Оцінка міжнародної конкурентоспроможності підприємства (на прикладі Samsung Electronics Co., Ltd.)

 ЗАТВЕРДЖЕНО

Наказ Міністерства освіти і науки,

молоді та спорту України

29 березня 2012 року №  384

 

Форма № Н-6.01

 

 

Вищий навчальний заклад Укоопспілки

«Полтавський університет  економіки і торгівлі»

(повне найменування  вищого навчального закладу)

Кафедра міжнародної економіки

(повна назва кафедри,  циклової комісії)

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВА РОБОТА

з «Управління міжнародною конкурентоспроможністю підприємства»

(назва дисципліни)

на тему: «Оцінка міжнародної конкурентоспроможності підприємства (на прикладі Samsung Electronics Co., Ltd.)»

 

 

 

Студентки 5 курсу МЕ-51м групи

напряму підготовки 0305. Економіка та підприємництво

спеціальності 8.03050301 Міжнародна економіка

Чефранової Лідії Олексіївни

(прізвище та ініціали)

_________________________________________________

(підпис)

Керівник  к.е.н., доц. Дейнека Тетяна Анатоліївна

(посада, вчене звання, науковий ступінь, прізвище та  ініціали)  

Національна шкала ________________   

Кількість балів: __________Оцінка:  ECTS _____

 

                                                                     Члени комісії          ________________  ___________________________

                                                                                                                                             (підпис)                        (прізвище та ініціали)

                                                                                                      ________________  ___________________________

                                                                                                                                              (підпис)                        (прізвище та ініціали)

                                                                                                                                ________________  ___________________________

                                                                                                                                              (підпис)                         (прізвище та ініціали

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

м. Полтава - 2012 рік

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

                                                                Науковий керівник

                                                                     курсової роботи

                                                                ____________________

                                                                                               (підпис)

                                                                Дейнека Т.А 
к е. н., доц.

                                                                      (прізвище,ініціали,

                                                                       посада, учена ступінь, звання)

 

 

ПЛАН

курсової  роботи з управління міжнародною

конкурентоспроможністю  підприємства 
студентки 5 курсу 
напряму підготовки 6.030503 «Міжнародна економіка» 
Чефранової Лідії Олексівни

(прізвище,ім’я,по батькові студента  повністю)

на тему:

«Оцінка міжнародної  конкурентоспроможності підприємства (на прикладі Samsung Electronics Co., Ltd.)»

 

Вступ

Розділ 1. Аналіз міжнародного конкурентного середовища підприємства «Samsung Electronics Co., Ltd»

Розділ 2. Визначення міжнародної конкурентоспроможності підприємства «Samsung Electronics Co., Ltd.»

Розділ 3. Основні  напрями вдосконалення стратегії «Samsung Electronics Co., Ltd.» в умовах конкурентної боротьби

Висновки та пропозиції

Додатки

Список  використаних джерел

 

 

 

                                                                          Підпис студента

Дата

 

 

ЗМІСТ

 

 

Вступ……………………………………………………………………........……4 Розділ 1. Аналіз міжнародного конкурентного середовища підприємства «Samsung Electronics Co., Ltd.»…………………………………....…………….7 Розділ 2 . Визначення міжнародної конкурентоспроможності підприємства «Samsung Electronics Co., Ltd.»……...………..………………………………..14 Розділ 3. Основні напрями вдосконалення стратегії «Samsung Electronics Co., Ltd.» в умовах конкурентної боротьби…….……………………………….....26 Висновки та пропозиції………………………………………………………....32 Додатки……………………………………………………………………….….35 Список  використаних джерел……………………...…………………...…..….43

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВСТУП

 

 

Актуальність теми дослідження. Глобалізація економічного життя та зростаюча роль технологічних інновацій суттєво підвищили роль інформації як одного з ключових факторів забезпечення конкурентоспроможності підприємства в сучасній економіці. 

Електронна  промисловість почала стрімко розвиватися  в середині минулого століття. З 60-х років і до теперішнього часу середній річний темп зростання електронної промисловості склав 17%, і на сьогодні потенціал розвитку галузі далеко не вичерпаний. Такого зростання не було ні в одній іншій галузі світової промисловості. На початку ринок електроніки зростав за рахунок великих вертикально-інтегрованих компаній, які одночасно розвивали всі ключові технології: виробництво елементної бази, виробництво електронної апаратури, розробку програмного забезпечення. Компанії-піонери електроніки самостійно здійснювали розробку, виробництво, маркетинг і були замкнутими структурами, як "держави в державі". Яскравим прикладом такого підходу була організація компанії IBM в 60-80-і роки. У той час, коли здійснювався пошук та розробка базових технологій, це було виправдано [8].

По  мірі визначення і стандартизації базових  технологій стала розвиватися спеціалізація  компаній. Одні компанії спеціалізувалися на виробництві елементної бази (Intel, Analog Devices, International Rectifier), інші - на виробництві програмного забезпечення (Microsoft, Oracle), треті - на виробництві електронної апаратури (Dell, Cisco). Спеціалізовані компанії стали швидко займати ринок.

На  сьогоднішній день «Samsung Electronics Co., Ltd.» є частиною великого промислового концерну Samsung Group, заснованого ще в 1938 році [10]. Аналізуючи діяльність компанії Samsung Electronics, варто відмітити, що компанія має стабільний фінансовий стан, високі показники продажів продукції та високі рейтинги серед відомих світових брендів. Оскільки компанія функціонує в умовах жорсткої конкуренції, одна з найважливіших задач розвитку підприємства, нерозривно пов`язана з ефективністю виробництва, забезпечення випуску необхідної кількості сучасних виробів та покращення якості та як результат досягнення стабільного та високого рівня конкурентоспроможності продукції на світовому ринку.

Розуміння конкурентоспроможності підприємства трактується фахівцями по різному. Визнаний авторитет в галузі конкуренції М.Портер, висновки якого ґрунтуються на результатах багатьох досліджень досягнення і збереження конкурентної переваги, вважає, що фірми попереджають своїх суперників, якщо мають міцну конкурентну перевагу [14].

Джерелами конкурентних переваг є прогресивна організаційно-технологічна і соціально-економічна база підприємства, вміння аналізувати та своєчасно здійснювати заходи щодо укріплення конкурентних переваг. Останнє слід відзначити особливо, тому що аналіз та оцінка рівня конкурентоспроможності підприємства необхідних на всіх ступенях позавиробничого процесу [4, c.150].

З вищесказаного можна зробити висновок про те, що проблема підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства є актуальним питанням, вирішенню якого і присвячується дана робота.

Метою курсової роботи є оцінка конкурентоспроможності компанії «Samsung Electronics Co., Ltd.» на міжнародних ринках, а також дослідження міжнародного конкурентного середовища на ринку мобільних телефонів, зокрема смартфонів.

Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань:

-  аналіз міжнародного конкурентного  середовища компанії «Samsung Electronics Co., Ltd.»;

- дослідження ринку смартфонів та планшетних ПК та місце компанії «Samsung Electronics Co., Ltd.» на ньому;

- здобуття досвіду та техніки  проведення аналізу міжнародної  конкурентоспроможності компанії  «Samsung Electronics Co., Ltd.»;

- дослідження стратегії компанії  «Samsung Electronics Co., Ltd.» в умовах конкурентної боротьби;

- визначення шляхів підвищення  міжнародної конкурентоспроможності  компанії «Samsung Electronics Co., Ltd.».

Об’єктом  дослідження є компанія «Samsung Electronics Co., Ltd.»

Предметом дослідження є міжнародна конкурентоспроможність компанії «Samsung Electronics Co., Ltd.»

В цьому дослідженні використовується статистичні методи аналізу. Необхідно відмітити, що розгляду проблем забезпечення конкурентноздатності компанії присвячено достатньо велику кількість досліджень та публікацій. Найбільш істотний вклад в її розвиток внесли американські та західноєвропейські наукові центри, зокрема науково-дослідні групи М. Портера, І. Ансоффа (США),           А. Гутмана (Канада), Дж. Данінга (Великобританія). В наукових публікаціях ряду вітчизняних і російських вчених і практиків доцільно відмітити – О. Амоші,             В. Андріанова, Б. Буркинського, І. Герчикової, Г. Губерної, О. Дерев'янка,               С. Єрохіна, Ю. Іванова, А. Кредисова, І. Лукінова, Д. Лук'яненко, В. Мамутова,          В. Оберемчука, Ю. Пахомова, В. Павленка та ін.

Інформаційну базу дослідження склали: підручники, статті у фахових та спеціалізованих періодичних виданнях, аналітичні та статистичні дані, Інтернет-ресурси.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РОЗДІЛ 1

АНАЛІЗ МІЖНАРОДНОГО КОНКУРЕНТНОГО  СЕРЕДОВИЩА КОРПОРАЦІЇ «SAMSUNG ELECTRONICS CO., LTD.»

 

 

На  сьогоднішній день дуже важко уявити своє життя без використання різноманітних  пристроїв електроніки. Ринок електроніки активно розвивається і характерний тим, що представлені на ньому товари широкої номенклатури мають найменший життєвий цикл серед усіх інших. Кожні півроку з’являються нові моделі, більш функціональні та потужні. При цьому з «застарілими» моделями компанії-виробники безжально прощаються. На даному ринку представлено безліч товарних марок, існує жорстка конкуренція, що змушує виробників електроніки використовувати рекламу у значних обсягах для просування своєї продукції та формування прихильності до певних товарних марок.

Якщо  аналізувати глобальну географічну  структуру виробництва електроніки, то можна виділити такі основні регіони, які мають найбільшу долю в світовому виробництві електроніки: Китай, деякі країни Європи, Північна Америка (зокрема, США) та Японія [рис.1.1].

В останньому звіті Consumer Electronics Association (CEA) міститься прогноз про те, що доходи ринку електроніки вже до кінця 2012 року вперше перевищить 1 трлн. дол. США. за рахунок зростаючого попиту на смартфони, планшети та LED телевізори [12].

Згідно  з даним звітом в 2011 році дохідність ринку електроніки склала 963 млрд. дол. США, що є значно нижчим показником, ніж у 2010 році. Основною причиною такого зниження стала фінансова криза в Європі. Тому прогноз на 2012 рік заснований на надії покращення ситуації в Європі, а також на зростанні попиту з боку країн, що розвиваються, таких як Китай, Бразилія та Індія.

На  світовому ринку електроніки  найбільш швидко та активно розвивається виробництво мобільних телефонів, зокрема смартфонів, а також планшетів.

Рис. 1.1. Світове виробництво електроніки за регіонами

Джерело: Розроблено автором на основі джерела [8]

Світовий  ринок мобільних телефонів у  третьому кварталі 2012 року збільшився на 2,4%, порівнюючи з відповідним  періодом минулого року. Лідируючі  позиції на цьому ринку зберігають за собою Samsung і Apple, як повідомляється в прес-релізі дослідницької компанії IDC. Компанія IDC – один з найбільших у світі постачальників інформації, консультаційних послуг і організатор заходів на ринках інформаційних технологій, телекомунікацій і споживчої техніки. У компанії працюють більше тисячі аналітиків в 110 країнах по всьому світу [18].

Роком заснування  Samsung Electronics вважається 1969 рік, коли відбулося злиття із Sanyo Electric і створено компанію Samsung-Sanyo Electronics (у 1975 році перейменована на Samsung Electronics, а у березні 1977 року увійшла до складу Samsung Electronics). Головна штаб-квартира компанії знаходиться у столиці Південної Кореї – Сеулі. Штат Samsung Electronics нараховує близько 190,5 тис. співробітників, які працюють у 206 офісах у 68 країнах світу [18].