ЗМІ і проблема ідентифікації громадської думки

різних  соціальних спільнот до проблем, подій дійсності.

    Громадська  думка  багато в  чому  визначає   суспільне   життя   і

направляє діяльність деяких  соціальних  інститутів,  у тому числі і

діяльність  ЗМІ. Оскільки ЗМІ прагнуть освітлювати  значущі, актуальні  для

суспільства проблеми і багато в чому розглядають їх з погляду суспільної

думки, можна зробити висновок, що  і  громадська  думка може  визначати

діяльність  ЗМІ.  Але і   сама  громадська   думка   формується   під

дією  різних чинників.

    Відмінні риси ЗМІ – це  публічність,  тобто  необмежений  круг

користувачів;  наявність  спеціальних   технічних   приладів - апаратура;

непостійна кількість  аудиторії,  змінної залежно від проявленого

інтересу.

  Завдяки  використанню комунікаційних  засобів  виникли   три

підсистеми  ЗМІ: друк, радіо і телебачення, кожна з яких  складається з

величезного числа каналів — окремих  газет,  журналів,  альманахів,  книжною

продукції, програм радіо і телебачення, здатних розповсюджуватися  як  по

всьому  світу, так і в невеликих регіонах (областях, районах, округах).  Кожна

підсистема  виконує  свою  частину  функцій. 

    У друку є властивості, по яких  вона програє іншим засобам

комунікації.  Якщо  телебачення  і  особливо  радіо   здатні   передавати

інформацію  практично безперервно і надзвичайно оперативно,  то  друк

самою технологією  приречена  на  дискретність  випуску  номерів і книг.  У

теперішній  час  частота   випуску   друкарської   періодики   коливається   від щоденного  (газета)  до  щорічного  (альманах).  Звичайно,  можна   робити випуски газет, особливо з екстреною інформацією, і кілька разів  в  добу (так часто траплялося в умовах нерозвиненості інших засобів  комунікацій), але  це  пов'язано з   труднощами   друку   і   доставки,   і тому   з появою радіо і телебачення така практика майже припинилася.

  Таким чином, преса програє  в оперативності інформування.  Адже

неможливо уникнути  значного розриву в часі  між підготовкою

номеру, друкуванням тиражу, доставкою і отриманням  його  «споживачем».  Це особливо стосується преси, поширюваної по всій країні.

Телевізійна специфіка народилася як би  на  «перетині  можливостей»

радіо і кіно. Від радіо телебачення  узяло  можливість  передавати  сигнал за

допомогою радіохвиль на далекі відстані -  цей  сигнал  одночасно  має звукову і відеоінформацію, яка на екрані телевізора  залежно від

характеру  передачі  несе  кінематографічний характер  або ж характер

фотокадру,  схеми,  графіка  і так далі  На  екрані   телевізора   може   бути

відтворений і друкарський текст.

    Друк,   радіо   і   телебачення   є      своєрідними

“соперники” серед засобів масової інформації, кожне з яких  володіють  рядом особливостей, що проявляються  у  вигляді  і способах  донесення інформації  до аудиторії.  Проте  за наявності специфічних властивостей   друк,   радіо   і телебачення  мають  щось  загальне  — це  здатність  донести до  масової аудиторії більш менш  оперативно  словесно-зрозумілу

  інформацію. Але є і своєрідні риси,  що належать  тільки якому-небудь   одному   засобу    (кінематографічне    зображення    на телебаченні,  словесно-буквена  інформація  в   пресі,   й   невізуальне звукове повідомлення на радіо).

  Досягнення людини в області науки і техніки дозволили з'явитися таким

ЗМІ як інтернет і реклама.  Останніми  роками  спостерігається  прискорена  комп'ютеризація  всіх  сфер

суспільного життя і на  шляху  розвитку  інформаційних технологій  майже

повністю відсутні  які-небудь  бар'єри.  Інтернет  –  породжена  цими

технологіями  глобальна система пошуку і передачі інформації, в  ЗМІ  грає

не  останню роль .

  Реклама - це  частина  нашого  життя.  Вона  є  предметом вивчення

дослідників в багатьох областях. Всі намагаються провести  аналіз,  яким  же

чином реклама може так впливати на споживача, щоб він піддався

навіюванню, прийняв на переосмислення сторонню  інформацію. 
 
 
 

     1.2. Сутність і основні  напрямки діяльності  ЗМІ

ЗМІ виражають інтереси суспільства, різних соціальних груп, окремих

осіб. Їх діяльність має важливі суспільно- політичні

наслідки, оскільки характер інформації, аудиторії, якій адресується, визначає її відношення до дійсності і напрям соціальних дій. Тому, ЗМІ не просто інформують, повідомляють новини але і пропагують певні ідеї, погляди, навчання, політичні програми і тим самим беруть участь в соціальному управлінні. Шляхом формування громадської думки, вироблення певних соціальних установок формування переконань ЗМІ підштовхують людину (суспільство) до певних вчинків.

   У демократичній, правовій державі кожен громадянин має забезпечене

законом право  знати про усе, що відбувається усередині  країни і у світі. Як

справедливо підкреслюється в багатьох дослідженнях і витікає з

різноманітної і багатої практики, без гласності  немає демократії, без

демократії немає  гласності. У свою чергу, гласність  і демократія не мають місце без вільного, незалежного друку. ЗМІ в даному випадку є такими ж

компонентами  демократичної системи, як парламент, виконавчі органи

влада, незалежний суд. У цьому плані ЗМІ називають  ще четвертою владою.

Це образне  вираження не лише говорить про них  як про владу, але і вказує

на своєрідний, специфічний, несхожий на владу. У чому ця своєрідність?

Передусім в тому, що ЗМІ не можуть наказувати, зобов'язувати, карати

притягати до відповідальності. Єдина їх зброя - слово, звук

зображення, що несе певну інформацію, тобто повідомлення, судження

оцінки, схвалення  або засудження явищ, подій, вчинків, поведінки

окремих осіб, груп людей, партій, громадських організацій, уряду

і так далі.

ЗМІ в будь-якому  суспільстві виконують важливу  інформаційну роль, тобто стають своєрідним посередником між журналістом і аудиторією. Причому в процесі функціонування ЗМІ здійснюється двосторонній зв'язок між комунікатором і реципієнтом. Іншими словами, здійснюється комунікація – своєрідне спілкування, але не особове, як в повсякденній практиці, а з допомогою масових форм зв'язку. Між журналістом - комунікатором і аудиторією -реципієнтом існує технічний канал зв'язку, за допомогою якого ЗМІ повинні задовольняти інформаційні запити суспільства. Людина має право на правду, і це право забезпечують разом з наукою, мистецтвом, науковою інформацією друк, телебачення і радіо, різні інформаційні служби.

Останні забезпечують суспільство оперативною інформацією. Вони повинні сказати суспільству сьогодні про те, що сталося учора і сьогодні. Відсутність

достовірної інформації породжує чутки, міфи, а в кризові моменти -

страх, паніку....

  Маючи великі права і можливості, працівники ЗМІ несуть відповідальність перед суспільством, і зловживання свободою слова карається законом в усіх країнах світу. Не допускається використання ЗМІ для розголошування відомостей про державну або іншу таємницю, що спеціально охороняється законом, заклику до насильницьких вчинків чи зміні існуючого державного і громадського устрою, пропаганди війни, насильства і жорстокості (расової, національної, релігійної) винятковості або нетерпимості, поширення порнографії, в цілях здійснення інших кримінальних діянь. Також забороняється і переслідується відповідно до закону використання ЗМІ для втручання в особисте життя громадян, посягання на їх честь і достоїнства.