Товарный знак и бренд для позиционирования товара (фирмы) на рынке

     Товарный  знак МТС представляет собой белое яйцо на красном фоне. Яркий красный цвет у многих ассоциируется с агрессивностью и динамичностью, а яйцо воспринимают как символ зарождения новых технологий, идей и решений.

     Следовательно, компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» позиционирует себя на рынке как компания, предоставляющая услуги качественной сотовой связи по достаточно приемлемым ценам.

     Таким образом, бренды и товарные знаки являются неотъемлемой частью успешного функционирования деятельности предприятия.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 

     1 Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев. – М.: Экономика, 2006. – 367 с.

     2 Березин И.С. 5 ступеней от названия  к бренду / И.С. Березин // Практический маркетинг. – 2006. –№ 85. – С. 3-6.

     3 Бренды услуг сотовой связи в современных условиях // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 1. – С. 2-9.

     4 Годин А.М. Брендинг / А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2006. – 422 с.

     5 Домин В.Н. Брендинг: новые технологии  в России / В.Н. Домин. – СПб.: Питер, 2007. – 381 с.

     6 Захарычев Л.С. Модель управления  брендами предприятий-производителей  / Л.С. Захарычев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 5. – С. 15-18.

     7 Как бренд «МТС» бороздил просторы СНГ // Маркетинг. – 2007. – № 9. – С. 31-32

     8 Как создается имидж // Маркетолог. – 2009. – № 3. – С. 12-14.

     9 Каспер Дж. Веркман Товарные знаки.  Создание, психология, восприятие / Дж. Веркман Каспер. – М.: Вортекс, 2005. – 345 с.

     10 Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу: Создание и продвижение фирменных товаров. Повышение марочного капитала. Российский опыт / В.Г. Кисмершкин. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 287 с.

     11 Мельников В.М. Товарные знаки  за рубежом / В.М. Мельников. – М.: Эксмо, 2006. – 175 с.

     12 Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетингом / Н.К. Моисеева, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко. – М.: Омега-Л, 2006. – 356 с.

     13 Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.

     14 Письменский Е.Б. МТС или хроника  пикирующего бренда / Е.Б. Письменский // Бренд-менеджмент. – 2009. – № 1. – С. 88-99.

     15 Рыкова И.В. Товарный знак как  способ защиты прав, торговая  марка как средство продвижения. История и перспективы развития / И.В. Рыкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. – № 3. – С. 74-77.

     16 Самые популярные бренды на рынке предоставления услуг мобильной связи // Рекламные технологии. – 2009. – № 1. – С. 12.

     17 Семенов В.П. Товарный знак: битва со смыслами. Технологии создания логотипов / В.П. Семенов. – СПб.: Питер, 2005. – 253 с.

     18  Смирнов С.К. Бренд «МТС» / С.К. Смирнов // Бренд-менеджмент. – 2008. – № 3. – С. 174-179.

     19 Стиль в квадрате: новый фирменный  знак «МТС» добрался до офисов  продаж // Маркетинг. – 2007. – № 9. – С. 41.

     20 Тесакова Н.В. Бренд и торговая  марка: развод по-русски: практика, опыт, технологии / Н.В. Тесакова, В.В. Тесаков. СПб.: Питер. – 2005. – 267 с.

     21 Черник Н.Ю. Товарный знак в  системе маркетинга: Учеб. пособие  / Н.Ю. Черник. – Мн.: БГЭУ, 2006. – 279 с.