Оценка и формирование конкурентоспособности меховых товаров

           (2)

           (3)

     где Ki и K_j - параметрический индекс 1-го и 3-го параметра, то есть отношение значений параметров данного образца и той величины, при которой потребности покупателей данного рынка удовлетворяются на 100%; m_i и m_j - коэффициенты весомости соответствующих параметров, для которых должны обязательно выполняться равенства (4) и (5) соответственно.

                           (4)

                       (5)

     При расчёте параметрических индексов в качестве базы сравнения для  выбранных объектов может быть принят гипотетический образец, максимально (на 100%) удовлетворяющий потребности  покупателей на рынке за счёт соответствия всех его качественных параметров нормативным (установленных ГОСТами), а стоимостного параметра (цены) - минимально возможной (при данном уровне качества).

     Рисунок 2 – Результаты расчета параметрических индексов интегральных показателей конкурентоспособности

     Рисунок 3 – Весомость показателей фирмы-производителя Vericci

     Рисунок 4 – Весомость показателей фирмы-производителя El-Ezer

     Рисунок 5 – Весомость показателей фирмы-производителя Regal

     Рисунок 6 – Конкурентоспособность фирм-производителей норкового пальто

     Делая вывод на основе рисунка 6, можно сказать, что конкурентоспособным является норковое пальто китайского производства. Это связано с тем, что у него достаточно низкая цена и средние показатели качества (рисунок 2), поэтому показатель конкурентоспособности равен 3,431 У норкового пальто итальянского производства высокие показатели качества, цена также высокая, поэтому показатель конкурентоспособности равен 3,177. Что же касается отечественного производителя, то его главным недостатком является вес (достаточно громоздкие и тяжелые пальто) и внешний вид (слишком консервативные), но все же практически не уступает итальянскому производителю, как по качеству, так и по цене. Его показатель конкурентоспособности равен 2,903.

Заключение

     Таким образом, конкурентоспособность продукции  — это комплексная многоаспектная характеристика, отражающая способность продукции в течение периода ее производства соответствовать по качеству требованиям конкретного рынка (рынков), адаптироваться по соотношению качества и цены к предпочтениям потребителей, обеспечивать выгоду производителю при ее реализации.

     На  конкурентоспособность оказывают  свое влияние определенные движущие силы или факторы. В настоящее  время существует большое количество классификаций факторов конкурентоспособности  продукции.

     Всякий  товар обладает комплексом свойств, определяющих степень его пригодности  к использованию в конкретных условиях. Чтобы объективно оценить  конкурентоспособность товара, производитель должен при анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель.

     В курсовой работе рассчитывали конкурентоспособность  меховых товаров. Для сравнения взяли норковые пальто трех разных фирм-производителей Vericci (Италия), El-Ezer (Россия) и Regal (Китай).

     Перед тем, как провести оценку конкурентоспособности  мехового товара, определили наиболее значимые показатели (внешний вид, моральное  старение, стойкость меха к истиранию, устойчивость окраски меха и масса), необходимые для дальнейшего расчета, используя метод ранжирования,

     При оценке конкурентоспособности норкового пальто производства Италии, России и Китая были использованы такие показатели качества как внешний вид, моральное старение, стойкость меха к истиранию, устойчивость окраски меха, масса и экономические показатели - цена.

     В результате чего было выявлено, что наибольшей конкурентоспособностью обладает китайское норковое пальто китайской фирмы-производителя, так как цена является наиболее низкой. На втором месте оказались итальянские пальто. И, наконец, наиболее низкой конкурентоспособностью обладает – отечественное норковое пальто.

     Из  этого следует, что на конкурентоспособность влияет не только качество товара, но и его цена.

Список использованных источников

     1 Беседин А.Н. Товароведение и экспертиза меховых товаров: учеб. для вузов / А.Н. Беседин, С.А. Каспарьянц, В.Б. Игнатенко.- М.: Академия, 2007.- 208 с.

     2 Финансы. Экономика. Банковское дело. Сборник материалов по экономической тематике [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.finekon.ru.

     3 Радионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р., Оценка конкурентоспособности продукции [Электронный ресурс] // Маркетинг в России и за рубежом №5 / 2006 – Режим доступа: http://www.dis.ru/market – электронное издание.

     4. Бодди Д. Основы менеджмента. /Д. Бодди – Санкт-Петербург: Питер, 2007.

     5 Горбашко Е. А. Управление качеством: Учебное пособие / Горбашко Е.А. – Санкт-Петербург: Питер, 2008. – 384 с.

     6 Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг / Белоусова С.Н. - Ростов на Дону: «Феникс»,  2003. – 256 с.

     7 Мишин В.М. Управление качеством: Учебник для вузов / Мишин В.М. - Москва: Юнити-Дана, 2005. — 463 с.

     8 Прохоров Ю.К. Управление качеством: Учебное пособие / Ю.К.Прохоров. - СПб: СПбГУИТМО, 2007. - 144 с.

     9 Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. - М.: Юрайт-М, 2005. - 224 с.

     10 Средства товарной информации [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.1001referatik.ru/menegment/410-2010-03-15-11-15-21

     11 Моисеева, Н. К. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление / Н. К. Моисеева, Ю. П. Анискин. -- М: Внешторгиздат, 2001. - 304с

     12 Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – 400с.

     13 Оценка уровня качества продукции [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://revolution.allbest.ru/management/00087368_0.html

     14 Свойства пушно-мехового полуфабриката [Электронный ресурс] // Режим доступа: http://www.znaytovar.ru/new3547.html

     15 Белоконь Н.И. Некоторые задачи экспертных оценок и их роль в корпоративном планировании [Электронный ресурс] // Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов, 2007. - Режим доступа: http://www.jurnal.org/articles/2007/polit32.html