Ценообразование в условиях рыночной экономики

Однако кроме  цены на рынке действует ряд других неценовых факторов, влияющих на спрос  и предложение в целом, то есть приводящих к смещению кривых спроса и предложения. Как уже известно из предыдущего изложения, на спрос оказывают влияние мода, вкусы покупателей, количество покупателей и их доходы, изменение цен на сопряженные товары, прогнозы и ожидания покупателей. На предложение в свою очередь влияют изменение издержек производства, цен на ресурсы, налогов, число продавцов на рынке, уровни цен на сопряженные товары, инфляционные ожидания и другие прогнозы продавцов. Под воздействием этих факторов происходят изменения в предложении товара и в спросе на товар на данном рынке, что приводит к изменению всей кривой спроса и предложения, вызывающему в свою очередь изменение равновесных цен.

Как ясно из изложенного, на конкурентном рынке  цены не назначаются, а как бы возникают  сами под воздействием спроса и предложения. Поэтому их и называют свободными рыночными ценами. Однако в данном случае слово «свободные» не следует  понимать буквально. Ведь кривые спроса и предложения несут на себе отпечаток  рассуждений и желании продавцов  и покупателей. Вряд ли, как уже  упоминалось, найдется продавец, желающий продавать товар по цене ниже издержек производства и обращения. А это  означает, что на кривую предложения  тем самым наложено определенное ограничение, которое так или иначе скажется на величине равновесной рыночной цены. Так что рыночная цена свободна от внешнего диктата, но не свободна от законов рынка, от психологических установок его участников.

В условиях, когда нет конкуренции, производитель, избирая объем произволе и  продаж, который и будет в этом случае считать объемом предложения, ориентируется на издержки производства и обращения в их соотношении  с ценами, стрем прежде всего максимизировать прибыль, равную разности между выручкой от продаж и общими издержками.

Жестко устанавливая объем выпуска и продаж товара, монополист по сути во многом диктует цену товара, ибо он предопределяет своим выпуском объем спроса, который может быть удовлетворен, а тем самым и цену спроса. Она же есть и цена предложения, максимизирующая прибыль.

Понятно, что  в этих условиях поведение производителя  не согласуется со стремлением наращивать объемы производства и продаж, так  как и при ограниченных объемах он способен получить желаемую прибыль за счет высоких цен. Это обстоятельство в полной мере проявляет себя в российской экономике переходного периода и является одной из весомых причин спада производства.

Хуже того, закоренелый монополизм не создает  стимулов к уменьшению издержек производства обращения, так как, если товар пользуется спросом на рынке, издержки перекрываются  высокими ценами, ложатся на плечи  потребителя.

Построенная упрощенная модель монопольного ценообразования  исходит из средних издержек, аналогичная  модель может быть построена применительно  и к предельным издержкам. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

В условиях рыночной экономики цена является одним  из наиболее важных показателей, существенно  влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность  предприятия и его продукции. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных  решений.  
Цена влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает единую цену, а скорее создает целую систему ценообразования, которая охватывает цены на различные товары их ассортимент. Структура ценообразования изменяется одновременно с тем, как товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности покупателей.  
  В условиях рынка ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга.  
  Установление цены – один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной зависимости со всеми составляющими маркетинга и деятельности фирмы в целом. От цен во многом зависят реальные коммерческие результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное воздействие на положение фирмы на рынке.  
  Окончательная цена зависит от многих факторов: различные виды рекламы, скидки покупателям, оборот, доставка, кредитование покупателя и другие формы оплаты, место в объеме продаж (наиболее пользующийся спросом), необходимость в разбивке партии товара, наличие у данного товара торговой марки (фирменная или нет) организационные расходы, и, конечно же, фактическая себестоимость товара. Суть целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать на товары такие цены, так варьировать ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. Наладить торговлю, занять свое место на рынке, сформировать репутацию компании, предоставляющую самые минимальные цены, приучать покупателей к своим ценам, формировать интерес к своей компании, добиваться роста доходов и расширения дела, поддерживать на должном уровне свое положение на рынке ―вот главные задачи фирмы. В рамках ценовой политики частные решения (взаимосвязь цен на товары в пределах ассортимента, использование скидок, варьирование ценами, обеспечение оптимального соотношения своих цен и цен конкурентов, формирование цен на новые товары и т.д.) увязываются в единую интегрированную систему.  
   Государственное регулирование также оказывает значительную роль в формировании цен. В России законодательным путем ограничиваются попытки сговора о ценах и установления фиксированных цен производителями товара, представителями оптовой и розничной торговли, а также запрещается ценовая дискриминация, если она наносит ущерб конкуренции. Государственное регулирование цен осуществляется на продукцию предприятий, занимающих монопольное положение на рынке товаров, а также на товары и услуги, определяющие масштаб цен в экономике и социальную защищенность отдельных категорий граждан.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Библиографический список

1.    П.Н. Шуляк «Ценообразование» Учебно-практическое пособие. М.,2000г.

2.    И.К. Салимжанов «Цены и ценообразование» Учебник. М.,1999г.

3.    Л.М. Куликов  «Основы экономических знаний»  Учебное пособие. М.,1999г.

4.    Б.А. Райсберг «Курс экономики» Учебник, 2-е издание. М.,1999г.

5.    А.В. Бусыгин  «Предпринимательство» Учебник.  М., 1998г.

6.    Б.А. Райсберг «Рыночная экономика» Учебник, М., 1995г.

7.    Сакс  Дж. « Рыночная экономика» М.,1995г.

8.    Ф. Котлер «Основы маркетинга» М.,1991г.

9.    И.К. Салимжанова «Ценообразование» М.,1996г.

10.  И.В. Липсиц «Коммерческое ценообразование» М., 1997г.

11. Э.А. Уткин «Цены.  Ценообразование. Ценовая политика»  М., 1997г.

12.  В.Е. Есипова  «Ценообразование на финансовом  рынке» С.-П.,1998г.

13. А.Я Лившина, И.Н. Никулина «Введение в рыночную экономику» М., 1998г.

14. В.С. Дадаян «Макроэкономика для всех» 1996г.