Товарная марка как элемент товарной стратегии предприятия

Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Апреля 2012 в 22:05, курсовая работа

Описание работы

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить особенности, структуру и охрану товарного знака, его сущность в теории и рассмотреть на конкретных примерах.
Задачи работы:
раскрыть суть товарного знака как элемента товарной стратегии предприятия;

Содержание

Введение 4
1. Сущность и содержание товарной стратегии предприятия 6
1.1. Формирование товарной стратегии 6
1.2. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 7
2. Товарная марка как элемент товарной политики. Роль и функции
товарного знака в маркетинге 13
2.1. Сущность товарного знака и его основные виды 13
2.2. Основные требования к разработке товарного знака 16
3. Регулирование использования и применения товарных знаков в республике и за ее рубежом 19
3.1. Правовые аспекты товарных знаков 19
3.2. Регулирование использования и применения товарных знаков в Республике Беларусь 20
4. Товарный знак ОАО «АСБ Беларусбанк» 26
4.1. Краткая характеристика предприятия 26
4.2. Роль товарного знака в деятельности ОАО «АСБ Беларусбанк» 34
Заключение 37
Список источников 39
Приложения

Работа содержит 1 файл

Товарная марка как элемент товарной стратегии предприятия.docx

— 167.39 Кб (Скачать)

       С помощью специалистов этого отдела была налажена четкая работа по кредитованию населения. Кредиты предоставляются  субъектами хозяйствования, независимо от формы собственности, как в  белорусских рублях, так и в  иностранной валюте. Многовариантность моделей кредитования позволяет выбирать оптимальные для клиентов схемы и формы работы.

     Банк  осуществляет:

  • выдачу кредитов на цели, связанные с созданием и движением текущих активов;
  • кредитование торговых предприятий и снабженческо-сбытовых организаций по специальным ссудным счетам;
  • кредитование социально значимых государственных программ;
  • выдачу банковских гарантий и поручительств;
  • кредитование субъектов хозяйствования по простым контокоррентным счетам;
  • выдачу гарантийных обязательств таможенным органам Республики Беларусь.
  • валютообменные операции по поручению клиентов;
  • международные расчеты;
  • документарные операции;
  • инкассация, перевозка ценностей и наличности;
  • операции с пластиковыми карточками;
  • международные расчеты;
  • операции с ценными бумагами;

       Изменение процентных ставок по вкладам населения, находящимся на хранении в учреждениях  системы “Беларусбанка”, обусловлено снижением уровня инфляции в республике.

       Установленные процентные ставки являются положительными, так как значительно превышают  рост индекса потребительских цен, что обеспечивает защиту сбережений населения от обесценивания. Сохранность  и возврат вкладов физических лиц в “Беларусбанке” гарантируются государством.

4.2. Характеристика товарного знака АСБ “Беларусбанк”

       Товарный  знак является основным элементом фирменного стиля. Фирменный знак АСБ "Беларусбанк" представляет собой квадрат, внутри которого выполнена стилизованная буква "Б" [рис.2 прил.2]. Товарный знак АСБ "Беларусбанк" является комбинированным и состоит из изобразительной и словесной частей, т.е. сочетание фирменного знака и надписи БЕЛАРУСБАНК или BELARUSBANK [рис.3 прил.2].

       С геометрической фигурой квадрата связаны  понятия устойчивости, надежности, стабильности и традиций, что соответствует  месту  и роли АСБ "Беларусбанк" в финансово-кредитной системе Республики Беларусь. При разработке товарного знака были использованы методы положительного эмоционального воздействия и абстрактной нейтральной графики. Буква "Б" выполнена из четырех элементов: трех радиально расположенных дуг, одинаковых по сечению и нарастающих по длине (1/4 окружности), и горизонтальной полосы, с которой смыкается самая большая третья дуга. Дуги, нарастающие по размерам, создают ощущение простора, роста, перспективы, "захвата" территории.

       Данный  товарный знак соответствует основным требованиям, предъявляемым к товарным знакам. Он индивидуален, т.к. в нем  использованы оригинальный стиль, особая комбинация геометрических фигур, фирменные  цвета (белый и зеленый), что позволяет  легко отличать фирменный знак АСБ "Беларусбанк" от знаков конкурентов. Знак довольно прост, он состоит из несложных геометрических фигур (квадрат, окружность, прямоугольник), поэтому он без сложностей идентифицируется потребителями целевого сегмента. С точки зрения привлекательности для клиентов банка, знак можно назвать привлекательным, т.к. он не вызывает негативных эмоций. Знак узнаваем, это достигается за счет его формы, цвета, размера, расположения элементов. Товарный знак безусловно охраноспособен.

       В основе создания названия БЕЛАРУСБАНК  лежит принцип композиции, в частности, соединение слов "Беларусь" и "банк". Слово "банк" указывает на область  деятельности данного учреждения. При  анализе психологического восприятия фирменного знака АСБ "Беларусбанк" можно выделить ассоциации первого и второго уровней. Сначала фирменный знак оказывает эмоциональное воздействие на клиента, его положительное восприятие обеспечивается удачным подбором цветовой гаммы, отсутствием неприятных для глаза геометрических форм, лаконичностью и запоминаемостью, грамотным выбором шрифта и ощущением общей стабильности. При просмотре фирменного блока [рис.4 прил.2] на уровне ассоциаций второго уровня можно заметить, что фирменный знак есть ни что иное, как стилизованная буква "б".

       Бело-зеленая  цветовая гамма товарного знака  вызывает у большинства клиентов положительные ассоциации. Белый  и зеленый цвета ассоциируются  с чистотой, свежестью, аккуратностью. Сочетание белого и зеленого расслабляет, успокаивает, снимает напряжение; известно, что для многих людей зеленый  цвет – это цвет природы, тем самым  подчеркивается значимость, важность и надежность АСБ "Беларусбанк".

       В целом товарный знак рекламоспособен, практичен, ассоциируется с надежностью, стабильностью и его использование способствует формированию положительного имиджа АСБ "Беларусбанк". 
 

 

Заключение

       По  результатам проведенного исследования можно сделать вывод о том, что в современных условиях развития рынка и рыночных отношений значение товарного знака для любой  компании очень велико. Независимо от сферы деятельности (производство, торговля, либо сфера услуг), любая  компания стремится к завоеванию лидирующих позиций на рынке, стремится  к известности и престижности, созданию благоприятного имиджа для  себя и своей продукции, что во многом зависит от грамотности и  системности в подходах к разработке товарного знака.

       Значение  товарного знака как основного  элемента фирменного стиля достаточно велико, когда высокий уровень конкуренции на рынке, на котором выступает организация, когда непростительны даже малейшие недоработки; в похожей ситуации находятся и компании непроизводственной сферы, в частности, учреждения финансово-кредитной системы. К сожалению, далеко не все банки Беларуси уделяют должное внимание системе фирменного стиля в целом, хотя товарные знаки многих из них являются профессиональными и качественными разработками, как, например, фирменный знак АСБ "Беларусбанк".

       Фирменный знак рассчитан на два ассоциативных  уровня восприятия. На первом уровне он оказывает положительное эмоциональное  воздействие на клиента, это достигается  за счет использование специальных  средств его визуализации и оформления. На втором ассоциативном уровне фирменный  знак "превращается" в стилизованную  букву "б", создавая неразрывную  стилистически и психологически связанную композицию с логотипом  БЕЛАРУСБАНК, что способствует целостному восприятию товарного знака и  формированию отношения к АСБ "Беларусбанк", как к стабильному и надежному банку. В качестве отрицательных моментов можно отметить немного длинное и сложное для произношения название. 

       В настоящее время вопросы фирменного стиля и товарного знака как  основного его элемента получают все большее освещение в различных  источниках информации, что обусловлено  современностью и важностью этих вопросов.   
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Список  источников:

1. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» // http://www.pravo.by (Национальный правовой интернет-портал Республики Беларусь)

2. Акулич И.Л. Маркетинг. - Мн.: Высшая школа, 2009 - 511с.

3. Акулич И.Л. Международный маркетинг. - Мн.: Высшая школа, 2006 - 544 с.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. В.Б. Боброва. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. – 699 с.

5. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2009 – 816 с.

6. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг. – М.: Гуманит. изд.  центр ВЛАДОС, 2004 – 352с.

7. Черник Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга. - Мн.: БГЭУ, 2002 – 79 с.

8. www.marketing.by (Новости белорусского маркетинга, статьи, обзоры)

9. www.belarusbank.by (ОАО «АСБ Беларусбанк») 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

        ПРИЛОЖЕНИЕ 1 

       Рис.1 Жизненный цикл товара

 

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 

 
 

Рис. 2 Фирменный знак 
 
 
 

 

Рис. 3 Логотип 
 
 

 
 

 
 

Рис.4 Фирменный  блок


Информация о работе Товарная марка как элемент товарной стратегии предприятия