Сучасні проблеми впровадження та реалізація концепції соціально-етичного маркетингу для українських підприємств

2. Професійна відповідальність диктується нормами взаємодії професіонала і наймача. Будь-які дії в рамках вказаних норм вважаються соціально відповідальними.

3. Економічна відповідальність, як дії, що приносять успіх, раціональний з економічної точки зору.

4. Моральна відповідальність як перед людьми, які працюють в даній організації, так і перед всіма, хто виявляється під впливом її діяльності.

Висвітленні етапи еволюції концепцій маркетингу потребують глибоких досліджень, пов’язаних з аналізуванням практичного досвіду застосування маркетингового інструментарію на вітчизняних підприємствах у розрізі бізнес-орієнтацій та розробленням рекомендацій щодо переорієнтації їхньої ринкової діяльності на концепції відносин і утримування споживачів.

Таким чином ми прийшли висновку, що українські компанії на основі соціально-етичної концепції маркетингу приносять позитивні результати, такі як:

- зміцнення конкурентоздатності підприємства або галузі в цілому;

- зростання вартості компанії та її бренду на світових ринках;

- зниження ризиків при продажі бізнесу.

Проте основними проблемами при застосуванні концепції соціально-етичного маркетингу в Україні залишаються:

- недосконалість законодавчої системи, яка не має чіткого регулювання маркетингової діяльності підприємства;

- відсутність податкових преференцій для компаній, які піклуються про екологічне та соціальне середовище країни;

- низька купівельна спроможність  населення (враховуючи те, що екологічно  чиста продукція є дорожчою, вона  може не знайти своїх потенційних  покупців у певних сегментах).

Отже, підсумовуючи виде згаденне, концепція соціально-етичного маркетингу тільки починає набирати популярність в практиці маркетингової діяльності і є достатньо перспективною як для міжнародного, так і українського ринку. Недооцінка даної концепції може привести до втрати українськими підприємствами своїх конкурентних позицій у світі. Таким чином, СЕМ є дуже важливою рушійною силою для створення всіх необхідних умов розвитку підприємствам в Україні.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

     1) Іванова О.А. Соціальна політика. –М.: КМ Академія, 2003. – 26с.

     2) Основи маркетингу / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.– К.: Вільямс, 2002. – 113 с..

     3) Котлер Ф. Управління маркетингом: Пер. с англ. - М.: Економіст, 1980. –      215с.

     4) Олексіїв С. Соціально–етична концепція маркетингу. –М.: Вища школа, 2001. – с. 13-24.

     5) Гордин В. Соціальна політика і соціальний маркетинг. –М.: КМ Академія, 2003.

     6) Ліборакіной М. Соціально відповідальний бізнес: глобальні тенденції і досвід держав СНГ. - М.: Фонд «Інститут економіки міста», 2001. – с. 13-25.

     7) Захарова С. Криза індустріалізму і концепція соціального маркетингу. –К.: Соціологічні дослідження, 2003. - № 5 - с. 34-38.

     8) Чейзин С. Історія ефективного маркетингу // Маркетинг в Україні. – 2007. – No6. – С. 14–16.

     9) Чеботар Д. Новітній маркетинг: Навчальний посібник, 2008. – 420 с.

   10) Колашник В. Директ-маркетинг: інструмент для обраних. –К.: Маркетинг в Україні. – 2007. – No4. – С. 4–8.

   11) Пилипчук В., Сучасні бізнес-тенденції та розвиток маркетингу вітчизняних компаній. –К.: Маркетинг в Україні. – 2008. – No2. – С.61–67.

   12) Дробо К. Таємниця сильного бренду: Як досягнути комерційної унікальності. − М.: Бізнес Букс, 2005. − 274 с.

   13) Котлер Ф. Основи маркетингу. − М: Вільямс, 2002. − 643 с.

   14) Котлер Ф. Маркетинг у третьому тисячолітті. Як створити, завоювати і втримати ринок. – М.: АСТ. – 2001. – с. 97-112.

   15) Захарова С. Криза індустріалізму і концепція соціального маркетингу. –К.: Соціологічні дослідження, 2003. - № 5 - с. 64-69.

 

   16) Аістова М. Реструктуризація підприємства. – М.: Вища школа приватизації підприємства. – 2000. – с. 19-28.

   17) Котлер Ф. Маркетинг від А до Я: - М.: Санкт-Петербург: Нєва. – 2003. – с. 29.

   18) Мазур І.І. Реструктаризація підприємства та компанії. – М.: Економіка. - 2001. – с. 133-152.

   19) Соціальна відповідальність бізнесу: розуміння та впровадження. – К. - 2005. - 48 с.

   20) Одинцов М.В. Корпоратизація і реструктаризація, як дві сторони реформування підприємства. –М.: Менеджмент в Росії і за кордоном. - 2000. – с. 24-33.

   21) Котлер Ф. Корпоративна соціальна відповідальність. Як зробити якомога більше добра для вашої компанії та суспільства. – М.:  Изд-во А. Капусты. - 2005. - 302 с.

   22) Алпаттов А.А. Управління реструктуризованого підприємства. – М.: Вища школа. - 2000. – с. 93-115.

   23) Діксон П. Керування маркетингом: Навчальний посібник. – М.: Біном, 1998. – с. 37-45.

   24) Тарасевич., Х. Анн; Під заг. ред. Г. Л. Багієва. – М.: ОАО “Видавництво “Економіка”, 1999. – с.210-218.

   25) Федорченко А.В. Маркетинг: теорія і практика. –М.:  Вища школа, 1999. – с. 208-209.

   26) Федорченко А.В. Економіка: проблеми теорії та практики: Міжвуз. збірн. наук. праць, випуск 1. –М.: Наука і освіта, 1999. – с. 86-93.

   27) Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. - К.: Лібра, 2002.- 712 c.

   28) Шевченко Л.С. Введення в маркетинг : Навчальний практикум. –Х.: Консум,

     2000. -672с.

   29) Федорченко А.В. Концепція соціально-етичного маркетингу. Матеріали ІІ міжнародної науково-практичної конференції. 16-17 квітня 1998р. – К.: КНЕУ, 1998. – с. 185.

 

   30) Чунаков А. Соціальний маркетинг в системі місцевого самоуправління: Навчальний посібник. –К.: Волгоградский государственный технический университет, 2007. – с. 36-42.

   31) Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. / Під. ред. О.А. Третяк, Л.А. Волкова, Ю.Н. Каптуревского. - М.: Бізнес-книга,  2000. – 253с.