Статистические методы анализа уровня, структуры и динамики цен на продукцию и услуги

2. С позиции производителя, продавца:  изучение  цен  как  инструмента маркетинга,  анализ   внутривидовых,   региональных   уровней   цен   и   их дифференциации, моделирование взаимосвязи цен и  качественных  характеристик товара, структуры цен в  отрасли,  изучение  цен  альтернативных  товаров  и других субрынков и т. д.

3. С позиции покупателя: изучение цен как фактора индексации  доходов, формирования потребительской корзинки и прожиточного  минимума;  определение ценового влияния на уровень жизни раз  личных  социальных  групп  населения; анализ соответствия цен  качеству товаров и  уровню  доходов,  предпочтениям потребителей;  выявление  ассортиментной  дифференциации  цен  как   фактора выбора (вынужденности) покупки и т. д.

      Перечисленные выше концептуальные задачи  статистики  цен  решаются  с помощью конкретных функциональных задач, которые включают:

- регистрацию цен, наблюдение за их изменением;

- анализ уровня цен, его дифференциации;

- характеристику структуры цен;

- изучение соотношений цен различных товаров, субрынков и перекрестной эластичности   цен;

- оценку, анализ и моделирование колеблемости, цикличности и сезонности цен;

- региональный анализ цен;

- анализ и моделирование динамики цен;

- выявление и моделирование факторов, влияющих на уровень, вариацию и динамику цен;

- прогнозирование цен.

      1.3.   Принципы и методы регистрации цен

Существуют две концепции регистрации цен. В основе первой,  получившей название прейскурантной методики, лежит строго документированный и  сплошной учет цен,  который  в  известной  мере  был  оправдан  в  условиях  политики стабильных  цен,  сравнительно  узкого  и   малоизменяющегося   ассортимента товаров. Практически регистрировались не сами цены, а только изменения  цен.

По мере расширения объема и ассортимента товаров  стали  накапливаться серьезные  ошибки:   происходило   неучтенное   (скрытое)   повышение   цен, обусловленное  появлением якобы «новых» видов товаров, и скрытое  нарастание инфляционных процессов, так как не считались изменением и не  учитывались  в индексе  новые  цены  на  ранее  не  выпускавшиеся   разновидности   товара, временные цены на товары улучшенного качества, уценка  залежалых  товаров  и т. п.

Эта концепция считалась основной в условиях централизованной  плановой экономики; в рыночных условиях она применяется на коммерческих  предприятиях с хорошо поставленным учетом.

Накопленный опыт наблюдения за рыночными ценами на продукцию и услуги позволил государственной статистике  оперативно  перейти  на  выборочную систему регистрации цен, основанную на следующих принципах:

       -  отказ  от   массового  документированного  учета,  практически  не возможного  в  условиях  различных      форм  собственности,  и  переход   к ограниченному использованию документов;

       - отказ от сплошного  учета  цен    и    переход   к    использованию выборочного  метода  во  времени,    пространстве и товарной массе;

       -  формирование  потребительской  корзинки,  т.  е.  набора  товаров-представителей;

      - введение системы поправок на изменение качества товаров;

      -  полный  охват   всех   форм   и видов  торговли  (субрынков).

Ряд проблем, связанных с  регистрацией      цен  остался  спорным  и  продолжает обсуждаться.

Формирование выборочной совокупности осуществляется  по  схеме.

      1. Выборка во времени. Оптимальной считается  ежемесячная  регистрация цен.  При  необходимости  на  минимум  товаров   может   быть   организовано еженедельное  или ежедневное наблюдение за ценами.

     2. Отбор товаров-представителей.  (Товар-представитель  - это конкретная марка,  артикул  или  малая  товарная  группа,  основа  которой  -  общность потребительского назначения).  Осуществляется  выбор  репрезентирующих  всю совокупность  товаров,  характеризующих  общие  закономерности,   тенденции, уровни цен.

         Отбор   товаров-представителей   из   генеральной    совокупности,

сгруппированной по характеру использования товаров, может осуществляться  по критериям:  доля  данного  товара  в  объеме  реализации  товарной   группы, возможность регулярного получения данных, вариация  индивидуальных  индексов в группе, степень корреляции в динамике цен  товаров  группы.  Как  правило, предпочтение отдается первым двум критериям как менее дорогостоящим.

    3.  Выбор  конкретной   разновидности   товара-представителя   и   вида регистрируемой цены. Для регистрации цены  товара-представителя  применяется подробная спецификация товара  -  перечень  его  обобщенных  потребительских признаков. Определение спецификаций  требует  экспертных  знаний.  При  этом необходимы постоянство указанных параметров товара, возможность следить  за их изменением, значительная доля товара в объеме товарооборота,  достигнутая и прогнозируемая устойчивость продаж.

Принципиальное отличие набора товаров-представителей, разработанного  в соавторстве  с  экспертами  МВФ,  - отсутствие единых и твердых спецификаций. В современных условиях  конкретные

параметры спецификации самостоятельно определяются регистратором и  содержат характеристики - название торговой фирмы, размер,  качественные  признаки  и др.  Предполагается  в  дальнейшем   регулярно   повышать   профессиональную квалификацию   регистраторов,   внедрять   методы   вероятностной   выборки, проводить отбор спецификаций по  принципу:  каждый  товар  (в  том  числе  с небольшим объемом продаж) имеет право быть представленным в выборке.

Возможны четыре варианта регистрируемой цены товара-представителя:

-  модальная,

-  простая средняя арифметическая,

-  взвешенная,

-  случайно отобранная.

      По действующей ныне методике  регистрируется  модальная  цена,  т.е. цена товара с наибольшим объемом реализации в товарной  группе.  Если  таких товаров несколько, исчисляется  простая  средняя  арифметическая  цена  этих товаров. Для оценки уровня цен товара такой подход  является  упрощенным  - не учитывается распределение товаров по размерам и ростам (так  как  берется наиболее распространенный товар), а также  распределение  продажи  по  ценам различных видов товаров.

      4.  Выборка  по  территории  (отбор  населенных  пунктов,  предприятий торговли). Возможны следующие варианты:

       - выборка,     в       которой       пропорционально     представлены крупные,    малые    города  и    села  (географические,  административные регионы);

         -   широко   применяемая   в   международной    практике    выборка

пропорционально  размерам   (ВПР)  -  в  выборку  включаются  все  города  с численностью  населения  больше  заданной,   а   оставшиеся   отбираются   с вероятностью, пропорциональной их размерам;

        - выборка с учетом  дисперсии,  способствующая  уменьшению  разброса (дисперсия цены или дохода в регионе  не  должна  превышать  общей  величины дисперсии);

        - выборка на  основе  интервальной  группировки  населенных  пунктов (единица с меньшим объемом признака, например, численности  населения  имеет равную вероятность выбора со всеми единицами группы);

         -  гнездовая  выборка  (с  помощью  кластерного  анализа  выделение территорий, однородных по совокупности цен на основные товары).

      В условиях рынка каждое предприятие само обеспечивает себя необходимой для маркетинга статистической информацией: наряду с собственной  отчетностью подразделения или специализированные маркетинговые  фирмы  формируют  панели потребителей,  занимаются  опросом  и  анкетированием  покупателей,  изучают поведение конкурентов и региональные возможности сбыта.  Но  частным  фирмам нужна и ценовая информация на рынке в целом.

      Организовать получение такой информации может  только  государственная статистика, которая выступает продавцом информации, имеющим  научную  школу, опыт,  обоснованную  с  помощью   дорогостоящих   обследований   и   научных разработок  методологию.  Необходимо   постоянное   наблюдение   за   ценами на продукцию и услуги (мониторинг), использование  экспертных  оценок,  методов  малой  выборки  в наиболее представительных точках, изучение  взаимосвязи  цен  и  спроса  (на базе представительной панели).

      Кроме  того,  система  наблюдения  за   ценами   включает   выборочное обследование контрактов-договоров,  использование  материалов  финансовых  и других  проверок,  данных  налоговых  органов.   Ценной   становится   любая информация:  маркетинговая,  торговых  корреспондентов,  публикации  крупных компаний, экономических институтов  и т. д.  Особую  важность  приобретает разработка перспективных способов наблюдений; покупатель  также  может  быть информатором, у него можно получить дополнительные  сведения  на  выборочной основе, близкие к реальным (например,  о  цене  покупки,  соответствии  цены товара  его  потребительским  свойствам).  Сочетание  опроса  покупателей  с экспертными    оценками    позволит    избежать    влияния    субъективности покупательских мнений на анализ.

2. МЕТОДЫ РАСЧЕТА И АНАЛИЗА ИНДЕКСОВ ЦЕН

       2.1.Статистические индексы

Важное значение в статистических исследованиях коммерческой деятельности имеет индексный метод. Полученные на основе этого метода показатели используются для характеристики развития анализируемых показателей во времени, по территории, изучения структуры и взаимосвязей, выявления роли факторов в изменении сложных явлений.

Индексы широко применяются в экономических разработках государственной и ведомственной статистики.

Статистический индекс — это относительная величина сравнения сложных совокупностей и отдельных их единиц. При этом под сложной понимается такая статистическая совокупность, отдельные элементы которой непосредственно не подлежат суммированию.

Например, ассортимент продовольственных товаров состоит из товарных разновидностей, первичный учет которых на производстве и в оптовой торговле ведется в натуральных единицах измерения: молоко — в литрах, мясо — в центнерах, яйцо — в штуках, консервы — в условных банках и т.д. Для определения общего объема производства и реализации продовольственных товаров суммировать данные учета разнородных товарных масс в натуральных измерителях нельзя. Не подлежат непосредственному суммированию и данные о количестве произведенных и реализованных различных видов непродовольственных товаров. Было бы, например, бессмысленно для получения общего объема реализации суммировать данные о продаже тканей (в метрах), костюмов (в штуках), обуви (в парах) и т.д.

В этих сложных статистических совокупностях единицами наблюдения являются товары с различными потребительскими свойствами. Данные о натурально — вещественной форме реализации отдельных товарных разновидностей непосредственному суммированию не подлежат. Для получения в сложных статистических совокупностях обобщающих (суммарных) величин прибегают к индексному методу.

Основой индексного метода при определении изменений в производстве и обращении товаров является переход от натурально — вещественной формы выражения товарных масс к стоимостным (денежным) измерителям. Именно посредством денежного выражения стоимости отдельных товаров устраняется их несравнимость как потребительских стоимостей и достигается единство.

       2.2. Индивидуальные и общие индексы

В зависимости от степени охвата подвергнутых обобщению единиц изучаемой совокупности индексы подразделяются на индивидуальные (элементарные) и общие.

Индивидуальные индексы характеризуют изменения отдельных единиц статистической совокупности. Так, например, если при изучении оптовой реализации продовольственных товаров определяются изменения в продаже отдельных товарных разновидностей, то получают индивидуальные (однотоварные) индексы.

Общие индексы выражают сводные (обобщающие) результаты совместного изменения всех единиц, образующих статистическую совокупность. Пример, показатель изменения объема реализации товарной массы продуктов питания по отдельным периодам будет общим индексом физического объема товарооборота.

Важной особенностью общих индексов является то, что они обладают синтетическими и аналитическими свойствами.

Синтетические свойства индексов состоят в том, что посредством индексного метода производится соединение (агрегирование) в целом разнородных единиц статистической совокупности.

Аналитические свойства индексов состоят в том, что посредством индексного метода определяется влияние факторов на изменение изучаемого показателя.

Для определения индекса надо произвести сопоставление не менее двух величин. При изучении динамики социально-экономических явлений сравниваемая величина (числитель индексного отношения) принимается за текущий (или отчетный) период, а величина, с которой производится сравнение — за базисный период.

Основным элементом индексного отношения является индексируемая величина. Под индексируемой величиной понимается значение признака статистической совокупности, изменение которой является объектом изучения. Так, при изучении изменения цен индексируемой величиной является цена единицы товара p. При изучении изменения физического объема товарной массы в качестве индексируемой величины выступают данные о количестве товаров в натуральных измерителях q. Стоимость продукции обозначается через s.