Формирование цены в рыночных условиях

- структура   рынка  монополистической конкуренции заставляет покупателя переплачивать  за  товар. Плата  за дифференциацию товара равна разнице между равновесной ценой, устанавливаемой  при монополистической конкуренции, и ценой при совершенной конкуренции;

- при  монополистической   конкуренции  устанавливается  объем  меньший, чем  объем производства при совершенной конкуренции;

- так  как   в точке долгосрочного равновесия  цена спроса выше предельных  затрат фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем были бы затраты фирмы. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им объема товара. Однако увеличение выпуска сократит прибыли фирм, поэтому они не будут этого делать.

Таким  образом, чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенна конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных.

Свободный  вход  на  рынок  препятствует фирмам извлекать  экономические прибыли в долгосрочном  плане. Если после достижения равновесия на рынке с монополистической  конкуренцией спрос снизится, то фирмы будут покидать рынок, так как  Р<АС; они будут вкладывать деньги в более выгодные отрасли.¹³

 

Ценообразование в условиях олигополии

Олигополия  – это такая рыночная структура, при которой существует несколько продавцов, доля  каждого  из которых настолько велика в общих продажах на рынке, что изменение  в количестве  предлагаемой продукции каждого из продавцов ведет к изменению цены. Олигополия является преобладающей формой современной рыночной структуры. Существование олигополии  связано с ограничениями входа на данный рынок. Одно из них – необходимость значительных капиталовложений для создания предприятия в связи с крупномасштабным производством  олигополистических  фирм. Сегодня  общепризнано, что эффективным может быть предприятие, производящее не менее 500 тыс. легковых автомобилей в год, выплавляющее не менее 2,5 млн. т стали, и т. д.

 

Существует  два вида олигополии. Первый вид предполагает, что несколько фирм производят идентичный продукт (однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов: руды, нефти, стали, цемента). Второй – когда несколько производителей выпускают дифференцированные товары (дифференциация преобладает на рынках потребительских товаров, например, автомобили и т.п.).

Немногочисленность  фирм на олигополистическом рынке заставляет эти фирмы использовать  не  только  ценовую, но и не ценовую  конкуренцию, ибо последняя в  таких условиях является  более  эффективной. Рыночные доли в олигополистических отраслях обычно определяются на базе неценовой конкуренции. Олигополисты придают особое значение неценовой конкуренции, потому  что, во-первых, конкурентам достаточно сложно повторить рекламу и изменения продукта, во-вторых, олигополисты часто имеют вполне достаточные финансовые ресурсы для того, чтобы финансировать неценовую конкуренцию. Продавцы на олигополистических рынках  знают, что  когда  они  либо  их  соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях  всех фирм на рынке. Поэтому вместо ценовой конкуренции, которая будет результативна в условиях совершенной конкуренции, олигополисты используют неценовые методы борьбы: техническое превосходство, качество  и  надежность  изделия, методы сбыта, характер предоставляемых услуг и гарантий, дифференциацию условий оплаты, рекламу, экономический шпионаж.

Характерная  особенность  олигополистического  рынка – зависимость поведения каждой фирмы  от  реакции  и поведения конкурентов. Фирмы осознают взаимозависимости своих продаж, объемов  производства, инвестиций  и рекламной деятельности, признавая, что изменение цены или количества выпускаемой продукции вызовет реакцию конкурирующих фирм, и с этой реакцией  они  должны  будут  считаться. Реакция, которой  отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках. Олигополистическая взаимозависимость  фирм  поднимает  соперничество между ними на качественно новый уровень, превращает конкуренцию в непрестанную борьбу «всех против всех». В этом случае возможны самые  разнообразные  решения конкурентов: они могут совместно добиваться некоторых целей, превращая отрасль в подобие чистой монополии, или же – в качестве другой крайности бороться  друг  с другом вплоть до полного уничтожения. Последний вариант чаще всего осуществляется в форме ценовой войны – постепенного снижения существующего уровня цен с целью вытеснения конкурентов с олигополистического рынка. Если фирма снизила цену, то ее конкуренты, почувствовав отток покупателей, в свою очередь тоже снизят свои цены. Этот процесс может  иметь  несколько  этапов. Но снижение цен имеет свои пределы: оно возможно до тех пор, пока у всех фирм цены не сравняются со средними издержками. В этом случае исчезнет источник экономической прибыли и на рынке воцарится ситуация, близкая к совершенной конкуренции. От подобного исхода в выигрышном положении, естественно, остаются потребители, в то время как  производители все до одного никакого выигрыша не получают. Поэтому чаще всего конкурентная борьба между  фирмами приводит к принятию ими решений, основанных на учете возможного поведения своих соперников. В этом случае каждая из фирм ставит себя на место конкурентов и анализирует, какова была бы их реакция.¹⁴ 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Особенности формирования цены на факторы производства.

Основные  факторы производства          

Функционирование предприятий  и домашних хозяйств основывается на использовании факторов производства и получении от их использования  соответствующих доходов. Под факторами производства понимаются особо важные элементы или объекты, которые оказывают решающее воздействие на возможность и результативность хозяйственной деятельности.  
        Между тем в рыночном товарообороте факторов производства есть свои особенности, хотя в целом и здесь действует тот же механизм конкурентного равновесия цен. За производственными ресурсами, вовлекаемыми в хозяйственную деятельность всегда стоят их собственники (земли, капитала, труда, знаний и т.д.) и ни один из них не передаст безвозмездно право использования того или иного ресурса другим лицам. Поэтому движение основных элементов производства, их присвоение, распоряжение ими и использование затрагивает более глубинные общественно-экономические отношения.  
     Для последних десятилетий характерным является рост ресурсных затрат и как результат - снижение доходности от их использования. Растут цены на землю, энергоносители, сырье, заработная плата. Все это приводит к изменению поведения людей и фирм в мире экономике, побуждает их находить заменители удорожающихся ресурсов и пути снижения издержек производства.  
     Спрос на факторы производства предъявляют лишь предприниматели, т.е. та часть общества, которая способна организовать и осуществить выпуск продукции и услуг, необходимых для конечного потребления.  
     Производство - это процесс изготовления материальных или духовных благ. Для того, чтобы начать производство, необходимо наличие по крайне мере того, кто будет производить и того, из чего будут производить.  
          ЗЕМЛЯ рассматривается как естественный фактор, как природное богатство и первооснова хозяйственной деятельности. Здесь из материального фактора выделяются в особый фонд природные условия. При этом термин "земля" употребляется в широком смысле слова. Он охватывает все полезности, которые даны природой в определенном объеме и над предложением которых человек не властен, будь то сама земля, водные ресурсы или полезные ископаемые. В отличие от других факторов производства ЗЕМЛЯ обладает одним важным свойством - ограниченностью. Человек не в состоянии изменить ее размеры по своему желанию. Применительно к этому фактору можно говорить о законе убывающей отдачи. При этом имеется в виду отдача в количественном выражении или убывающей доходности. Человек может воздействовать на плодородие земли, но это воздействие не безгранично. При прочих равных условиях, непрерывное приложение труда и капитала к земле, к добыче полезных ископаемых не будет сопровождаться пропорциональным ростом отдачи.  
     ТРУД представлен интеллектуальной и физической деятельностью человека, совокупностью способностей личности, обусловленной общим и профессиональным образованием, навыками, накопленным опытом. В экономической теории под трудом как фактором производства подразумеваются любые умственные и физические усилия, прилагаемые людьми в процессе хозяйственной деятельности с целью произвести полезный результат.  
Под интенсивностью труда понимается его напряженность, возрастание расходования физической и умственной энергии в единицу времени. Производительность труда показывает, какое количество продуюции производится в единицу времени. На повышение производительности труда оказывают влияние самые различные факторы.  
     КАПИТАЛ является очередным фактором производства и рассматривается как совокупность средств труда, которые используются в производстве товаров и услуг. Капитал можно определять и как инвестиционные ресурсы, используемые в производстве товаров и услуг и их доставке потребителю. Взгляды на капитал разнообразны, но все они сходятся в одном: капитал ассоциируется со способностью тех или иных ценностей приносить доход. Вне движения и средства производства и деньги представляют собой мертвые тела.  
     ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ рассматривается как специфический фактор производства, сводящий воедино все другие факторы и обеспечивающий их взаимодействие через знание, инициативу, смекалку и риск предпринимателя в организации производства. Это особый вид человеческого капитала. Предпринимательская деятельность по своим масштабам и результатам приравнивается к затратам высококвалифицированного труда.  
     Предприниматель - неотъемлемый атрибут рыночного хозяйства. Понятие "предприниматель" часто ассоциируется с понятием "собственник". По Кантильому (18 век) предприниматель - это человек с неопределенными, нефиксированными доходами (крестьянин, ремесленник, торговец и т.д.). Он получает чужие товары по известной цене, а продавать будет по цене, ему пока неизвестной.     Объединение в одном лице собственника и предпринимателя стало разрушаться с появлением кредита и наиболее рельефно обнаруживаться с развитием акционерных обществ. В условиях корпоративной экономики собственность как юридический фактор утрачивает свои распорядительные функции. Роль собственности становится все более пассивной. Собственник владеет лишь клочком бумаги. Ответственность за результаты деятельности несет менеджер. Им движет воля к победе, желание борьбы, особый творческий характер его труда.  
     Естественно, все это относится к странам с сформировавшейся рыночной экономикой. В переходный период к рынку действуют другие законы.  
     В реальной жизни предприниматель стремится найти такое сочетание компонентов производства, при котором обеспечивается наибольший выход продукции при наименьших затратах. Множественность комбинаций обусловлена научно-техническим прогрессом и состоянием рынка факторов производства. Производство подвижно. В нем постоянно совершаются большие и малые революции в технике, технологии, организации труда. Фирма находится в постоянном поиске наиболее рациональных решений. Что дает больший эффект, - "вложения в человеческий фактор, или в рост средств производства" (капитал)? Как отразится на издержках и доходах фирмы увеличение фактора А и уменьшение фактора Б? При этом надо учитывать и постоянные изменения цен на производственные ресурсы.¹⁵

Факторные доходы и их функциональное распределение           

За факторами  производства стоят определенные группы людей: за "трудом" - работники, за "землей" - землевладельцы (частник  или государство не имеет значения), за "капиталом" - его собственники, за "предпринимательской деятельностью" - организаторы производства, управленцы. Каждая из групп претендует на определенную долю в общем доходе: владелец рабочей силы получает доход в форме заработной платы, собственник земли - ренту, собственник капитала - процент, предприниматель - прибыль от своей предпринимательской деятельности. То, что является доходом для владельца фактора производства, выступает как затрата, как издержки для покупателя (потребителя) этого фактора.  
     В экономической теории различают доход как понятие чисто хозяйственное (на микроуровне) и как понятие народнохозяйственное (на макроуровне).  
     При анализе доходов предприятия оперируют такими понятиями как валовой доход, средний доход, предельный доход.  
     Валовой доход равен выручке от реализации всей продукции в денежной форме. Средний доход рассчитывается на единицу проданной продукции.  
     Предельный доход представляет собой приращение валового дохода от продажи дополнительной продукции. Он рассматривается как отношение прироста валового дохода к приросту количества реализованной продукции. Расчет этого показателя имеет для фирмы важное значение. В экономике действует закон убывающей доходности и расчет предельного дохода служит для предприятия основанием для изменения объемов производства в сторону увеличения или уменьшения.  
     Любой предприниматель в процессе своей деятельности решает две глобальные задачи:  
     - как можно точнее определить социально-значимый заказ, его количественную и качественную характеристику;  
     - организовать управление фирмой таким образом, чтобы достичь поставленных целей.  
     Предприниматель всегда пытается "спланировать" рынок, максимально сократить неопределенность и риск. Он призван "ощущать" границу, за пределами которой происходит падение доходности его фирмы. В своей управленческой деятельности предприниматель сталкивается с ситуацией падающей доходности.  
     Суть закона убывающей доходности в том, что дополнительно применяемые затраты одного фактора при неизменном количестве других факторов производства дают все меньший объем дополнительной продукции и, следовательно, валового дохода. Другой результат может быть получен при одинаковом и единовременном увеличении всех факторов, что может вести к увеличению выпуска продукции и валового дохода предприятия. Но и тут предпринимателя предостерегает опасность; увеличение предложения товаров ведет к уменьшению рыночной цены и к уменьшению выручки от продажи единицы дополнительной продукции. Это сигнал для предприятия к прекращению роста масштабности производства.

Формирование  цен на факторы производства

Любое предприятие  одновременно выступает как товаропроизводитель  и продавец определенной продукции  и как покупатель факторов производства. Как продавцу ему присущ типический интерес - подороже продать свою продукцию. На рынке факторов производства предприятие выступает как покупатель, заинтересованный подешевле купить производительные ресурсы (труд, капитал, землю). Все операции подчинены прибыли. Это главный стимул и основной показатель эффективности предприятия.  
     Величина издержек производства и их структура определяют конкретные требования к структуре покупки факторов производства. Особенности спроса на факторы производства определяются характером самого производства. Критерий отбора здесь один - наименьшие издержки производства при высоком качестве производимой продукции. Сравнивая рыночную цену каждого фактора производства с предельным продуктом, который производится с помощью этого фактора предприниматель устанавливает свой выбор.  
     Исходным для спроса на факторы производства является спрос на конечный продукт предприятия, т.е. спрос зависит от объемов производства и цен на факторы производства. Равновесие на рынке факторов производства предполагает получение равного дохода на прирост любого из них.  
     Общие принципы формирования кривой спроса на любой фактор производства сводятся к следующему:  
     - исходным в спросе является спрос на выпускаемый товар;  
     - равенство предельного дохода и предельных издержек,  
     - определенных программой предприятия;  
     - структура спроса на факторы достигается при условии, когда доллар, потраченный на приобретение какого-либо фактора дает наибольший предельный продукт.  
     В предложении труда, как и любого другого фактора есть свои особенности. Они связаны:  
     - с численностью населения и прежде всего его трудоспособной частью;  
     - качественным составом населения, уровнем его общей и профессиональной подготовки;  
     - продолжительностью рабочего дня и рабочей недели;  
     - с соответствием профессиональной и квалификационной структуры трудоспособного населения потребности народно-хозяйственного комплекса в работниках разных специальностей.  
   Общий уровень заработной платы выявляется пересечением кривой спроса и предложения. Рост спроса на труд повышает уровень заработной платы и ведет к увеличению занятости населения. Падение спроса на труд ведет к противоположным последствиям. В движении цен на капитал имеет значение наличие свободного капитала, его предложение и спрос на него.¹⁶

 

 

 

 

 

 

 

Методы  ценообразования.

Установление  цены на продукцию является, в какой  то мере, искусством. Мы уже видели, что цена должна учитывать спрос  на товар, издержки предприятия, цены конкурентов и цены товаров-заменителей, политику государства, качество и уникальные достоинства товара. Слишком низкая цена делает невозможным для предприятия получение прибыли. Слишком высокая цена на товар приводит к невозможности формирования спроса. Перечень информации, необходимый для установления цены на товар приведен в Приложение 3. 

Наиболее распространенными  являются следующие методы установления цен товаров:

• на основе издержек производства;

• по доходу на капитал;

• с ориентацией на спрос;

• по уровню текущих цен.

• на  основе закрытых торгов

Метод установления цены товара на основе издержек производства (иногда его называют метод надбавок) широко используется в предпринимательской  практике и отражает традиционную ориентацию на производство и в меньшей степени — на рыночный спрос. Встречаются две разновидности этого метода:

с использованием полных издержек производства;

с использованием предельных издержек производства.

1. Метод полных  издержек. Расчет цены этим методом  основан на разделении издержек  производства на постоянные и переменные. Сущность метода — к полной сумме затрат прибавляют надбавку, соответствующую норме прибыли, принятую в данной отрасли или равную желаемому доходу от оборота.

Этот метод  получил широкое распространение  благодаря своим преимуществам:

во-первых, создаются  условия для покрытия всех затрат и получение нормальной прибыли;

во-вторых, фирма, как правило, имеет полную информацию о собственных издержках и  гораздо меньше о спросе на свой товар на рынке, следовательно, при  принятии ценового решения она опирается на калькуляцию издержек;

в-третьих, в  том случае, если все предприятия  отрасли 'используют в ценообразовании  этот метод, то цены предприятий на продукцию отрасли примерно одинаковы, а ценовая конкуренция сведена  к минимуму;

в-четвертых, большинство участников рынка сходятся во мнении, что при этом методе соблюдаются интересы производителей и потребителей, а следовательно, метод полных издержек является наиболее обоснованным и справедливым.¹⁷

Модель определения  цены этим методом имеет вид:

Р= С х (1 + Rс),

где Р  — цена изделия;

С — издержки производства;

Rс — рентабельность  продукции к затратам, %.

Предположим, общая  сумма затрат на производство единицы  продукции составляет 600 руб., фирма  определила свои потребности в массе  прибыли (надбавку) на уровне 20%, то цена составит: Ц = 600 х (1+0,20) = 720.