Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Мая 2013 в 19:59, контрольная работа
Товариство з обмеженою відповідальністю «Об'єднання світлотехнічних підприємств Корпорація Ватра» (далі TOB «ОСП Корпорація Ватра») одне з найпотужніших виробників сучасної світлотехніки не тільки в Україні, але і в СНД, а також одне з найбільших виробників пускорегулюючої апаратури в Європі. Сьогодні підприємство володіє потужностями та інтелектуальним потенціалом, які повністю задовольняють інтереси народногосподарського комплексу держави, а також потреби людей практично у всіх сферах їх життєдіяльності.
Одним з важливих моментів програми маркетингових комунікацій TOB «ОСП Корпорація Ватра» є гармонійне поєднання всіх інструментів. Синергія комунікацій – це фактор, який дозволяє значно підвищити ефективність комунікацій, є запорукою формування образу підприємства в партнерів та забезпечує створення відмінної конкурентної позиції на ринку. Це означає, що вся вихідна інформація від підприємства повинна підкорятись єдиному образу, який вибраний для позиціонування. Для TOB «ОСП Корпорація Ватра» – це сучасне, динамічне, екологічне виробництво якісної продукції.
Ще одним важливим моментом впровадження програми маркетингових комунікацій TOB «ОСП Корпорація Ватра» є постійний маркетинговий контроль та коригування програми в різних країнах.
Щорічно відділ маркетингу TOB «ОСП Корпорація Ватра» повинен надавати керівництву звіт про виконану роботу та аналіз результатів по маркетингових комунікацій в кожній зарубіжній державі. Це сприятиме результативній роботі спеціалістів з маркетингу, а також дасть можливість обґрунтованого виділення коштів на впровадження комунікацій.
Щоб подолати комунікативні бар'єри, рекламна кампанія TOB «ОСП Корпорація Ватра» повинна включати елементи раціонального та емоційного впливу. Водночас, рекламне звернення необхідно скласти так, щоб воно пов'язувало продукцію з торговою маркою підприємства та, водночас, було простим.
Також на сьогоднішній день актуальним є пропаганда екологічності та чистоти, наприклад, можна вкласти кошти підприємства в чистоту вулиць міст України, їх освітлення та озеленення чи провести подібну акцію в іноземних державах. Такі заходи варто широко висвітлювати в засобах масової інформації та Інтернет - ресурсах.
Також актуальним є пропаганда екологічності та чистоти, наприклад, можна вкласти кошти підприємства в чистоту вулиць міст України, їх освітлення та озеленення чи провести подібну акцію в іноземних державах. Такі заходи варто широко висвітлювати в засобах масової інформації та Інтернет - ресурсах.
Ще одним непоганим моментом було б створення Інтернет - магазину, через який можна було б продавати продукцію за кордон.
Аналізуючи маркетингове планування
на підприємстві, можна сказати, що
корпорації необхідно розробляти довгострокові
маркетингові плани. Головним завданням
довгострокового плану є формування і
розробка таких маркетингових рішень,
які будуть ефективними в довгостроковій
перспективі.
Додаток А
Штатні одиниці та функціональні обов’язки
працівників відділу маркетингу Корпорації «Ватра»
Відділ маркетингу |
НАЧАЛЬНИК ВІДДІЛУ |
1. керівництво відділом (керування
та взаємодія з працівниками;
розподіл робіт; перевірка 2. практика польового маркетингу
(перебування на виставках; 3. практика кабінетного |
СПЕЦІАЛІСТ З МАРКЕТИНГУ |
1. маркетингові функції (аналіз
інформації, що поступає з Інтернету,
з друкованої преси, на 2. взаємодія з дилерами (анкетування
з метою визначення стану |
СПЕЦІАЛІСТ З РЕКЛАМИ ТА ВИСТАВКОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ |
1. виставкова діяльність та 2. реклама в пресі (визначити
найбільш ефективний носій 3. ведення господарства |
СПЕЦІАЛІСТ КОМП’ЮТЕРНОГО ДИЗАЙНУ ТА ГРАФІКИ. |
1. комп’ютерний дизайн (сканування
текстів та зображень; 2. використання центру цифрового
друку (вивчення принципів 3. взаємодія з суб’єктами |
ОФІС-МЕНЕДЖЕР |
1. підтримка працездатності 2. матеріальна відповідальність (оприходування
та виписка зі складів та
забезпечення збереження 3. секретарські функції на комп’ 4. інші роботи (консультації студентам- |
СПЕЦІАЛІСТ З ІНТЕРНЕТУ ТА КОМП´ЮТЕРНОГО ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ |
1. інтернет-діяльність (контроль за
безперебійним функціонуванням
е-пошти та інтернет-сторінки, прийом
та передача повідомлень через
е-пошту, аналіз повідомлень з
інтернет-сторінки та надання
отриманих комерційних запитів; 2. забезпечення функціонування
та профілактика комп’ютерної
техніки; програмне 3. консультаційно-виробничі |
СПЕЦІАЛІСТ З ІНЖЕНЕРНО- |
1. співпраця з проектними 2. взаємодія з інженерно- 3. виконання прямих запитів |
Додаток Б
|
Перiодичність |
Вартiсть в т.грн |
Сума в т.грн |
1. Рекламні заходи: |
|||
реклама в регiональній пресi (з вказівкою реквізитів дилерів) |
раз в рiк |
20 |
20 |
реклама на телебаченні: |
|||
виготовлення вiдеоролика |
одноразово |
5 |
5 |
трансляція |
раз в рiк |
35 |
35 |
адресна поштова розсилка рекламних матерiалiв |
раз в півроку |
2 |
2 |
реклама в інтернеті |
1 |
1 | |
інші рекламні витрати (напр., виготовлення сувенірної продукції) |
5 |
5 | |
виготовлення компґютерного |
одноразово |
15 |
15 |
виготовлення компґютерної програми розрахунків освітленності та проектування розміщення світлових точок. |
одноразово |
5 |
5 |
2. Використання IНТЕРНЕТ: |
|||
телефонний зв'язок |
раз в мiсяць |
0,3 |
3,6 |
абонентна плата |
раз в мiсяць |
0,2 |
2,4 |
використання домену |
раз в мiсяць |
0,1 |
1,2 |
хостінг інтернет-сторінки |
раз в мiсяць |
0,2 |
2,4 |
3. Створення дільниці |
|||
купiвля та монтаж мінітипографії |
одноразово |
120 |
120 |
забезпечення витратними матерiалами |
раз в мiсяць |
2 |
24 |
4. Забезпечення торгiвлi каталожною продукцiєю |
|||
друк загального каталогу |
раз в рiк/ тираж 2000 |
40 |
40 |
розробка та друк мінікаталогу |
раз в рік/ тираж 4000 |
16 |
16 |
друк рекламно-iнформацiйних буклетів |
раз в квартал/ тираж 2000 |
1 |
4 |
поточне розмноження (копiювання): |
|||
- папір |
раз в мiсяць |
0,05 |
0,6 |
- тонер |
раз в мiсяць |
0,1 |
1,2 |
- витрати на обслуговування |
раз в рiк |
1,5 |
1,5 |
5. Виставкова дiяльнiсть: |
|||
участь у виставках |
5 раз в рік |
5 |
25 |
закінчення реконструкції |
|||
6. Робота з проектними |
|||
вхідна та вихiдна кореспонденція |
раз в мiсяць |
0,1 |
1,2 |
оплата проектантам за надані специфікації |
за необхідності |
близько 60 | |
7. Відрядження. |
2 рази в місяць |
0,4 |
9,6 |
ВСЬОГО: |
Нач. відділу розвитку продаж Маценко С.О.
Додаток В
Комплексне дослідження ринку