Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности сущность и виды рекламной деятельности в условиях рынка

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Современные виды, средства, формы и методы рекламной деятельности

сущность и виды рекламной  деятельности в условиях рынка

1.1 Сущность и виды рекламной деятельности в условиях рынка

1.2 Рекламный бюджет  компании

1.3 Средства распространения рекламы, используемые в рекламной деятельности

1.4 Исследование эффективности рекламной компании

2. Характеристика исследуемого объекта на примере Корпорация «Центр».

2.1 Общая характеристика  предприятия

2.2 Анализ экономических  показателей организации

3. Совершенствование рекламной деятельности Корпорации

3.1 Анализ использования  различных видов и средств  рекламы в организации рекламной деятельности предприятия

3.2 Рекомендации по  совершенствованию рекламной деятельности

Заключение

Список литературы

 

ВВЕДЕНИЕ

 

О рекламе упоминается  в самых первых письменных источниках. Археологи, проводившие раскопки в странах Средиземноморье, нашли надписи, рассказывающие о различных событиях и рекламирующие изделия древних мастеров. Римляне писали на стенах объявления о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы вдоль дорог, на которых проходили парады, картинами, рекламирующими их изделия. Настенные рисунки в Помпеях восхваляли политиков и призывали отдавать за них голоса.  Во времена "золотого века" в Греции, городские глашатаи объявляли о продаже скота, ремесленных изделий и даже косметики. Ранняя "песенная реклама" предлагала: "Чтоб глаза сияли и алели  щеки, / Чтоб не проходила девичья краса, / По цене разумной, женщина со вкусом / Купит косметику у Эсклиптоса".

Однако современная  реклама далеко ушла от этих ранних образчиков. В Европейском сообществе на рекламные цели ежегодно тратится большая сумма. Предполагается, что  в дальнейшем эта цифра еще  возрастет. Хотя рекламу используют в основном фирмы, занимающиеся бизнесом, к ней также прибегает большое число некоммерческих организаций, профессиональных и общественных ассоциаций, рекламирующих свою деятельность для разных целевых аудиторий. Реклама - это эффективный способ информирования и убеждения, независимо от того, является ли ее целью повысить продажи по всему миру или приучить потребителей развивающихся стран потреблять определенную продукцию или контролировать рождаемость.

Мы все являемся потребителями рекламы и, независимо от возраста, профессионального образования, социального статуса и уровня материального благополучия, способны оценить ее, пусть даже на уровне эмоций: нравится – не нравится. Почему же одна реклама вызывает у нас улыбку, симпатию и желание купить рекламируемый товар, а другая – разочарование и раздражение? Ответ очевиден: первая сделана профессионально и грамотно с точки зрения технологии рекламы и с учетом психологии потребителя. Вторая же –

дилетантски.

Реклама на современном  этапе превратилась в самостоятельный  вид деятельности человека – рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе развития.

Реклама - это одна из форм массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий образ, который становится в сознании покупателя неотделимым от фактических сведений о качествах рекламируемого товара.

Рекламная кампания это  сложная программа - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.

При разработке рекламной  кампании большое внимание необходимо уделять:

• постановке рекламных целей;
• планированию рекламного бюджета;
• созданию рекламных обращений;
• выбору средств рекламы;
• оценке рекламной стратегии.

Подробное содержание перечисленных  факторов представлено для рассмотрения в данной работе.

Компании должны не только производить хорошие товары и  услуги, но и информировать потребителей о выгодах которые несут производимые ими товары и услуги и добиваться закрепления этой информации в сознании потребителей. Поэтому задачами курсовой работы являются:

1. Более подробно изучить основные приемы массовой коммуникации, выявить какие из них являются наиболее эффективными и что больше подходит для каждой конкретной ситуации.

2. Выяснить работает ли рекламная кампания?

3. Все ли делается что должно быть сделано, каковы результаты? Ведется ли они честно?

4. Создает ли она имя товарной марки или репутацию корпорации? Не вводит ли она в заблуждение?

5. Насколько реклама  играет важную роль в развитии  предприятия?

Именно решение этих вопросов зачастую позволяют предприятию выйти на другой более выгодный для него уровень развития и увеличить клиентскую базу, и тем самым прибыль предприятия.

Актуальность темы дипломного исследования определяется тем, что правильно организованная рекламно-информационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей.

 

1. Современные виды, средства, формы  и методы рекламной деятельности

 

1.1 Сущность и виды рекламной деятельности в условиях рынка

 

Реклама - это вид деятельности, либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач  промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Реклама – оплаченное неоднократное безличностное сообщение о товаре, услуге или компании в средствах массовой информации, исходящее от коммерческого источника, например, производителя или розничного торговца.

Первый шаг в разработке рекламной программы – это  определение ее целей, которые детерминируются  предварительно принятыми решениями, характеристиками целевого рынка, его конъюнктурой и маркетинговой стратегией компании. В зависимости от целей различают следующие виды рекламы: информативная, реклама-убеждение, реклама-напоминание.

Сообщение (информативная  реклама) представляет собой:

• проинформировать рынок о новом продукте;
• предложить новые способы использования известного продукта;
• сообщить на рынке об изменениях цен;
• описать предоставляемые услуги;
• исправить ложные впечатления;
• уменьшить опасения покупателей;
• создать имидж компании.

 Информативная реклама  играет важную роль на начальной  стадии продвижение товара, когда  ее цель заключается в создании первичного спроса.

Убеждение - это прежде всего:

• убедить покупать определенную  торговую марку;
• “переключить” внимание на другую торговую марку;
• изменить представления покупателей о качестве товара;
• убедить потребителей не откладывать покупку;
• убедить потребителей в выгоде заказа товара по телефону.

Реклама-убеждение приобретает  особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда компания стремится создать устойчивый спрос на определенную марку товара. Подавляющая часть рекламы относится именно к этой категории. Иногда реклама-убеждение превращается в сравнительную рекламу, цель которой – установление превосходства определенной марки товара по средством сравнения одного или нескольких ее признаков с одной или несколькими марками аналогичных товаров. Использование сравнительной рекламы оправдано в тех случаях, когда она воздействует как на рациональные, так и эмоциональные мотивы потребителей.

Напоминание предполагает достижение следующих целей:

-  Напомнить покупателям  о том, что тот или иной  продукт может понадобиться в ближайшем будущем;

-    напомнить  покупателям, где именно можно  купить продукт;

• напомнить о своей компании в период межсезонья;
• постоянно держать в курсе событий.

Реклама-напоминание  напоминает потребителям о существовании  продукта. Например, главной целью телевизионной рекламы «Кока-кола» является напоминание потребителям о существовании этого напитка, а не первоначальное информирование о нем. Увидев данную рекламу, потребитель для себя может отметить, что в следующий визит  в магазин можно купить кока-колу.

Использование различных  видов рекламы увязывают с  различными ситуациями жизненного цикла  рекламируемого продукта. Так, информативная реклама скорее всего применяется на стадиях внедрения и роста. Реклама-убеждение – на стадиях насыщения рынка, когда обостряется конкурентная борьба. Напоминающая реклама также используется на стадии зрелости, а сравнительная – на стадии роста и зрелости. Очевидно. Что на стадии спада резко падает эффективность любой рекламы.

 

1.2 Рекламный бюджет  компании

 

Бюджет представляет собой общую сумму денег, потраченных  за определенный период времени для проведения рекламной компании. Наиболее широко в настоящее время используются следующие методы определения затрат на рекламу:

• “от наличных средств”;
• метод “процент от объема сбыта”;
• метод долевого участия в рынке;
• метод конкурентного паритета;
• метод “исходя из целей и задач”;
• другие методы определения затрат на продвижение.

1. Метод “от наличных средств”

Заключается в разработке бюджета на продвижение продукта исходя из мнения руководства организации  относительно уровня возможных затрат на эти цели. Данный метод полностью  игнорирует влияние затрат на объем продаж, затраты могут быть чрезмерными, так и неоправданно малыми.

2 Метод “процент от объема  сбыта”

Заключается в разработке бюджета, в котором затраты определяются как определенный процент от текущих или прогнозных объемов сбыта, либо как определенный процент от цены реализации. Данный метод заставляет руководства думать о зависимостях между затратами, ценой продажи и прибылью на единицу товара. Недостатки данного метода заключаются в том, что объем сбыта рассматривается скорее как причина, а не следствие продвижения продукта. Трудно также определить конкретную величину процента. Обычно величина процента основывается на среднеотраслевом показателе или на опыте организации. Однако даже в одной отрасли размеры вкладываемых в продвижение средств могут сильно варьироваться; организации отрасли отличаются друг от друга своими размерами и финансовыми возможностями, целям рыночной деятельности. По проблемам маркетинговой деятельности и т.п. Данный метод обладает простотой, при этом используются процентные методы, которые понятны менеджерам. В силу своей популярности в отрасли он не вызывает конкурентную войну.

3. Метод долевого участия в  рынке

Основан на том, что в отраслях, где велико сходство между товарами, обычно существует достаточно четкое соотношение между рыночной долей и долевым участием в отраслевом продвижении товаров. Зная это,  некоторые организации ставят целью достижение определенного значения показателя рыночной доли и затем устанавливают соответствующий процент (немного превышающий показатель рыночной доли)  затрат на продвижение продуктов. Например, если организация имеет десять процентов рыночной доли, то она должна вкладывать в продвижение двенадцать процентов отраслевых вложений в продвижение. Недостаток этого метода – в отсутствии  гарантии того, что конкуренты также не увеличат свой бюджеты продвижения продуктов. Данный метод широко применяется по отношению к новым товарам. Когда внедряется новая марка товара, бюджет продвижения должен превышать в полтора раза рыночную долю, ожидаемую через два года. Однако очевидно, что для достижения желаемых результатов недостаточно просто поддерживать высокую степень присутствия в средствах массовой информации. Организация должна учитывать весь спектр рыночных действий конкурентов, а не только методы  продвижения.