Життєвий цикл товару як універсальна матриця для прийняття своєчасних маркетингових рішень

Ціль даної роботи - вивчити саме поняття життєвого циклу товару, проаналізувати всі його стадії й діяльність підприємства на кожній з них. Для досягнення мети в роботі вирішуються наступні завдання:

1. Вивчити поняття життєвого циклу товару і його основні етапи.

2. Провести аналіз основних етапів життєвого циклу товару на прикладі компанії "Nokia".

3. Розробити проект рекомендацій маркетингових стратегій для продовження найбільш прибуткових етапів життєвого циклу товару.

ВСТУП 3

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ

ТОВАРУ 5

1.1. Поняття життєвого циклу товару 5

1.2. Етапи життєвого циклу товару 7

1.3. Крива життєвого циклу товару. Види кривих життєвого

циклу товару 13

РОЗДІЛ 2. ЗАЛЕЖНІСТЬ СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ ВІД

СТАНУ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ 17

2.1. Основні маркетингові стратегії, які використовуються

на різних етапах життєвого циклу товару 17

2.2. Аналіз основних життєвих циклів товару на прикладі

Компанії Nokia 24

РОЗДІЛ 3. ПРОЕКТ РЕКОМЕНДАЦІЙ ПО РОЗРОБЦІ МАРКЕТИНГОВИХ СТРАТЕГІЙ ДЛЯ

ПРОДОВЖЕННЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ 31

3.1. Основні напрями продовження життєвого циклу товару 31

3.2. Пропозиції для оптимізації маркетингової діяльності

Компанії Nokia 35

ВИСНОВОК 37

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ