Характеристика мирового рынка рекламы

     Новые формы онлайнового видео –  только одна из причин, по которой этот формат так интересует маркетологов. Вторая причина – стоимость таких роликов. Интернет-видео стоит значительно дешевле, чем снять телевизионный рекламный ролик и оплатить его 30-секундную трансляцию. Так что нет никаких сомнений в том, что онлайновая видеореклама имеет простор для развития – пока каждая, даже самая мелкая компания не обзаведется своим роликом в Сети. Однако пользователям стоит приготовиться к тому, что онлайновая реклама уже в ближайшие годы будет очень похожа на телевизионную, - резюмируют авторы доклада.

     Различные исследования показывают, что многие люди негативно относятся к рекламе  из-за ее навязчивости. А если реклама  будет ненавязчивой? А рекламное  сообщение - привлекать внимание потребителей, вовлекать их во взаимодействие и даже развлекать? Недавно рекламная группа MGA Ad Group презентовала в России  Интерактивные Проекционные Системы (ИПС) - совершенно новый рекламоноситель. Аналогичные MGA Interactive медиасети уже несколько лет успешно работают в таких странах, как Южная Корея, Мексика и США. ИПС размещаются в крупных торговых центрах и представляют собой высокотехнологичные мультимедийные устройства, передающие изображение с помощью проектора на экран, расположенный на полу (специальная пленка, стандартный размер которой – 2*3 метра). Благодаря установленным инфракрасным датчикам, сканирующим движение человека, система реагирует на проходящих или стоящих рядом с экраном людей и моментально трансформирует рекламное изображение, используя многочисленные визуальные эффекты (количество и разнообразие которых неограниченно), чем немедленно привлекает внимание прохожих (при прохождении по логотипу компании Matrix Mobile, например, за человеком тянется сверкающий шлейф из звезд).  Таким образом, элемент развлечения становится частью рекламного сообщения, а негативное отношение к рекламе сменяется позитивными ощущениями от своеобразной «игры в рекламу». Интерактивные Проекционные Системы обладают большим достоинством: отдельные установки, расположенные в разных точках, имеющих доступ в Интернет, могут быть объединены в сеть, управление и контроль за которой может осуществляться из любого города. Этот фактор делает сеть особенно интересной для крупных рекламодателей, у которых есть необходимость в размещении рекламных сообщений в нескольких городах единовременно. Города-миллионники представляют наибольший интерес для развития сети ИПС в ближайшие год-два.

     Реклама настолько бесцеремонно и прочно вошла в нашу жизнь, что представить мир без нее уже невозможно. Она возникает не только из телевизора, радиоприемника и почтового ящика, но и из мобильного телефона и зеркала, с тротуаров и клумб, и даже с рулонов туалетной бумаги. Нестандартные виды коммуникаций приобретают все большую популярность. Например,  пахучие плакаты с рекламой Head & Shoulders – нажав на кнопку, встроенную в постер, вы можете ощутить новый аромат шампуня от Procter & Gamble; подземное кино Coca-Cola – поезд проносится мимо расположенных в тоннелях метро световых табло, и у пассажиров возникает ощущение, что они просмотрели полноценный рекламный ролик новой минеральной воды Dasani; реклама страховой компании Bradesco Seguros, размещенная на столбах парковок – прямо над характерными выбоинами, оставленными «не вписавшимися» автомобилями… . Вот лишь некоторые из новомодных рекламных приемов, используемых в западных странах.

     Участники рынка признают, что использование новых видов рекламы весьма эффективно как дополнительный элемент кампании в основных видах СМИ. Тем не менее рекламисты прогнозируют рост интереса к такого рода коммуникациям в ближайшие два года. Возможно, за это время удастся ответить на основной вопрос клиентов: как просчитать эффективность использования нестандартных рекламных решений? По мере накопления опыта, а также с насыщением рынка обычной рекламой, этот вопрос, скорее всего, исчезнет сам собой.

     Таким образом, огромный опыт, накопленный  зарубежной рекламой, достоен пристального внимания, критического осмысления и  продуманного использования, тем более, что в последние 2-3 десятилетия в рекламе произошли радикальные изменения. Благодаря своей высокой динамичности, она мгновенно реагирует на события, происходящие на рынке, и в какой-то степени служит их индикатором. Причины в том, что, будучи частью механизма рыночных отношений, при любых обстоятельствах в его работе реклама вынуждена приспосабливаться к создавшимся условиям, менять формы, вносить коррективы в содержание. А, поскольку мировой рынок рекламы является средой, в которой в условиях реальной конкуренции осуществляются рекламные мероприятия, содействующее экспорту Российских изделий и услуг, и, как правило, специфика этой среды не столько им способствует, сколько препятствует, знание особенностей, состояния и тенденции развития мирового рынка рекламы представляется необходимым, прежде всего для того, чтобы во внешней экономической сфере подготавливались и проводились достаточно профессиональные и адекватные маркетинговому окружению отечественные рекламные компании. Они должны основываться на технологиях, обеспечивающих «стыковку» с технологиями, используемыми на Западе, что является непременным условием эффективности кампаний и возможности интеграции отечественных рекламных структур в мировые.

Список  использованной литературы

1.  Карпова  С.В. Международное рекламное дело. М.,2007

2.  Ученова В., Старых Н. Как родилась реклама. М.,1992.

3.  Корнилов Л., Фильчикова Н. От глашатая до неона. М.1978

4.  Щепилова Г. Возникновение печати на Западе Лекции по истории советской и зарубежной журналистики. Свердловск, 1991.

5.  Журнал  «Индустрия рекламы» (за 2004, 2005, 2006 г.г.).

6. Журнал «Рекламные  технологии» (за 2005 г.).

7. Журнал «Эксперт»  (за 2004 г.).

8.  Материалы  Internet-изданий.