Мікроекономічна модель підприємства

     Маркетинг українського підприємства формується завдяки взаємодії ринкових елементів регулювання виробничого процесу. До його складу входять: концепція, стратегія, план і програма маркетингу, підприємництво, вибір ринку і його сегментів, структура, організація маркетингу, маркетинговий контроль. Кількість цих елементів може збільшуватись чи зменшуватись залежно від обсягу ринкової діяльності підприємства. Концепція маркетингу - це орієнтована на споживача підприємницька доктрина, завдяки якій задовольняється споживчий попит у межах певного ринку. Вона є основою бізнесу підприємства, а також планового керівництва виробничим процесом, дає змогу узгодити, збалансувати можливості виробництва з можливостями реалізації товарів і задоволення попиту споживачів. Ця концепція зумовлює вибір системи управління підприємством та формування організаційної структури виробництва.

     Стратегія маркетингу - це прогнозування довгострокової ринкової діяльності підприємства відповідно до змін попиту споживачів на певні  товари. Вона передбачає здійснення маркетинговими підрозділами підприємства таких функцій, як вивчення споживача та ринку збуту товарів, стратегічне планування, планування маркетингу, вироблення тактики виконання планів, маркетинговий контроль. Стратегічне планування передбачає збалансування цілей підприємства та потенційних можливостей досягнення їх. Воно спирається на чітке формулювання програми підприємства, визначення допоміжних завдань, планів розвитку і стратегію зростання.

     Узагальнення  досвіду маркетингової діяльності фірм у країнах розвиненої ринкової економіки свідчить про те, що стратегічне  планування забезпечує досягнення кожним підрозділом своєї мети, яка виходить із загальних завдань компанії, стимулює координацію зусиль різних функціональних напрямів.

     План маркетингу - це тактика ринкової діяльності. Підприємства розробляють довгострокові (від 5 до 15 років), середньострокові (від 2 до 5) і короткострокові (на один рік) плани. У практиці вони комбінуються. На відміну від директивного планування плани маркетингу являють собою гнучку програму дій і розробляються щонайменше в трьох варіантах: мінімальному, оптимальному, максимальному [33, с. 135].

     Підприємницька  діяльність підприємств України ґрунтується на таких принципах: вільний вибір її видів; залучення на добровільних засадах майна та коштів юридичних осіб і громадян, а також матеріально-технічних, фінансових, трудових, природних та інших видів ресурсів, використання яких не заборонено або не обмежено законодавством; самостійні формування програми діяльності та вибір постачальників і споживачів виробленої продукції; встановлення цін відповідно до законодавства України; вільне наймання працівників; вільне розпорядження прибутком, який залишається після внесення платежів, установлених законодавством; самостійне здійснення підприємцем - юридичною особою зовнішньоекономічної діяльності; використання будь-яким підприємцем належної йому частини валютної виручки на свій розсуд. Підприємництво - це і наслідок, і умова самостійної господарської діяльності товаровиробника, успішної маркетингової діяльності.

     В умовах ринкової економіки воно дає  змогу підприємству забезпечити  себе достатньою кількістю ресурсів для вирішення завдань індивідуального  відтворення, економічного і соціального  розвитку тощо. 

      Висновки

     Підприємство  повинно мати наявність юридичної  особи, самостійного балансу, розрахункового та інших рахунків у закладах банків, печатки з власною назвою, наявність товарного знаку, відсутність у своєму складі інших юридичних осіб. Налагодити ефективне функціонування підприємства у ринковій економіці, уникати кризи та банкрутства можна лише при наявності чіткої, досконалої форми організації господарювання, яка передбачає: всебічне знання свого конкретного ринку, споживача, конкретних цін на свою продукцію чи послуги. Проведення підприємницької діяльності на власний ризик по виробництву продукції, реалізації товарів, виконання робіт, послуг з метою задовільнення потреб споживачів і одержання прибутку.

     Як  економічне явище підприємство характеризується певною сукупністю продуктивних сил і виробничих відносин. По-перше, воно має певну кількість засобів виробництва і робітників, що дає можливість виконувати закінчений цикл операцій і здійснювати випуск продукції. Підприємство також характеризується певною організацією виробничого процесу, спрямованого на досягнення економічної ефективності. По-друге, підприємство - це певна підсистема виробничих відносин.

     Підприємство  самостійно здійснює індивідуальне  відтворення, тобто організовує  виробництво, для чого наймає робочу силу, купує сировину і матеріали, напівфабрикати в інших підприємств, платить за це готівкою або бере у кредит, користуючись безготівковим оборотом, свої товари продає чи тимчасово складає. Формування ринкової структури економіки України призвело до появи різноманітних форм сучасних підприємств, які функціонують у розвинених країнах, їх можна класифікувати за різними критеріями, найпоширенішими з яких є форма власності, розмір, сфера діяльності. Отже, можна підкреслити, що за умов ринкової економіки підприємство діє не як мікрочастка єдиного народногосподарського комплексу країни, а як первинна ланка економіки країни.

      Список використаних джерел

1. Господарський кодекс України // ВВР. – 2003. - №18-22 із змінами від 11.02.2010.
2. Базилевич В.Д. Економічна теорія: політекономія. Підручник/ Базилевич В.Д.  – К., 2005. – 581 с.
3. Башнянин Г.І. Політична економія: Підручник для вузів. /  
   Башнянин Г.І., Лазур Б.Ю. - К., 2005. - 526 с.
4. Воронкова А.Е. Моделювання управління конкурентоспроможністю підприємства: еколого-організаційний аспект: монографія / А. Е. Воронкова, С. К. Рамазанов, О. В. Родіонов. - Луганськ: СУНУ ім. В. Даля, 2005. - 368 с.
5. Гальчинський А.С. Основи економічних знань: Навч. посібник / Гальчинський А.С. - К.: Вища школа, 2004. - 544 с.
6. Горобчук Т.Т. Мікроекономіка. Навчально-методичний посібник / Горобчук Т.Т. - ЦУЛ, 2005. - 236 с.
7. Долан Э. Дж., Линдсей Д. Микроэкономика: Пер. с англ. / Под общ. ред. Б. Лисовика и В. Лукашевича. — СПб.: Экон. шк., 2005. — 448 с.
8. Емцов Р. Г. Микроэкономика: Учеб. / Емцов Р.Г., Лукин М.Ю. — М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, Изд-во «ДИС», 2005. — 320 с.
9. Задоя А.А. Основы экономической теории: Учеб. пособие /  
   Задоя А.А., Петруня Ю. Е.  – М.: Рыбари, 2005. – 488 с.
10. Менеджмент организации. Учебное пособие. / Румянцева З.П., Саломатин Н.А., Акбердин Р.З. и др. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 432 с.
11. Микроэкономика / Гальперин В.М., Игнатьев С.И., Моргунов В.И.; Под ред. В.М. Гальперина. — СПб.: Экон. шк., 2004. — 349 с.
12. Микроэкономика: Учеб. / Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С.; Под общ. ред. Л. С. Тарасевича. — СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2006. — 352 с.
13. Мочерний С.В. Політична економія: Навчальний посібник / Мочерний С.В., Устенко О.А., Фомішин С.В. - Херсон: Вид-во Дніпро, 2005. - 794 с.
14. Мошек Г.Є. Менеджмент підприємства: Підруч. / Мошек Г.Є.,  
    Гомба Л.А., Піддубна Л.П. – К.: Київ. Нац. Торг.-екон. Ун-т, 2006. – 371 с.
15. Ніколенко Ю.В. Основи економічної теорії. Підручник /  
    Ніколенко Ю.В.  - К., 2005. - 540с.
16. Основи економічної теорії: Підручник / За ред. Предборського В.А. - К.: Кондор, 2005. - 621 с.
17. Осовська Г.В. Менеджмент організацій: Навч. посібник /  
    Осовська Г.В., Осовський О.А.  – К.: Кондор, 2005. – 860 с.
18. Хачванкян В.В. Менеджмент предприятия: Учеб. пособие / Хачванкян В.В. – К.: Знання, 2005. – 422 с.
19. Экономическая теория: Учебник / Под ред. А.И. Добрынина. – СПб: СПбГУЭФ: Питер, 2008. – 544 с.
20. Яценко Р. М. Моделювання цінової політики підприємства в умовах нестаціонарного середовища: автореферат дис. канд. екон. наук: 08.00.11 /  
    Р.М. Яценко; Харківський національний економічний університет. - Защищена 15.11.2007. - Харків, 2007. - 20 с.
21. Афанасьєв Є.В. Моделювання фінансового ризику багатоцільових рішень в управлінні прибутковістю промислового підприємства /  
    Є.В. Афанасьєв // Фінанси України. - 2006. - №3. - С. 46-55.
22. Белокопытов А.В. Модель эффективного использования аграрного труда в регионе / А.В. Белокопытов // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2006. - №11. -  С. 23-33.
23. Борисоглебская Л.Н. Модель формирования производственно-экономических показателей предприятий АПК / Л.Н. Борисоглебская // Аграрная наука. - 2005. - №8. -  С. 11- 14.
24. Бродська І.І. Аналітична модель інтегральної оцінки вартості підприємства / І.І. Бродська // Економіка АПК. - 2008. - №6. - С. 94-101.
25. Вакульчик О. Модель економічної діагностики інтелектуального капіталу промислового підприємства / О. Вакульчик, Г. Ступнікер // Економіст. - 2009. - №3. - С. 34-39.
26. Гаврилин Е.В. Методы и средства экономико-математического моделирования выбора направлений развития производства / Е.В. Гаврилин // Финансы и кредит. - 2005. - №27. -  С. 67-77.
27. Голубев А.В. Современная модель сельскохозяйственного предприятия / А.В. Голубев // Аграрная наука. - 2006. - №11. -  С. 6-9.
28. Демиденко С.И. Особенности антикризисного управления сельскохозяйственными предприятиями / С.И. Демиденко // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2008. - №9. -  
    С. 42-44.
29. Демкин И.В. Моделирование процентного риска при выборе методов и форм кредитования предприятий / И.В. Демкин // Управление риском. - 2005. - №3. -  С. 45-51.
30. Демьяненко А.Г. Формирование модели комплексного анализа эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия /  
    А.Г. Демьяненко // Економіка. Фінанси. Право. - 2005. - №2. -  С. 22-27.
31. Денин Н. Эффективность агропромышленной интеграции на микроэкономическом уровне / Н. Денин // АПК: Экономика, управление. - 2005. - №10. -  С. 44-51.
32. Добровольська О.В. Модель контролінгу економічної стійкості підприємства / О. В. Добровольська // Агросвіт. - 2007. - №8. -  С. 32-34.
33. Довбня С.Б. Модель комплексної оптимізації фінансування підприємства / С. Б. Довбня, К. А. Ковзель // Фінанси України. - 2006. - №5. -  С. 134-141.
34. Кислов Н.В. Математические модели землеиспользования микроэкономического хозяйства / Н.В. Кислов, А.В. Червяков // Землеустройство, кадастр и мониторинг земель. - 2007. - №2. -  С. 48-51.
35. Кузьмін О.Є. Модель фінансово-інноваційного розвитку машинобудівного підприємства / О.Є. Кузьмін, Т.І. Кужда // Фінанси України. - 2009. - №9. -  С. 78-86.
36. Макаренко Ю.П. Використання моделей фінансової рівноваги у антикризовому управлінні хлібопекарських підприємств / Ю.П. Макаренко // Агросвіт. - 2007. - №12. - С. 16-18.
37. Малиш О. Моделювання поведінки підприємства щодо вдосконалення персоналу / О. Малиш // Економіст. - 2005. - №11. -  С. 28-31.
38. Марюта О.М. Багатофакторна дисперсійна модель інвестиційних проектів малих підприємств / О.М. Марюта // Статистика України. - 2006. - №3. -  С. 85-88.
39. Мельник О.Г. Уніфікована матрична модель діагностики діяльності підприємства / О.Г. Мельник // Фінанси України. - 2009. - №3. -  С. 109-117.
40. Мілаш Л.М. Модель ефективного управління маркетинговою діяльністю на підприємствах АПК / Л. М. Мілаш // Агросвіт. - 2008. - №22. -  С. 30-33.
41. Олексюк О.І. Споживач як ключовий суб'єкт в управлінні результативністю підприємства / О.І. Олексюк // Агросвіт. - 2009. - №4. -   
    С. 35-40.
42. Ощипок І.М. Модель раціонального використання сировинних ресурсів м'ясних виробництв / І. М. Ощипок // Мясное дело. - 2007. - №1. -   
    С. 18-19.
43. Панченко А. І. Узагальнення моделі статистичної оцінки основних показників діяльності підприємства / А.І. Панченко // Фінанси України. - 2005. - №3. - С. 133-137.
44. Партин Г. О. Формування стратегічної моделі управління витратами підприємства / Г.О. Партин // Фінанси України. - 2005. - №11. -  С. 124-134.
45. Піддубна О.О. Математична модель динаміки виробничого потенціалу підприємства / О.О. Піддубна // Агросвіт. - 2009. - №16. -  С. 20-23.
46. Рубаева О.Д. Концепция формирования комплексной системы информационного обеспечения на предприятиях АПК. / О.Д. Рубаева, Курчатова Е.Б. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. - 2008. - №1. -  С. 36-39.
47. Рязанцева В.В. Аналіз формування та використання прибутку підприємства / В.В. Рязанцева // Статистика України. - 2007. - №1. -  С. 40-43.
48. Шевцов В. К микроэкономической устойчивости через стратегическое предпринимательство / В. Шевцов // Международный сельскохозяйственный журнал. - 2005. - №5. -  С. 62-63.
49. Шевцов В. Микроэкономическая устойчивость сельско-хозяйственных предприятий - стратегическая цель управления / В. Шевцов // Международный сельскохозяйственный журнал. - 2006. - №4. -  С. 21-24.
50. Шевцов В.В. Микроэкономическая устойчивость сельхозпредприятий / В.В. Шевцов // Аграрная наука. - 2005. - №7. - С. 10-11.