Олигополия и основные модели поведения на рынке олигополии

• Для любой отрасли существует определенное и стабильное равновесие между объемом продаж и ценой товара.
• Цена равновесия зависит от числа продавцов.

            Модель Курно допускает, что  на рынке действуют только  две фирмы: X и Y То, как фирма X будет определять цену и объем производства зависит от нескольких факторов. Например, от издержек, которые в свою очередь зависят от спроса, а спрос от того, сколько продукции выпустит в будущем фирма Y. Но фирма X не знает, что будет делать фирма Y,  она лишь может сделать предположения о возможных вариантах ее действий и соответственно планировать собственный выпуск.³

        Так  как рыночный спрос является  величиной заданной, расширение производства фирмой Y скорее всего вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы X. На рисунке 2 показывается, как сместится график спроса на продукцию фирмы X (он будет сдвигаться влево), если Y начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой X исходя из равенства предельного дохода(MR) и предельных издержек (MC), будут снижаться соответственно от до , и от до , .

 

 

 

Рис.2. Модель Курно.

         Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой X при расширении производства фирмой Y: D — спрос; MR — предельный доход; МС — предельные издержки.

Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы Y, то можно начертить график, подобный первому, который будет отражать изменение цены и количества выпускаемой продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой X.

Объединив оба графика, получаем кривые реакции обеих фирм на поведение  друг друга. На рис. 3 кривая Y отражает реакцию фирмы Y на изменения в производстве фирмы X, а кривая X— соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.

 

Рис.3. Кривые реакции фирм X и Y на поведение друг друга

В модели Курно есть недостаток, она  не отражает одно существенное обстоятельство. Предполагая, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом, то есть если фирма Y выходит на рынок и отнимает у фирмы X часть потребительского спроса, последняя “сдается”, вступает в ценовую игру, снижает цены и объем производства. В действительности фирма X может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму Y на рынок. Модель Курно не охватывает такие действия фирмы X.

 

2.2. Модель ломаной  кривой спроса

        Модель  ломаной кривой спроса была  разработана в 1939 году  экономистом  Полем Свизи,  с тем, чтобы  в условиях некооперируемой олигополии  объяснить жесткость цен.

          Модель опирается на предположение, что рассматриваемая нами фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию DD (Рис.4) - если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы, D`D` - если они не будут реагировать на ее изменения цен. Линии DD и D`D` пересекаются в точке K.

 

Рис.4 Ломаная кривая спроса

              Допустим, что первоначально фирма  выбрала цену Р_K и объем производства Q_K Что произойдет с объемом спроса, если фирма изменит цену? Если фирма снизит цену на свой товар, а конкуренты последуют ее примеру, то она может ожидать, что ее объем продаж вырастет в меньшей степени, чем в том случае, если бы конкуренты сохранили свои цены без изменения. Логично предположить, что конкуренты снизят цену с тем, чтобы потерять как можно меньше своих покупателей. Следовательно, при ценах ниже Р_K линией спроса будет отрезок линии DD. Напротив, если фирма повысит цену, то разумно предположить, что конкуренты не последуют за ней и объем продаж увеличится меньше, чем при совместном повышении цен. Тогда при ценах выше Р_K линия спроса нашей фирмы пойдет по отрезку линии Единая кривая спроса, отмеченная сплошной линией, окажется с изломом в точке K.

Предполагая, что конкуренты будут вести себя рационально, фирма  будет воздерживаться от изменения  первоначальной цены Р_K. И только значительное изменение затрат может склонить фирму к изменению цены. Это объясняется формой кривой предельной выручки (ALMN). Ломаной линии спроса соответствует разрывная ломаная линия предельной выручки, которая образована участками линий MR и , соответствующих отрезкам линий DD и D`D`, а также вертикальным отрезком LM, связанным с точкой излома K. Если кривая предельных затрат (МС) пересечет линию предельной выручки в точке вертикального участка, то оптимум фирмы будет достигаться при цене Р_K и объеме выпуска Q_K. Таким образом, сдвиг кривой MС выше или ниже положения, показанного на рисунке, не повлечет за собой изменения оптимальной комбинации цены и объема выпуска, если точка пересечения с линией предельной выручки не выйдет за пределы отрезка LM.⁴

                Различная эластичность спроса  на продукцию фирмы – олигополиста  ниже и выше уровня преобладающей  цены предопределяет ломаный  характер кривой его спроса.

             Модель ломаной кривой спроса  объясняет причину стабильности  цен на рынке олигополии при  небольшом изменении спроса  на  рынке или издержек.  Очевидно, что если фирма-олигополист ожидает  адекватной реакции со стороны  других фирм на свои действия, он постарается воздержаться  от одностороннего понижения   или повышения цен. 

              Наблюдения  на практике подтверждают  выводы из данной модели.  Как  правило, в слабо дифференцированной  или чистой олигополии есть  тенденция к выравниванию цен  , в отраслях же сильно дифференцированных  олигополисты взимают сопоставимые  цены.

             Модель ломаной кривой спроса  также  плохо работает во  время инфляции, при повышении общего уровня цен в экономике, или когда имеют место серьезные изменения в рыночном спросе  или отраслевых издержках.

2.3 Тайный сговор  и картели

        Рассматривая  возможности соглашений между  олигополистами относительно объемов  выпуска (квот на производство  продукции)  различают два случая  — картель и сговор.

          Если допустимо перераспределение  прибыли между олигополистами, то  им выгодно выбирать объемы  производства, максимизирующие суммарную  прибыль. Такое объединение   называют картелем.

           Картель —это тайный сговор или легально разрешенное соглашение между несколькими фирмами-олигополистами по поводу установления цен на продукцию данной отрасли и определения объемов продаж.⁵

      Образование картеля требует выполнения следующих действий :

1) должна быть выработана  совместная стратегия (по поводу  объемов производства, цен),

2) должны быть установлены  квоты для каждого участника,

3) должно быть создан  механизм контроля за выполнением  принятых решений.

       Устанавливая  единую цену, участники картели  увеличивают свою выручку, но  уменьшают объем продаж. Результатом  этого является желание каждого  участника получить больше прибыли,  продавая свою продукцию по  высокой картельной цене, но с  превышением низких картельных  квот. Когда такое поведение станет  всеобщим, картель прекратит свое  существование.

Одним из обязательных условий  картели является то, что каждый участник должен получить не меньше того, что он мог бы получить при объединении  против него всех других участников.

         Серьезную угрозу картелю несет  объединение пострадавщих от  сокращения квот в контркартель. Если суммарный доход участников  отрасли не меняется и равняется  максимальной величине, то можно  говорить об игре двух олигополистов  (коалиций) с нулевой суммой, частным  случаем игры является модель  дуополии по Курно.

       В некоторых  странах, например в США, картели  запрещены законом. Поэтому они  выступают в форме негласных  сговоров. Картели наиболее распространены на международной арене. Наиболее известным из них является ОПЕК( Организация стран- экспортеров нефти).

         В наше время явные картели  встречаются достаточно редко.  Гораздо чаще можно наблюдать  неявные (скрытые) соглашения. Одним  из видов такого соглашения  является, так называемый, тайный  сговор.

         Тайный сговор — это негласное соглашение о разделении рынков, ценах  и иных способах ограничения конкуренции, преследуемые законом.⁶

         При условии твердого сговора между участниками, олигополия  превращается в чистую монополию и все кривые спроса сливаются в одну. В действительности тайный сговор не бывает прочным длительное время. Дело в том, что новые производители будут пытаться вступить в отрасль, наблюдая высокий уровень прибыли фирм и монопольную цену. Это приводит к постепенному краху сговора, потому что фирмам становиться все труднее договариваться между собой. С развитием производства и насыщением рынка все сильнее сказываются различия в спросе и в издержках производства участников сговора.

         Те фирмы, которые понижают  издержки и повышают спрос,  привлекают внимание и зависть  конкурентов, подозревающих в  обмане. С ростом числа производителей, растет  уровень мошенничества.  Фирмы стараются сделать все  возможное, желая получить большее  количество прибыли, осуществляют  тайные продажи на более льготных  условиях. Эти явления особенно  проявляются в условиях спада  производства, когда каждый участник  хочет выжить за счет конкурентов.  Фактором, препятствующим тайному  сговору, является антитрестовское  законодательство.

2.4 Ценовое лидерство  и ценовая сигнализация

         Одно из главных препятствий для неявного соглашательского ценообразования- трудности в принятии соглашения между фирмами-олигополистами о цене на продукцию без переговоров.  Ситуация усложняется при изменении условий спроса, издержек и самой цены.

         Ценовая сигнализация— это форма непрямого тайного сговора. Допустим, фирма объявляет о повышении цены в надежде, что ее конкуренты воспримут это объявление как сигнал о повышении цен. В случае, если все фирмы реактивно отреагируют  и последуют примеру инициатора, они  получат высокие прибыли.

       В реальной  жизни часто устанавливается  такой порядок, при котором  одна фирма достаточно регулярно  объявляет о ценовых изменениях, а другие фирмы в отрасли  следуют ее примеру. Такая схема  называется лидерством в ценах: все фирмы отрасли, устанавливают цены на продукцию, следуя за действиями  ценового лидера, в остальном проводя самостоятельную политику. Принимая решение, фирма-лидер желает сделать его общим для всех, именно поэтому в отраслях, действующих по этой модели, норма прибыли не может быть максимальной, хотя она и выше средней. Однако в таком случае проблема координации исчезает, так как каждая из фирм просто назначает именно такую цену, которую требует за свой товар фирма-лидер.

          Рассмотрим ситуацию: на рынке  олигополии  три олигополистические  фирмы продают свой товар по  цене  $ 10.  Если бы они вступили  в сговор между собой и разом  установили новую цену в $20, то прибыли каждой фирмы серьезно  увеличились бы.  Однако встретиться  и договориться о назначении  цены в $20 нельзя,  это запрещено  законом. В таком случае  фирма  X  повышает свою цену до $15 и объявляет через средства массовой информации, что ей необходимо повысить цену  на $5,  так как это поможет восстановить экономическую жизнеспособность всей отрасли.  Фирмы Y и Z  расценивают это по –своему :  фирма X  ждет их сотрудничества в повышении цены на рынке. Поэтому они тоже поднимают цены до $15. Затем фирма X скорее всего поднимет цену еще выше — например, до $18, — а фирмы Y и Z вслед за ней. Вне зависимости от того факта, будет ли достигнута цена в $20,  при которой прибыль фирм будет максимальной, устанавливается такая модель неявного сговора и координации, которая, с позиции фирмы, может оказаться почти насколько же эффективной, как и встреча с официальным соглашением по вопросам цены на товар.

          Такой пример лидерства в ценах   и ценовой сигнализации  является  редким случаем, так как скорее  всего все закончилось бы антимонопольным  судебным разбирательством.  В  некоторых отраслях одна крупная  фирма сама собой могла оказаться  бы лидером, в то время как  другие фирмы решили,  что они  поступят разумней всего, если  просто установят  ее цену , вместо того, чтобы пытаться вытеснять  друг друга или лидера . В качестве  примером подобного поведения  можно привести  автомобилестроение  США,  где General Motors  традиционно выступает в качестве ценового лидера.

           Лидерство в ценах для олигополистических  фирм  также может  служить  средством против нежелания изменять  цены,  возникающего из страха,  что конкуренты  могут сбить  цену, или же с лучае боязни  показаться “раскачивающим лодку”. Фирмы начинают отслеживать действия  ценового лидера в ожидании  сигнала об изменении цены. В  олигополии иногда крупная фирма  будет естественным образом выступать  в качестве  лидера;  иногда  же  лидерами время от времени  будут выступать другие фирмы.

 

2.5 Ценовая конкуренция и ценовые «войны»

         Когда число поставщиков конкретного  товара ограничено, их поведение  можно описать двояко.

Если одна из фирм- олигополистов  понижает или повышает цену на товар, она вынуждает реагировать конкурентов, которые заинтересованы в том, чтобы  нейтрализовать преимущество в цене, которого пыталась добиться изначально  фирма-инициатор. В результате фактически общий объем продаж всех фирм не изменяется, ни одна из фирм не теряет своих покупателей. Отток или  приток покупателей ощущает лишь отрасль в целом под воздействием понижения или повышения цен  между конкурентами на рынке олигополии. Отток покупателей произойдет в том случае, когда фирмы будут повышать цены, конкурируя. Покупатели будут искать альтернативные товары в других отраслях, заменяя вовсе товар данной отрасли. Приток же покупателей произойдет в случае понижения цен олигополистами, которые рассчитывают увеличить свой объем продаж. Вполне вероятно, что покупатели попытаются увеличить объем закупок, что в конечном итого не принесет прибыли производителю, потому что цены будут очень низкими.