткен құрал - жабдықтармен жұмыс істейді.
Бұған қоса, отандық және бізге өнімдерін ипорттаушы елдердегі кәсіпорындардың экономикалық жағдайы әр түрлі кәсіпорындарға мемлекет тарапынан қомақты түрде қолдау көрсетіледі.
Осының
бәрі импорттық азық-түлік
Ал, Қазақстан нарықтық экономика жағдайында өмір сүріп жатқандықтан, біз импортқа, оның ішінде Украина мен Беларусьтан, басқа да елдерден келетін импортқа тыйым сала алмаймыз.
Ішкі нарықтағы сүт өнімдері импортының үлесіне тоқталатын болсақ, шикізат күйінде есептегенде 2009 жылы 36,3% құрады.
Ал, оның ішінде өңделген сұйық сүттің импорты 2009 жылы 17% болды.
Сүт
өнімдерінің өндірісін арттыру
және ішкі тұтынудағы импорттың үлесін
төмендету мақсатында осы саланы
техникалық және технологиялық жетілдіруге,
кәсіпкерлік бастамашылдықты
Сүт өнімдерінің бәсекеге қабілеттілігі оның көптеген тұтынушылық қасиеттерімен анықталады. Осыған байланысты, сүт және сүт өнімдерінің бәсекеге қабілеттілігі – бәсеке жағдайында тағамдық құндылығы, табиғилығы, дәмі, майлылығы, бағасы, сақталу мерзімі, санитарлық-гигиеналық жайы, сыртқы орамасының тартымдылығымен тұтынушылардың қажеттілігі мен талғамын және өткізу жағдайымен қанағаттандыратын экономикалық түсінік. Оған өнім сапасы, бағасы, тұтынушы талғамы және жаңашылдық факторлары әсер етеді.
Сүт және сүт өнімдерінің бәсекеге қабілеттілігін сипаттайтын параметрлерді сандық және экономикалық деп (сату бағасын қалыптастыратын) бөлуге болады. Сатып алушының тауарды сатып алудағы алғашқы қадамы өнімнің сапасын бағалаудан, сондай-ақ оның бағасына мән беруден басталады.
Сүт және сүт өнімдері – адам денсаулығына ең қажетті пайдалы заттармен қамтамасыз ететін тамақ өнімдерінің бірі. Шет елдерде сүт өнімдерінің бір жылдағы тұтыну нормасы 185 – 477 кг аралығында өзгереді.
Сүт Одағының мәліметтері бойынша, қазіргі таңда отандық сүт және сүт өнімдері халықты сапалы өнімдермен толық қамтамасыз ете алмайды. Өндірілген шикізаттың тек 1\3 бөлігі өнеркәсіптік қайта өңдеуден өткізіледі. Отандық кәсіпорындар оралған сүт өнімдерімен тұтынушылардың қажеттіліктерінің тек 27% қамтамасыз етеді.
«Acadian»
зерттеу компаниясының 2008 жылғы
мәліметтері бойынша
«Казагромаркетинг»
ақпараттық-сараптама
Қазақстан
Республикасының Денсаулық
Кесте-1– Шет елдердегі сүт өнімін адам басына шаққандағы ұсынылған тұтыну нормасы
Тағам өнімдерінің атауы | Қазақстан | Ресей | Белорусия | Қырғызыстан |
Сүт және
сүт өнімдері
(сүтке шаққанда), кг |
260 | 305 | 304 | 184.8 |
Сүт, л | 164,92 | 53,28 | 120 | 47,28 |
Қаймақ, кг | 3,28 | 1,2 | 1,56 | 3,6 |
Сүзбе, кг | 3,28 | 7,56 | 9,84 | 9,12 |
Ірімшік, кг | 3,28 | 1,8 | 2,4 | - |
Сары май, кг | 1,9 | 1,92 | 6 | 3,72 |
Ескертпе–«Казагромаркетинг» |
Сонымен,
1- кестеден Қазақстанда жалпы сүт
өнімдері көлеміндегі сүтті тұтыну
нормасының үлесі – 63,5% (тұтыну нормасы
260 кг болса нақты тұтұну 164,92), Белорусияда
– 39,5%, Қырғызыстанда– 25,6%, қаймақты пайдалану
Қырғызыстанда – 23%. Осы кестеде Ресейде,
Беларусияда және Украинада сүт өнімдерін
тұтыну нормасы бір деңгейде екені көрсетілген,
бұл осы елдердің географиялық орналасуына
байланысты.. Сүт өнімдерін бір жылда тұтынудың
ең төменгі нормасы Қырғызыстанда – барлығы
184,8 кг, себебі сүт және сүт өнімдерін тұтыну
ең алдымен тұтынушының төлем қабілеттілігіне
тәуелді. Қазақстан осы көрсеткіш бойынша
Ресей мен Белоруссиядан арта қалып отыр.
2.2.
Шығыс Қазақстан облысы
бойынша сүт өнімдері
нарығының сипаттамасы
және сүт өнімдерінің
бәсекеге қабілеттігін
талдау
Қазақстан
Республикасында сүт және сүт өнімдерін
өндірумен өнеркәсіптік негіздегі ауыл
шаруашылық кәсіпорындары, шаруа қожалықтары
және үй шаруашылықтары айналысады. 2005-2009
ж.ж. аралығында сиыр саны, одан өндірілетін
сүт және сүт өнімдерінің көлемі шаруашылықтың
барлық санаттарында өскен (2-кесте).
Кесте-2
– 2005-2009- жылдар аралығындағы Қазақстан
Республикасындағы сиыр саны мен олардан
өндірілген сүт және сүт өнімдерінің көлемі
Көрсеткіш | Жыл | 2009-ж. салыстырмалы өзгерісі, % | |||||
2005 | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2005 | 2008 | |
Сиыр саны, мың бас | 2376,2 | 2442,6 | 2569,0 | 2605,6 | 2675,4 | 112,6 | 102,7 |
Сүт, мың тонна | 4749,2 | 4926,0 | 5073,2 | 5198,0 | 5303,9 | 111,7 | 102,0 |
Өңделген сұйық сүт және кілегей, тонна | 154412 | 179673 | 225816 | 258733 | 265508 | 171,9 | 102,6 |
Сары май, тонна | 13040 | 19736 | 18596 | 19707 | 16598 | 127,3 | 84,2 |
Ірімшік пен сүзбе, тонна | 13033 | 14952 | 17042 | 17154 | 15473 | 118,7 | 90,2 |
Ескертпе – ҚР статистика Агенттігінің мәліметтері бойынша |
2-кестеден көріп отырғанымыздай, Республика бойынша сүт өндірісі барлық шаруашылық санаттарында 2009-жылы 2005-жылмен салыстырғанда 11,7 %-ға, өңделген сұйық сүт және кілегей 71,9%-ға өскен. Ал осы жылдардағы өсірілген сиырдың басына келетін болсақ, барлық шаруашылық санаттарында 2007-жылы – 2569,0 мың бас, 2008-жылы – 2605,6 мың бас, 2009-жылы–2675,4 мың бас сиыр өсірілген. 2009-жылы 2005-жылмен салыстырғанда өсірілген сиыр басының саны 12,6% жоғарлаған.
Зерттеулер
барысында отандық сүт
Кесте-3–2006-2009 ж.ж Қазақстандағы сүт өндірісі, импорт және экспорты, тонна
Өнімнің атауы | Өндіріс | ||||
2006 ж | 2007 ж | 2008 ж | 2009 ж | 2009-ж.2008- ж.
салыстырғанда,% | |
Өңделген сұйық сүт және кілегей өнімдері | 197433 | 239532 | 220241 | 196250 | 89,1 |
Ұнтақ түріндегі сүт және кілегей | 4412 | 4124 | 3345 | 2834 | 84,7 |
Сары май өнімдері | 14982 | 17658 | 14379 | 12930 | 89,9 |
Ірімшік пен сүзбе | 15936 | 15412 | 13698 | 11570 | 84.5 |
Қойылтылған сүт пен кілегей | 9286 | 10852 | 7534 | 8043 | 106.8 |
Сүт қышқылды өнімдер | 92961 | 97765 | 91375 | 81863 | 89,6 |
Балмұздақ | 12543 | 12749 | 12200 | 11663 | 95.6 |
Экспорт | |||||
Өңделген сұйық сүт және кілегей өнімдері | 195,5 | 185,7 | 386,4 | 419,9 | 108.7 |
Ұнтақ түріндегі сүт және кілегей | 966 | 1835,8 | 13,8 | 1545 | 112 |
Сары май өнімдері | 966,4 | 488,5 | 604,2 | 510 | 84,4 |
Ірімшік пен сүзбе | 1373,3 | 1235,5 | 957,4 | 1257,6 | 131,4 |
Қойылтылған сүт пен кілегей | 247,3 | 4,5 | 56,2 | 511,4 | 9,1 есе |
Сүт қышқылды өнімдер | 208,5 | 452,3 | 241,5 | 108,5 | 44,9 |
Балмұздақ | 38,7 | 44,7 | 86,6 | 248,4 | 2,9 есе |
Импорт | |||||
Өңделген сұйық сүт және кілегей өнімдері | 26638 | 26511 | 32084,9 | 38819,7 | 121 |
Ұнтақ түріндегі сүт және кілегей | 9338 | 11289,1 | 13363 | 10028,6 | 75 |
Сары май өнімдері | 7686,8 | 7151,5 | 5560,8 | 8825,5 | 158,7 |
Ірімшік пен сүзбе | 10744,3 | 17706,7 | 18723,1 | 20201,3 | 107,9 |
Қойылтылған сүт пен кілегей | 39472 | 41962 | 46338 | 36132,8 | 78 |
Сүт қышқылды өнімдер | 19948,3 | 28885,3 | 28078,3 | 29346,8 | 104,5 |
Балмұздақ | 12101,1 | 13266,8 | 11294,5 | 10111,3 | 89,5 |
Импорттың үлесі,% | |||||
Өңделген сұйық сүт және кілегей өнімдері | 11,8 | 9,9 | 12,7 | 16,5 | 129,9 |
Ұнтақ түріндегі сүт және кілегей | 73,0 | 83,1 | 80 | 88,6 | 111,1 |
Сары май өнімдері | 35,4 | 29,4 | 28,8 | 40,6 | 140,9 |
Ірімшік пен сүзбе | 42,4 | 55,5 | 59,5 | 66,2 | 163 |
Қойылтылған сүт пен кілегей | 81,3 | 79.4 | 86,1 | 82,8 | 96,1 |
Сүт қышқылды өнімдер | 17,6 | 22,8 | 23,6 | 26,4 | 111,8 |
Балмұздақ | 49,1 | 51,0 | 48,3 | 47 | 97,3 |
Ескертпе – ҚР статистика Агенттігінің мәліметтері бойынша |
3-кестеде
көрсетілгендей, сүт өнімдерінен
елімізге келетін импорттың
Шығыс
Қазақстан облысы бойынша 15-ке жуық
сүт және сүт өнімдерін өндіретін
кәсіпорындар қызмет етеді.
Кесте-4 – Шығыс Қазақстан облысы сүт және сүт өнімдерін өндіруші кәсіпорындардың 2008-2009 жылдардағы сүт өндірісінің көлемі, тонна
Кәсіпорын атауы | Сүтке шаққандағы өндіріс көлемі, тонна | Өңделген сұйық сүт және кілегей,тонна | ||||
2008 | 2009 | 2009-ж.
2008- ж. салыстыр- ғанда,% |
2008 | 2009 | 2009-ж.
2008- ж. салыстыр- ғанда,% | |
«Эмиль»ЖШС-і | 11098 | 15540 | 140,0 | 1082 | 1849 | 170,9 |
«Исток-1»ЖШС-і | 7615 | 4646 | 61,0 | 1952 | 2308 | 118,2 |
Зиновьев ЖК-і . | 570 | 655 | 114,9 | 392 | 422 | 107,7 |
«Восход» ЖШС-і | 3025 | 2525 | 83,5 | 1875 | 1158 | 61,8 |
«Багратион-Улан» ЖШС-і | 1637 | 1980 | 120,9 | 1016 | 1253 | 123,3 |
"Турайда" ЖШС-і | 1500 | 2500 | 166,7 | 389 | 514 | 132,1 |
Облыс бойынша барлығы | 67867,17 | 69793,25 | 102,8 | 7867,2 | 9876.3 | 125,5 |