Депозитные операции банков

Депозитные  банковские услуги, предоставляемые  населению, это «товары доверия». Вкладчик не может оценить их качество, т.е. риск при заключении сделки, из-за существующей на рынке асимметрии информации. Это выражается в том, что вкладчикам достаточно трудно оценить финансовое положение банка, и если он не пользуется доверием, то убедить клиентов отдать ему свои сбережения не могут не цена, ни какие-либо особенности предложения. Брэнд содержит обещание качества и  приближен по своим характеристикам  к запросам целевой группы потребителей. Реклама является инструментом развития брэнда, формирует лояльность потребителя  и помогает ему сделать выбор  на эмоциональном уровне.

Также, немаловажным фактором в привлечении денежных средств в банки, является гарантия полной возвратности сбережений. Один такой шаг был сделан государством, в результате которого был принят Закон Республики Беларусь "О гарантированном возмещении банковских вкладов (депозитов) физических лиц" с учетом изменений и дополнений от 14.07.2009 № 41-3 [16].

Такой шаг  со стороны государства является большим «плюсом» для привлечения  депозитов населения постоянно  «сомневающегося» и «боящегося»  потерять свои сбережения, так как  для некоторых из них эти сбережения являются единственными средствами для дальнейшего существования. Неплохо было бы сделать подобный шаг и для юридических лих, хранящих свой сбережения в банках.

Национальны Банк Республики Беларусь ставит перед банками такие задачи как привлечение в республику ресурсов из-за рубежа. Второе главное направление — это стабильное развитие самой банковской системы. В 2010 г. рост ресурсной базы предусмотрен в размере 136%. Будут увеличиваться все ее составляющие, но особое внимание уделяется привлечению средств населения и средств нерезидентов (в этом году они должны увеличиться в 1,8 раза). Сегодня в Республике Беларусь из 32 действующих банков 25 являются банками с участием иностранного капитала, и все они имеют возможность активно работать по наращиванию ресурсов темпами, запланированными Основными направлениями денежно-кредитной политики на 2010 год.

Банкам следует активизировать работу с населением в части привлечения их средств во вклады. Увеличение остатка депозитов физических лиц на 5,6—7,2 трлн. руб. станет весомым вкладом в повышение финансового потенциала банковского сектора. Средства юридических лиц необходимо увеличить на 5,1—6,2 трлн. руб., нормативный капитал банковского сектора — на 3,4 трлн. руб. при среднем росте для банков на 24—25% [17 ].

Для достижения указанных целей  необходимо решить масштабные задачи: провести полную дебюрократизацию экономики, повысить благосостояние граждан, качество и конкурентоспособность белорусской  продукции, обеспечить приток иностранных  инвестиций и положительное сальдо внешней торговли. Индикаторами успешного  продвижения Республики

Беларусь в решении названных  задач следует рассматривать  ее вхождение в 30 стран с лучшими  условиями ведения бизнеса и  к 2015 г. — в число первых 50 стран  мира по индексу человеческого развития. Таким образом, мы должны сделать  все возможное для успешного  социально-экономического развития страны.

В целом  все предложенные мероприятия по совершенствованию депозитных операций направлены на увеличение ресурсной  базы банка, привлечение новых вкладчиков, расширение сегмента банковских услуг, улучшение стабильности работы банка.