Конкуренция в рыночной экономики

условий существования  социального рыночного хозяйства  как «идеального типа»

свободного рыночного  хозяйства должно следить за соблюдением  «правил»

свободной конкуренции, контролировать условия ценообразования  и пресекать

попытки становления  монопольных цен, гарантировать  охрану и приоритетное

значение частной  собственности в товарно-денежном хозяйстве без монополий».

В последние  годы новая оценка конкуренции была дана в работах современного

американского экономиста, разработавшего теорию конкурентного  преимущества,

М.Портера. Он дал  определение конкурентоспособности  товара с точки зрения

«ценности товара для потребителя». По его мнению, ценность любого

приобретаемого  товара прямо зависит от той прибыли, которую принесет его

использование. «Эта величина предельна конкретна и может быть точно

подсчитана. Потребительская  ценность товара – это максимальная цена, которую

потребитель считает  для себя выгодным заплатить за него» [4].

Конкурентоспособность товара пропорциональна неоплаченной (или доставшейся

потребителю даром) части потребительской ценности товара (см. рис.1.).

    

Рис.1. Взаимосвязь  ценности для потребителя, цены и  конкуренции товара.

Портер считает, что у каждого конкурентоспособного товара цена реализации

ниже потребительской  ценности. Для потребителя неоплаченная часть

потребительской ценности равна полученной им от использования товара

дополнительной  прибыли. Для поставщика она соответствует

конкурентоспособности его продукции.

При этом потребитель  заинтересован в том, чтобы неоплаченная доля была как

можно больше. Отношение  же поставщика к этой величине двойственно. С одной

стороны он так  же выигрывает от ее больших размеров: значительный запас

конкурентоспособности гарантирует, что будет куплен именно его товар, с

другой стороны, повышая продажную цену и снижая запас конкурентоспособности,

он увеличивает  свою прибыль.

Если поставщик  монополист, он предпочитает завысить цену и «запас

конкурентоспособности»  становится равен нулю.  На остроконкурентном рынке

прибылью пожертвуют ради конкурентоспособности.

Портер в своей  работе «Международная конкуренция» дал  оценку и объяснение

конкурентоспособности некоторых фирм на мировом рынке. По его утверждению,

успех фирмы  в состязании с конкурентами на мировом  рынке, зависит от

положения дел  в стране. «С удивительной регулятивностью фирмы одной – двух

стран добиваются непропорционально большого успеха в определенных отраслях на

мировом рынке..В основе конкурентных преимуществ каждой страны лежит

постоянная  и последовательная забота о национальной экономике и ее

действительно эффективных отраслях»

В зависимости  от соотношения между количеством  производителей и количеством

потребителей  различают следующие виды конкурентных структур.

     Таблица 1                                                                       

Характеристика  различных типов  рынка.

    

 

     I.       Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

1. Большое количество  продавцов и покупателей, ни  один из которых не имеет

заметного влияния  на рыночную цену и количество товара. В условиях чистой

конкуренции каждая из многочисленных фирм выпускает настолько  небольшую часть

продукции, что  увеличение или уменьшение её выпуска  не будет оказывать

ощутимого влияния  на общее предложение, или, следовательно, цену продукта. То

есть, отдельный  конкурирующий производитель соглашается  с ценой; конкурентная

фирма не может  устанавливать рыночную цену, но может  только приспособиться к

ней.

Фирма может  получить ту же самую цену за единицу  продукции, как при большем,

так и при  меньшем объеме производства. Запрашивать  более высокую цену, чем

существующая  рыночная цена, было бы бесполезно. Покупатели не купят ничего у

фирмы по цене 3,05$, если множество её конкурентов продают  идентичный продукт

за 3$. Наоборот, вследствие того, что фирма может  продать столько, сколько

она считает  необходимым, она не будет продавать  данный товар по 2,95$, так

как это приведёт к уменьшению прибыли.

2. Каждый продавец  производит однородный продукт,  который ни в каком

отношении не отличим от продукта других продавцов.  Например, наличие

торговой марки  ставит продавца в привилегированное, монопольное положение, а

это уже не свободный  рынок. Вследствие стандартизации продукции  отсутствует

основание для  неценовой конкуренции.

3. Барьеры для  входа в рынок (и ухода с  него) отсутствуют: нет ни

законодательных, ни технологических, ни финансовых препятствий, которые могли

бы помешать  возникновению новых фирм и сбыту  их продукции на конкурентных

рынках.

4. Никаких искусственных  ограничений спроса, предложения,  или цены не

существует и  ресурсы - переменные факторы производства - мобильны.

5. Каждый продавец  и покупатель владеет полной  и правильной информацией о

цене, количествах  продукта, затратах, и спросе на рынке. Без этого они не в

состоянии сделать правильный, наилучший для себя выбор.

Ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным  условиям. Поэтому

схема совершенной  конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Однако

она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур (например,

развитие аграрных хозяйств в США). И в этом её ценность.

     II.                 Антиподом чистой конкуренции является чистая

монополия. Монополия возникает, когда в силу различных причин на

рынке товара существует единственный производитель - монополист, способный

удовлетворить общий спрос всей массы потребителей данного продукта. Отсюда

следует, что  продукт монополии уникален в  том смысле, что не существует хороших

или близких  заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или

обходится без  него. Отсутствие близких заменителей  монополизированного

продукта, имеет  важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа

предполагаемого продукта или услуги фирма может  заниматься или нет широкой

рекламой и  деятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый монополист,

продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу, с тем, чтобы

увеличить спрос  на свой товар. Возможно, тогда большее  количество людей захотят

приобрести их, отказавшись от путешествия. В то же время телефонной компании,

являющейся единственной в небольшом городе незачем рекламировать  свои услуги,

так как люди имеют представления о них  и знают, у кого они должны их

приобретать.

Если чистые монополисты ряда предприятий общественного  пользования занимаются

рекламой, то причина  этого, вероятно,  повышение престижа, а не увеличение

доли рынка.

На монопольном  рынке спрос потребителей, с одной  стороны, встречается с

предложением  фирмы-монополиста, с другой. Механизм взаимодействия

потребителей  и единственного производителя  на монопольном рынке принципиально

отличается от случая совершенной конкуренции.

Отдельные потребители, не имеющие возможности оказывать  влияния на рыночную

цену, вынуждены подстраивать свой запрос под цену, предлагаемую монополистом.

Со своей стороны, монополист, способный удовлетворить  общий спрос

потребителей, так  выбирает объем и цену, при которой  товар будет полностью

куплен потребителями, чтобы максимизировать свою прибыль.

Вступление в  отрасль в условиях чистой монополии  заблокировано существующими

барьерами.

Существует несколько  видов барьеров, препятствующих вступлению в отрасль:

- экономия, обусловленная  ростом масштабов производства: современная

технология в  некоторых отраслях производства такова, что эффективное

малозатратное производство может быть достигнуто, только если производители

являются чрезвычайно  крупными как в абсолютном выражении, так и относительно

рынка. Примерами  таких отраслей являются автомобильная, алюминиевая

промышленности. Если, к примеру, на всем рынке функционируют 3 крупные фирмы

и каждой принадлежит  примерно 1/3 этого рынка, то проникнуть новым

конкурентам на данный рынок чрезвычайно трудно: мелкие фирмы не в состоянии

получить такой  экономии на издержках, как ведущая "тройка" и, следовательно,

объема прибыли, необходимого для выживания и  расширения. Для вхождения в

отрасль в виде крупного производителя очень трудно найти такой объем

денежного капитала, который будет необходим для  того, чтобы приобрести

оборудование, сопоставимое с тем, которое накоплено любым  из членов "тройки".

- естественные  монополии: обычно этим отраслям  государство предоставляет

какие-либо привилегии. Но в обмен на это исключительное право оно оставляет

за собой право  регулировать действия таких монополий, чтобы не допустить

злоупотребления монопольной властью, которую оно  предоставило. Примерами