Автор: Пользователь скрыл имя, 23 Октября 2011 в 17:44, контрольная работа
Процесс сбыта товаров характеризуется наличием жесткой конкуренции. Прежде всего, это конкуренция в планировании ассортимента и разработке новых образцов, также следует отметить конкуренцию цен, по которым товары предлагают на рынке. Чтобы лучше понять проблемы в процессе выбора ассортиментной политики торгового предприятия следует остановиться на основных факторах определяющих формирование ассортимента торгового предприятия.
Введение
1. Понятие и свойства торгового ассортимента
2. Процесс формирования ассортимента, его принципы и факторы
Заключение
Список литературы
Вторая и третья сверху полки представляют известные международные торговые марки. В начале второй полки стоит новинка – шампунь Syoss, который является новинкой на рынке и самым дорогим из всего представленного ассортимента шампуней. В конце полки стоит вертикальный ряд недорогого шампуня Гарнье.
Таким же образом произведена выкладка на 3-й полке. В начале движения стоит шампунь более дорогой шампунь Elseve, а в самом конце менее дорогой шампунь Timotei.
Следующие две полки обычно предназначены для менее ходового товара или для менее известных торговых марок.
На четвертой полке сверху расположены шампунь Shamtu, который представляет низкую ценовую категорию, и снова шампунь Shauma- комбинация с гелем для душа и специализированный шампунь для мужчин.
На нижней полке представлены российские торговые марки –Чистая линия и Био шампунь (менее известный), еще раз шампунь Shamtu в комбинации с кондиционером.
Рассмотрим
недостатки данной выкладки.
В первую очередь шампунь Wella series, стоящий на нижней полке, выбивается из общего ряда. Этот шампунь относится к верхней ценовой категории. Товары серии Wella считаются профессиональными средствами по уходу за волосами, и этот шампунь следует переставить на вторую полку к шампуню Syoss или на 3-ю, чтобы он не составлял конкуренцию новинке.
Herbal Essenses тоже следовало бы переместить хотя бы на четвертую полку, так как этот шампунь уже достаточно давно известен на рынке, зарекомендовал себя, и его цена дороже остальных товаров на этой полке. Также позиционируется он не как шампунь эконом класса, а скорее среднего уровня.
Кроме того, недостатком данной выкладки является недостаточная представленность бальзамов и кондиционеров для волос. Обычно покупатели предпочитают покупать шампунь и бальзам для волос одной марки, чтобы усилить эффект или лечебное/укрепляющее действие.
И наконец, так как шампуни занимают только часть стеллажа, на котором стоит много различных средств по уходу за собой и домом, то в массе разноцветных и разнообразных товаров их не сразу видно. Предложение - прикрепить к верхней полке указатель: средства по уходу за волосами.