Товарная марка как элемент товарной стратегии предприятия

Цель курсовой работы состоит в том, чтобы изучить особенности, структуру и охрану товарного знака, его сущность в теории и рассмотреть на конкретных примерах.
Задачи работы:
раскрыть суть товарного знака как элемента товарной стратегии предприятия;

Введение 4
1. Сущность и содержание товарной стратегии предприятия 6
1.1. Формирование товарной стратегии 6
1.2. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара 7
2. Товарная марка как элемент товарной политики. Роль и функции
товарного знака в маркетинге 13
2.1. Сущность товарного знака и его основные виды 13
2.2. Основные требования к разработке товарного знака 16
3. Регулирование использования и применения товарных знаков в республике и за ее рубежом 19
3.1. Правовые аспекты товарных знаков 19
3.2. Регулирование использования и применения товарных знаков в Республике Беларусь 20
4. Товарный знак ОАО «АСБ Беларусбанк» 26
4.1. Краткая характеристика предприятия 26
4.2. Роль товарного знака в деятельности ОАО «АСБ Беларусбанк» 34
Заключение 37
Список источников 39
Приложения