Методы оценки конкурентоспособности товара

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение                                                                                                   3

Глава 1. Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров и услуг

1.1. Понятие и сущность  конкурентоспособности……………………….7

1.2.Факторы, определяющие  конкурентоспособность  товаров и услуг.9

 

Глава 2. Методы оценки конкурентоспособности товара

2.1. Основные методы оценки конкурентоспособности товара……….20

2.2. Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг……..25

Заключение                                                                                    33

Список  литературы                                                                 36

 

ВВЕДЕНИЕ

 

В настоящее время в любой стране мира господствуют рыночные отношения. Фирм, выпускающих однородную продукцию, сейчас огромное количество. Между  ними существует жесткая конкуренция. И выпуск качественной, недорогой, конкурентоспособной  продукции и услуг по сравнению  с аналогами – главная задача любой фирмы в любой стране. И каждая фирма стремится сделать  все, чтобы ее продукция была конкурентоспособной.

Готовая продукция — конечный продукт  производственного процесса предприятия.

Выпуск конкурентоспособной  продукции и ее реализация завершают  кругооборот хозяйственных средств  предприятия, что позволяет ему  выполнять обязательства перед государственным бюджетом, банком по ссудам, рабочими и служащими, поставщиками и возмещать производственные затраты. Достижение конкурентоспособности своей продукции и увеличение объема ее реализации является важной задачей для каждого предприятия.

Промышленные предприятия  не только производят продукцию в нужном количестве, ассортименте и качестве, соответствующую запросам потребителя, но и обеспечивают коммерческую деятельность по сбыту готовой продукции. В условиях рыночных отношений усиливается ее роль, усложняются задачи.

Предприятиям необходимо знать области сбыта, потребности, спрос на данную продукцию, цены на данную продукцию, исследование емкости рынка, определение доли предприятия в общем объеме продажи продукции данного ассортимента, анализ рыночной ситуации, исследование динамики объема продаж, анализ каналов сбыта, изучение мнений покупателей и потребительских предпочтений.

Россия - часть мировой экономики, и это  свершившийся факт.

Промышленность  – основа экономического потенциала страны. Только конкурентоспособная  промышленность в состоянии обеспечить конкурентоспособность экономики  страны в целом. Промышленная политика Правительства РФ должна быть подчинена  главной и приоритетной цели - созданию условий для обеспечения конкурентоспособности  российских предприятий, а, следовательно, конкурентоспособности экономики  страны в целом.

Конкурентоспособность российской промышленности - это та идея, которая  может объединить людей, независимо от их политических предпочтений и  положения в обществе.

Результатом создания конкурентоспособной  промышленности будет:

• развитие внутреннего рынка и рост ВВП;
• рост экспорта и валютных поступлений в независимости от состояния международных сырьевых рынков;
• стабильные налоговые поступления в бюджет;
• рациональное использование природных ресурсов, вследствие обеспечения глубокой переработки сырья;
• сохранение и развитие научно-технического потенциала страны;
• занятость населения;
• социальная и политическая стабильность;
• заслуженное положение России на международной арене как великой экономической державы.

После экономического кризиса  августа 1998 г. многие российские предприятия, выпускающие недорогую и качественную продукцию, обанкротились сразу, либо постепенно становились неплатежеспособными  и далее не имели средств и  возможностей для выпуска конкурентоспособной  продукции.

В настоящее время в  России далеко не все предприятия  способны выпускать конкурентоспособную  продукцию.

Самое главное в экономике  любой страны – это малый бизнес. Во многих экономически развитых странах, по словам электронных СМИ, доля продукции, производимой малыми предприятиями  в годовом ВВП, доходит до 60%. В  этих странах на малых предприятиях работает минимум половина всего  населения. Новые предприятия успешно  создаются и функционируют, производят качественную и конкурентоспособную  продукцию.

В России сейчас доля продукции, производимой малыми предприятиями  в годовом ВВП, не превышает 12%, а  это очень мало. Возникает вопрос: почему в России так мало малых  предприятий? Дело в том, что малые  предприятия составляют основу экономики  любой страны. Поэтому, в экономически развитых странах существует четко  сформированная государственная политика поддержки малого бизнеса: льготные кредиты, упрощенная система налогообложения, а в некоторых странах (например, в Объединенных Арабских Эмиратах) малый бизнес вообще не облагается налогами. Существуют четкие методы оценки качества и конкурентоспособности  продукции, единые государственные  стандарты.

В России, в настоящее  время, такой четко сформированной государственной политики поддержки  малого бизнеса пока нет. Этим и объясняется  такой низкий процент малых предприятий  в нашей стране.

Для развития и успешного  функционирования малых предприятий  России необходима такая же государственная  политика, которая функционирует  в экономически развитых странах, Только в этом случае малый бизнес будет  успешно развиваться, функционировать  и производить конкурентоспособную  продукцию.

Что касается крупных промышленных предприятий, то для их развития  и успешного функционирования тоже необходима соответствующая государственная  программа поддержки: государственное  финансирование, как через кредиты, так и через государственные  заказы, внедрение новых технологий, привлечение высококвалифицированных  специалистов.

 

Объектом исследования будет  являться конкурентоспособность товаров  и услуг.

Предмет исследования –  методы оценивания конкурентоспособности  товаров и услуг.

Методы исследования –  наблюдение, изучение литературы по вопросу, сравнение, описание.

Целью данной работы является определение и анализ основных факторов и методов оценки конкурентоспособности  товаров и услуг на внутреннем рынке.

Реализация поставленной цели потребовала решения следующих  исследовательских задач:

1. Определить понятие и сущность конкурентоспособности товара.
2. Выявить факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара.
3. Определить возможные пути повышения конкурентоспособности товаров.

Данная тема является актуальной, т.к. в нынешних условиях жесткой  конкуренции на рынке товаров  и услуг необходимо уметь определить конкурентоспособность товара или  услуги, а соответственно его способность  продвигаться на рынке и приносить  прибыль.

 

Глава 1:Методологические основы изучения конкурентоспособности товаров и услуг на внутреннем рынке

 

1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности

Конечная цель любой фирмы  — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как  закономерный итог постоянных и грамотных  усилий фирмы. Достигается она или  нет — зависит от конкурентоспособности  товаров и услуг фирмы, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению  с аналогами — продукцией и  услугами других фирм. В чем же сущность этой категории рыночной экономики  и почему она при всех стараниях  любой фирмы не может быть жестко гарантирована?

Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную интегральную характеристику, отражающую его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя. Но вся проблема заключается в правильном определении содержания этой характеристики. Все заблуждения начинаются именно здесь[21].

Большинство новичков сосредотачивается  на параметрах товара и затем для  оценки конкурентоспособности сопоставляет между собой некоторые интегральные характеристики такой оценки для разных конкурирующих товаров. Нередко эта оценка просто-напросто охватывает показатели качества, и тогда (нередкий случай) оценка конкурентоспособности подменяется сравнительной оценкой качества конкурирующих аналогов. Практика же мирового рынка наглядно доказывает неверность такого подхода. Более того, исследования многих товарных рынков однозначно показывают, что конечное решение о покупке только на треть связано с показателями качества товара. А другие две трети? Они связаны со значительными и достаточно весомыми для потребителя условиями приобретения и будущего использования товара.

Чтобы полнее понять существо проблемы, вычленим несколько важных следствий этого положения.

1. Конкурентоспособность  включает три основные составляющие. Первая  жестко связана с изделием  как таковым и в значительной  мере сводится к качеству. Вторая  связана как с экономикой создания  сбыта и сервиса товара, так  и с экономическими возможностями и ограничениями потребителя. Наконец, третья отражает все то, что может быть приятно или неприятно потребителю как покупателю, как человеку, как члену той или иной социальной группы и т. д.

2. Покупатель — главный  оценщик товара. А это приводит  к очень важной в рыночных  условиях истине: все элементы конкурентоспособности товара должны быть настолько очевидны потенциальному покупателю, чтобы не могло возникнуть малейшего сомнения или иного толкования в отношении любого из них. Когда мы формируем "комплекс конкурентоспособности", в рекламе очень важно учитывать особенности психологического воспитания и интеллектуальный уровень потребителей, многие другие факторы личного характера. Интересный факт: почти все зарубежные пособия по рекламе особо выделяют материал, связанный с рекламой в малограмотной или интеллектуально неразвитой аудитории.

3. Как известно, каждый  рынок характеризуется "своим"  покупателем. Поэтому изначально неправомерна идея о некой абсолютной, не связанной с конкретным рынком, конкурентоспособности.

Рыночное  хозяйство, а вслед за ним и  его ученые давно и хорошо поняли, что пытаться схематически выразить конкурентоспособность товара —  это все равно, что пытаться схемой показать всю сложность и все  тонкости рыночного процесса. Для  них конкурентоспособность стала  просто удобным, концентрирующим внимание и мысль термином, за которым выстраивается все разнообразие стратегических и тактических приемов менеджмента в целом и маркетинга в частности. Конкурентоспособность — не показатель, уровень которого можно вычислить для себя и для конкурента, а потом победить. Прежде всего — это философия работы в условиях рынка, ориентированная на:

• понимание нужд потребителя и тенденции их развития;
• знание поведения и возможностей конкурентов;
• знание состояния и тенденций развития рынка;
• знание окружающей среды и ее тенденций;
• умение создать такой товар и так довести его до потребителя, чтобы потребитель предпочел его товару конкурента.

Факторы, определяющие конкурентоспособность  товаров и услуг:

• качество товаров и услуг;
• цена товаров и услуг;
• уровень квалификации персонала и менеджмента;
• технологический уровень производства;
• доступность источников финансирования;

 

1.2. Факторы, определяющие  конкурентоспособность товаров  и услуг. Качество товаров и услуг

Товар может стать конкурентоспособным, т.е. занять достойное место в  ряду аналогов и субститутов только в том случае, если он будет отвечать такому трудноуловимому и многозначительному понятию, как качество. Качество –  главная характеристика товара. Это  способность фирменного товара выполнять  свои функции. В понятие качества входят долговечность, надежность, точность, простота эксплуатации, ремонт и прочие ценные свойства, отсутствие дефектов или брака. Более жесткое требование – соответствие стандартам. Однако и этого недостаточно. Товар должен удовлетворять потребности потребителей: физические технически, эксплуатационно, эстетически, по цене. А если он еще  и сможет способствовать удовлетворению скрытых (подсознательных) потребностей – статусных, возрастных, психологических, духовных – успех ему на рынке  обеспечен. Однако, с точки зрения маркетинга, качество следует определять в понятиях, соответствующих покупательским представлениям. Именно к качеству у потребителей повышенный интерес.