Товарный знак и бренд для позиционирования товара (фирмы) на рынке

Цель курсовой работы заключается в исследовании понятия и сущности товарного знака и бренда и их значение для позиционирования товара (фирмы) на рынке.

Задачи курсовой работы:

1) раскрыть сущность товарного знака, бренда и брендинга;

2) рассмотреть историю бренда и товарного знака;

3) рассмотреть виды товарных знаков;

4) выявить, как проходит регистрацию товарный знак;

5) выявить, как определяется стоимость бренда;

6) рассмотреть использование бренда и товарного знака для позиционирования товара (фирмы) на рынке различными предприятиями.