Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка

 

Таким образом, нам ещё предстоит наблюдать весь накал страстей ужесточённой конкуренции полиграфического рынка. Но, возможно, это и к лучшему. Сегодня наши типографии, в плане конкуренции, порой напоминают застоявшееся болото. У всех есть своя относительно спокойная ниша. Борьба за конкурента ведётся преимущественно только на первом этапе, когда клиент делает предварительный анализ изготовителей, перед совершением заказа. После начала работы с выбранным подрядчиком, «отбить» клиента даже у потенциального конкурента, считается просто неприличным. Разве что сам недовольный исполнением заказа клиент начинает поиски другого подрядчика. Ситуация выглядит несколько забавно. Но, тем не менее, это практически неписаное правило. Ведь многие типографии не только конкурируют, но и тесно взаимодействуют между собой. Например, «Афра Инк», не имея собственного оборудования для фотовывода, или листоподбора, пользуется услугами других типографий, обладающих такими возможностями. И в подобном случае отношение к «Афре» не как к конкурентам, а как к старым постоянным заказчикам, со всевозможными льготами и скидками. Кто откажется от прибыли.  То есть при наличии конкурентной борьбы, существует некая кооперация производителей между собой. Все чётко знают своих конкурентов, но, тем не менее, спрос на полиграфию продолжает устойчиво расти, и видимо из-за превышения спроса над предложением (ярким примером может служить тот факт, что непосредственно перед крупной выставкой найти подрядчика для оперативного изготовления тиража бывает очень непросто), конкуренция носит такой вялотекущий характер.

 

Выводы по работе.

 

   Итак, как мы уже сказали при рассмотрении первой, теоретической главы настоящей работы: конкуренция - тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке.

    Без повышения уровня конкуренции невозможно осуществлять ни структурные преобразования в экономике на основе научно-технического прогресса, ни переход к новому качеству экономического роста. Конкуренцию следует оценивать не столько как функцию некоторых рыночных структур, сколько с точки зрения ее результатов. Конкуренция может быть ограниченной вследствие немногочисленности фирм, их размеров, степени концентрации производства. Но важнее знать, насколько подходят потребителю цены, качество товаров. Конкуренция должна быть, прежде всего, действенной и эффективной.

В качестве средств конкурентной борьбы для улучшения своих позиций на рынке компании используют, например, качество изделий, цену, сервисное обслуживание, ассортимент, условия поставок и платежей, информацию через рекламу. Соответственно, конкурентоспособность типографии на рынке в нашем случае характеризуется:

- Высоким качеством продукции (или качеством, приближенным к максимальному);

• Наиболее привлекательной для покупателя ценовой политикой;
• Максимально точным исполнением всех пожеланий заказчика;
• Максимально широким спектром разнообразнейшей полиграфии;
• Предоставлением постоянным клиентам льготных условий оплаты тиража и разнообразных скидок;
• Постоянная рекламная кампания

Таким образом, согласно приведённому определению можно сделать следующие выводы:

7. Характеризуясь значительным количеством конкурентоспособных типографий, Нижегородский рынок может предложить своему потенциальному клиенту абсолютно весь спектр качественной полиграфии, т.е. удовлетворить любую возникающую потребность.
8. С течением времени всё более чётко складывается новый блок конкурентов - большое количество рекламных агентств, которые, имея, порой, очень существенные скидки у полиграфистов, предлагают своему заказчику цену, которая ниже, чем в прайс-листе типографии, и позволяет получать агентствам прибыль на разнице.
9. Конкуренция со стороны товаров-заменителей отсутствует вследствие разнообразия предложения, но стремясь к диверсификации на рынке, типографии начинают конкурировать в смежных с полиграфией областях (дизайн-разработки, сувенирная продукция и т.д.).
10. На рынке отсутствует даже тенденция, позволяющая предположить  возникновение в ближайшем будущем типографий-монополистов.
11. Технологические сектора полиграфии имея чёткие границы стремятся к пересечению (офсетная полиграфия, шелкография. флексография), т.е. нарастает стремление выйти за пределы своей ниши.
12. Несмотря на устоявшиеся отношения между типографиями, по мере наработки клиентской базы можно спрогнозировать увеличение накала конкурентной борьбы, т.к. основную долю прибыли приносят всё-таки постоянные клиенты, и типографии, имеющие незначительное количество подобной клиентуры, постоянно стремятся к её увеличению.

 

Исходя из всего выше перечисленного, можно с уверенность сказать, что Нижегородский рынок полиграфической продукции имеет высокую степень конкурентоспособности и в дальнейшем, с ростом конкуренции, конкурентоспособность рынка будет только возрастать.

 

Рецензия

 

Выдана студенту Волго-Вятской Академии государственной службы, факультета ГМУ по специальности «Государственное и муниципальное управление».

 

Солдабокову   Вячеславу  Сергеевичу

 

Тема дипломной работы: «Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)».

 

Представленная на написание рецензии дипломная работа соответствует поставленной цели.

В первой главе широко развёрнута теоретическая основа понятия конкуренции и конкурентоспособности. Показана взаимосвязь конкурентоспособности с рыночным спросом и политикой ценообразования фирмы.

Во второй главе в сжатой и содержательной форме анализируется Нижегородский рынок полиграфической продукции. Рассматривается конкурентоспособность Нижегородских типографий, проводится сегментация рынка и позиция типографии «Афра Инк» относительно своих конкурентов. Хорошо показана система ценообразования на полиграфию.

В конце главы даются полезные конкретные рекомендации для повышения конкурентоспособности фирмы на нашем рынке.

Глубоко проанализированы задачи и проблемы повышения конкурентоспособности предприятия полиграфического сектора.

 

Автор проявил самостоятельность в поиске и анализе материала, его глубокое развёртывание является несомненным достоинством работы и может быть рекомендовано для непосредственного применения.

 

Дипломная работа Солдабокова Вячеслава Сергеевича на тему «Анализ и методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг регионального рынка (На примере производства полиграфической продукции в Н. Новгороде)», выполнена в полном объёме, должна быть допущена к защите и достойна оценки «Отлично».

 

 

 

 

 

 

 

Рецензент

Генеральный директор

ООО «Афра Инк»      Баженов А.Л.