Підготовка та укладання зовнішньоторговельної угоди на імпорт дитячих товарів (іграшок)

ВИЩИЙ НАВЧАЛЬНИЙ ЗАКЛАД УКООПСПІЛКИ 

«ПОЛТАВСЬКИЙ УНІВЕРСИТЕТ  ЕКОНОМІКИ І ТОРГІВЛІ»

Кафедра міжнародної  економіки

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни «Міжнародна економічна діяльність України»

на тему: «Підготовка та укладання зовнішньоторговельної угоди на імпорт дитячих товарів (іграшок)»

 

 

 

 

 

 

 

 

	Студентки 4 курсу групи  МЕ-41а напряму підготовки 6.030503 «Міжнародна економіка» Воскобойник М.А. ________________________                        (підпис)
	Керівник: доц., к.е.н. Артеменко  І.А. ________________________                        (підпис)
	Національна шкала: ________________  Кількість балів:____Оцінка: ECTS ___
Члени комісії:	___________  ____________________         (підпис)                        (прізвище та ініціали)
	___________  ____________________         (підпис)                        (прізвище та ініціали)
	___________  ____________________         (підпис)                        (прізвище та ініціали)

 

 

 

 

 

Полтава 2012

ЗМІСТ

 

 

ВСТУП ……………………………………………………………………	3
Розділ 1.  Аналітична маркетингова оцінка ринку дитячих іграшок…	5
Розділ 2.  Правове обґрунтування можливості здійснення зовнішньо-торговельної угоди на імпорт дитячих іграшок …..……………………	15
Розділ 3. Зовнішньоторговельний контракт на імпорт дитячих іграшок ……………………………………………………………………	24
Висновки та пропозиції  …………………………………………………	36
Додатки ……………………………………………………………………	39
Список використаних джерел …………………………………………...	43

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВСТУП

 

 

Актуальність  теми даної роботи полягає в тому, що існуюча в Україні державна політика в недостатній мірі стимулює розвиток підприємств-виробників дитячих іграшок та не забезпечує комплексної системи управління та підтримки підприємств цієї галузі. У зв’язку з цим виникає необхідність звертатися до іноземних компаній-виробників, які мають ширший асортимент даного виду товару та більш новітні технології. Значення розвитку підприємств дитячих товарів в Україні обумовлене підвищенням рівня народжуваності в перспективі, незадоволеною потребою в дитячих іграшах при зростаючому попиті на них та посиленням інтервенції іноземних виробників.

Дослідженням світового та українського ринків дитячих товарів (в т.ч. іграшок) займалися іноземні та вітчизняні науковці, такі як П. Мамонов, Р. Кудін, А. Єгоров, М. Долінська, Є. Голубков, О. Сологуб, Т. Пітерс, Х. Маккей, М. Портер та Ф. Портер.

Метою курсової роботи є аналіз світового та вітчизняного ринку дитячих товарів, визначення основних світових та вітчизняних виробників даної продукції та дослідження можливості укладання зовнішньоторговельного контракту на імпорт дитячих іграшок.

Мета роботи зумовлює виконання таких завдань:

−  зробити аналітичну маркетингову оцінку світового та українського ринку дитячих іграшок;

− проаналізувати нормативно-правову базу щодо регулювання імпортних операцій з дитячими іграшками;

−  розробити зразок зовнішньоторговельного контракту на імпорт дитячих іграшок.

Об’єктом роботи виступає економічне та правове обґрунтування можливості здійснення зовнішньоторговельної угоди.

Предметом роботи є специфіка укладання зовнішньоторговельної угоди на імпорт дитячих іграшок.

Інформаційною базою роботи є статті провідних вітчизняних та зарубіжних науковців, які досліджували дану проблему, статистичні довідники, аналітичні звіти та дослідження щодо здійснення економічної операції, нормативні та законодавчі акти, джерела мережі Інтернет.

Методи дослідження, що використані в роботі є синтезом абстрактно-теоретичних й економіко-прикладних підходів та інструментів наукового пізнання, а саме аналізу та синтезу, порівняння, спостереження, індукції, дедукції та узагальнення.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РОЗДІЛ 1

АНАЛІТИЧНА  МАРКЕТИНГОВА ОЦІНКА РИНКУ ДИТЯЧИХ  ІГРАШОК

 

 

Успіх сектору іграшок  в значній мірі залежить від його здатності до інновацій та впровадження нових продуктів, які б відповідали зміні споживчих потреб і бажань. Іграшкова промисловість вкладає значну частину своїх інвестиції в аналіз ринку, дослідження, розробку та захист інтелектуальної власності.

В 2011 році компанія “NDP” (створена в 1967 р. в Нью-Йорку, як компанія з вивчення кон’юнктури ринку) оцінила світове виробництво іграшок майже в 90 мільярдів доларів США (рис. 1.1), що на 3% більше показника 2010 року, і на 2,8% більше, ніж у 2009 році.

Рис. 1.1. Об’єм світового виробництва іграшок, млрд. дол. США.

Джерело: [26].

 

В Європі сектор іграшок  є одним з таких, що найбільш динамічно  розвивається: кожен рік нові розроблені продукти становлять близько 60% ринку іграшок. Близько 80% цього сектора складається з малих і середніх підприємств, які мають менше ніж 50 працівників. Навіть в межах основних країн-виробників ЄС, таких як Франція, Німеччина, Італія та Іспанія, виробництво іграшок зосереджене в тих регіонах, які залежать від діяльності цих малих та середніх підприємств, як від важливих джерел економічної активності та зайнятості (табл. 1.1).

Таблиця 1.1

Основні виробники іграшок в ЄС в 2011 році

 

Країни	Головні регіони-виробники
Франція	Franche-Comte, Jura, Rhone-Alpes
Германія	Bavaria, Baden-Wurttemberg
Італія	Lombardy, Piemonte, Marche, Veneto
Іспанія	Valencia, Cataluna, Alicante

Джерело: [26].

До інших регіонів, де здійснюється виробництво іграшок відносяться Уотерфорд в Ірландії, Біллунд в Данії, Мальта, Південна Чехія, Сілезія в Польщі та область Аеропорту Хітроу у Великобританії.

В цілому роздрібний ринок  традиційних іграшок (не включаючи  відео ігри) в Європейському Союзі склав 15500 млн. євро в 2011 році, що на 2% менше у порівнянні з 2010 роком (частково через коливання обмінного курсу).

Більшість з європейських продажів іграшки (73%) припадає на п'ять найбільших європейських країн - Францію, Німеччину, Італію, Іспанію та Великобританію. В 2011 році продаж іграшок на ринках цих країн зріс на 4% у вартісному вираженні, тобто на 11.4 млрд. євро [26].

Європейський ринок іграшок став другим за величиною в світі 2011 року за результатами після США. Сумарний продаж іграшок на ньому в 2011 році склав близько 62 млрд. євро, що складає близько чверті світових продаж.

Іграшки для дошкільнят залишалися у 2011 році провідною категорію на п’яти найбільших європейських ринках і займали майже 20% ринку. До цієї категорії відносяться ігри/головоломки (11,9%), ляльки (11,1%), іграшки для гри на відкритому повітрі і спортивні іграшки (10,9%) (Додаток Б). Як і в попередні роки, ці категорії разом склали більше половини всіх продажів іграшок на ринках Франції, Німеччини, Італії, Іспанії та Великобританії у 2011 році.

Загальний обсяг експорту іграшок з країн-членів ЄС до інших країн світу склав 1050 млн. євро в 2011 році , що на 10,2% більше у порівнянні з 2010 роком, і на 10,5% більше, ніж у 2009 році (рис. 1.2).

       Рис. 1.2. Обсяг експорту іграшок з країн ЄС в країни світу (2009-2011 рр.).

Джерело: [26].

 

Загальний обсяг імпорту  іграшок до країн-членів ЄС в 2011 році склав 6960 млн. євро, що на 20,3% більше у порівнянні з 2010 роком, та на 20,5% більше, ніж у 2009 році. Китай став провідним постачальником іграшок в обсязі 86% від загального обсягу імпорту (рис. 1.3).

Рис. 1.3. Обсяг імпорту іграшок до країн ЄС з країн світу (2009-2011 рр.).

Джерело: [26].

США залишаються провідними споживачами іграшок, вироблених в Європейському Союзі, на частку яких припадає майже 17% від усього експорту.

Індустрія виробництва іграшок  в США включає в себе близько 700 компаній і має річний дохід  близько 2 млрд. доларів США. До великих компаній входять “Mattel”, “Hasbro”, і “MGA Entertainment”, а також департамент ігрової апаратної системи “Microsoft”. Дохід від виробництва іграшок являє собою лише частину доходів американських виробників, які зазвичай намагаються зосередити виробництво іграшок на заводах тих країн, де витрати нижче [18].

Найвідомішим виробником іграшок  в США вже довгий час залишається компанія “Mattel”. Вона є найбільшим у світі виробником традиційних іграшок, з виручкою 7,8 млн. дол. США у 2011 році, що майже на 2% більше показника 2011 року, та на 5% більше показника 2009 року. “Mattel” продає продукцію під такими відомими брендами, як “Barbie”, “Matchbox”, “Fisher Price” і “Hot Wheels”.

“Hasbro” є другою за величиною компанією з виробництва іграшок в США, з доходом в 3,84 млн., 4,022 млн. та 4.068 млн. дол. США у 2009, 2010, 2011 роках відповідно. Hasbro володіє найбільшою часткою ринку в галузі настільних ігор, виробляючи такі популярні ігри, як “Monopoly” та “Scrabble”. До інших відомих брендів даної компанії відносяться “Transformers”, “Milton Bradley”, і “Parker Brothers”; компанія також уклала ліцензійні угоди з такими брендами, як “Star Wars” і “Marvel”.

Кращі виробники, чиї головні відділення знаходяться за межами США, включають  “Namco Bandai” та ігровий апаратний підрозділ “Nintendo” і “Sony”, всі вони засновані в Японії. Компанія “Pokemon”, відома своїми відео-іграми, знаходиться в Японії та є частиною “Nintendo”. Бренди, які домінують в своїх секторах, виходячи із розміру компанії, включають “LEGO” (Данія, конструктори), “Steiff” (Німеччина, чучела тварин), і “Sanrio” (Японія, лінія Hello Kitty) [25].

“LEGO” є сімейною компанією, що базується в місті Біллунд у Данії. Компанія відома виробництвом іграшок з брендом “LEGO”. У 2011 році продажі компанії зросли на 11%, збільшившись з 2847 млн. ​​в 2010 році до 3495 млн. дол. США в 2011 році. Прибуток за 2011 фінансовий рік збільшився з 661 млн. до 776 млн. дол. США. Збільшення прибутку було пов'язане з величезною популярністю нового бренду “Ninjago”, який став найбільшим впровадженням компанії за всю історію її існування [23].

Гонконг є центром азіатського  ринку іграшок. Він пов'язує ринки  всього Азіатсько-Тихоокеанського  регіону і забезпечує легкий доступ до перспективних ринків іграшок  Китаю та Японії.

Китай є однією з найбільш швидкозростаючих економічних держав у світі. Китайський ринок іграшок продовжував зростати навіть протягом світової фінансової кризи. Китай займає третє місце в світі за величиною ринку іграшок, після США та Європейського Союзу. Загальний обсяг виробництва китайських іграшок в 2011 році склав 5,4 млрд. доларів США, що майже на 3% більше, ніж у 2010 році, та на 4,2% більше ніж у 2009 році. Китай займає частку близько 50% всього азійського імпорту та експорту іграшок [17].

Одним з найвідоміших виробників дитячих іграшок в  Китаї є компанія “GoodBaby”, яка виробляє якісні дітячі іграшки та успішно їх експортує. У 2011 році дохід від експорту даної компанії склав майже 2 млн. дол. США, що майже в півтора рази більше, ніж у 2010 році, та вдвічі більше показника 2009 року [19].

Аналізуючи світовий ринок іграшок, можна зазначити, що більша частина експорту іграшок спрямована із США, за якими слідують Європа та Азія. Найнижча частка експорту іграшок зосереджена у Австралії та Африці (табл. 1.2).

Таблиця 1.2.

Об’єми світового  виробництва іграшок по регіонах (млрд. дол. США)

 

Регіон	2009 рік	2010 рік	2011 рік
Європа	23,54	23,3	23,6
Азія	21,48	23,1	23,5
Півн. Америка	23,38	23,9	24,5
Півд. Америка	6,85	7,3	7,6
Африка	2,9	3,1	3,5
Австралія	2,1	2,6	2,9

Джерело: [20].

 

Обсяг українського ринку дитячих іграшок становить близько 400 млн. дол. США на рік. При цьому близько 80% становить імпорт: з них 70% – продукція китайського виробництва, інші 10% припадають на польську та американську продукцію; 20% іграшок виробляють у країнах СНД (табл. 1.2).

Таблиця 1.2

Сумарний обсяг  імпорту дитячих іграшок в  Україну (тис. дол. США)

(2009-2011 рр.)

 

 

Країна	2009 р.	2010 р.	2011 р.
Англія	215	256	218
Іспанія	284	190	894
Італія	383	740	1679
Білорусь	634	1135	1129
В'єтнам	484	511	500
Данія	809	1596	2528
Китай	39443	82454	117177
Німеччина	466	733	899
Польща	1669	3040	3407
Російська Федерація	977	1037	1287
США	89	113	110
Чеська Республіка	1879	1165	1854