Совершенствование системы распространения продукции

       Во-вторых, систему распространения товара предприятия нельзя отделять от комплекса маркетинга, несмотря на то, что в организационной структуре предприятия за службой маркетинга и системой распространения товара закреплены разные отделы. Процесс распространения товара в полной мере использует инструментарий маркетинга, в то время, как сбыт является одной из важнейших функций маркетинга.

       В-третьих, для создания эффективной, системы распространения товара для российских предприятий необходимо знать опыт других предприятий и знать методы и в России, и на Западе. Основные методы были описаны в этой работе, опыт других предприятий можно узнать из многочисленных публикаций и в Интернете, и в прессе, и в специализированной литературе. Исследовав систему распространения товара Издательского Дома «Информ Полис» я предложила усовершенствовать ее.

       Мною  было предложено введение новой системы распространения товара.

Рассмотрев систему распространения продукции Издательского дома «Информ Полис» ,мы можем сделать следующие выводы:

1. Издательский Дом эффективно строит систему товародвижения и формирует на её основе устойчивого  конкурентного преимущества;
2. Издательский Дом получает положительный синергетический эффект при выпуске различных газет для разных читательских аудиторий в результате накопления опыта в организации системы товародвижения;
3. В результате создания  новой системы распространения  продукции   Издательский Дом» Информ Полис» получил возможность увеличить свою прибыльность не только за счет роста выручки, но и за счет снижения средних постоянных затрат на реализацию единицы продукции.

Список  используемой литературы.

1. Аганбегян А. Г. Маркетинг для предприятий. // “Деловой мир” за 18.01.96
2. Аникиев С. Н. Методика разработки плана маркетинга. М.:1994
3. Архипова Л. В. Популярно о маркетинге. М. Профиздат :1991\80 с.
4. Багиев Г. Л. Основы современного маркетинга. С.П.Б.:1995 \116 с.
5. Болт Г. Д. Практическое руководство по управлению сбытом. М.:1991
6. Виноградова С. Н. Организация и технологии торговли. – Мн.: «Вышэйшая школа», 1998. – 224 с.
7. Голубков Е. П. Маркетинг - стратегии, планы, структуры. М.:”Издательское Дело”1995 \189 с.
8. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинговые решения по распределению товаров и услуг. http://www.cfin.ru/marketing/goldkat/8.shtml
9. Дайан А. Букерель Ф. Академия рынка: маркетинг. М.:1993
10. Диксон П. Управление маркетингом. – М.: «Бином», 1998. – 556 с.
11. Дихтль Е. Практический маркетинг: учебное пособие. \”Высшая школа”\ М.: 1995г. 254 с.
12. Дойль П. Маркетинг Менеджмент: Стратегия и тактика. – СПб.: «ПитерКом», 1999. 814 с.
13. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. М.:1991
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. \ “Универс”\ 723 с. С.П.Б.: 1994
15. Кретов И. И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ. 1994\181 с.
16. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. М.: ЮНИТИ 1995\240 с.
17. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. - СПб.: «Перспектива», 1996. – 496 с.
18. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: «ПитерКом», 2000. – 320 с.
19. Моррис М. Маркетинг: ситуации и примеры. М.:1996
20. Наумов В.Н. Маркетинг сбыта /Под научной редакцией профессора Г.Л.Багиева: Учебное пособие. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 1999.
21. Организация маркетинга: цель - покупатель. М.: Дело 1996\184 с.
22. Основы предпринимательской деятельности. М.:1996
23. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. – 244 с.
24. Повилейко Р., Галичкин П. Выживет ли новая газета? Опыт стратегического анализа // Маркетинг, №1, 1998 г., стр. 59 – 64
25. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. – М.: «ВНИИЭС», 1998. – 73 с.
26. Сбытовая политика фирмы: практическое пособие. — М.: ВНИИЭС, 1998.
27. Стати М. Методика планирования маркетинговой деятельности фирмы // Маркетинг, №2, 1998 г., стр. 24 – 30
28. Строков В.А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя. — М.: Изд-во Хорс, 1998.
29. Стюарт Т. Клиентом дорожить умейте. // “За рубежом” за 12.01.96
30. Третьяк О. А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. С.П.Б.: 1992
31. Хисрик Р. Д. Торговля и менеджмент продаж. М.:1996
32. Хлынов В. Н. Смстема стимулирования труда на крупных предприятиях Японии” \\ “Проблемы Дальнего Востока” №6 за 1995 год стр. 38-46
33. Шкардун В. Д. Маркетинг в практике информационных служб организаций и предприятий. М.:1992
34. Эванс Д. , Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика 1993 \336 с.