СМИ в системе PR

 

 Обозрение  бывает:  

1. общее - рассматривающее  разнообразные события определенного  отрезка времени;
2. тематическое - ограниченное сферой конкретной проблематики. Например, передача «Итоги».

 

Комментарий. 

      Комментарий - компетентное, требующее  специфических знаний, толкование  актуального общественно-политического  явления, важного события в  культурной или научной жизни, или группы фактов, объединенных тематическими или хронологическими рамками. С комментариями текущих событий часто выступают политики и политологи. 

Корреспонденция. 

      Корреспонденция - это сообщение  фактов, сопровождающееся их анализом  и обобщением. Метод корреспонденции - прямая съемка; текст корреспонденции всегда читает автор, хотя и не всегда он - в кадре. Форма жанра - лаконичная, яркая. Идея сообщения четко определена. 

Очерк и другие жанры. 

      Очерк - жанр художественной публицистики, сочетающий документальность материала и художественность формы, образность характеристик, высокую степень типизации. Очерк соединяет фактичность, проблемность, аналитичность и образность. 

 Авторская  работа над очерком включает:  

• авторский замысел,
• литературный сценарий, - композиционное построение, описание героев,
• режиссерский сценарий, - пообьектный и поэпизодный план съемки очерка.

 

      Зарисовка - это объединение взаимосвязанных кадров несобытийного содержания. 

      Эссе - личностно трактуемое сообщение. Фельетон и памфлет несут элемент сатиры в изображении героев и событий. 

      Выбор жанра теле- и радиокоммуникации  с общественностью - является  не менее важной задачей специалиста  PR, чем выбор студии, времени и  даты передачи сообщения. 

      Следует помнить, что радио  и телевидение - не только средства передачи массовой информации. Они также являются средствами организации встреч, пресс-конференций, лекции и учебных занятий. Радио- и телефонные каналы позволяют сделать доклад на мероприятии, проходящем в другой стране, где докладчик не может присутствовать лично. 

      Закрытые, или внутренние телесети  используются на конференциях  и выставках. С их помощью  можно показать собравшимся в  одном месте людям репортаж  о событиях в другом месте. 

      Технику телеконференций, видеоконференций, или спутниковых мостов (телемостов) используют университеты, все мультинациональные, глобальные компании для проведения масштабных и престижных мероприятий. Это дешевле, чем сбор и организация пребывания множества участников в одном городе. 

2.4 Интернет в PR 

    Интернет (Internet)- это гигантская сеть компьютеров, размещенных по всему миру и коммуникатирующих  друг с другом. Эта сеть, по сути, создаёт новое информационное пространство - Cyberspace, в котором люди могут:  

• обмениваться  посланиями за секунды с тысячами людей одновременно,
• получать доступ к отдалённому (в т.ч. на другом конце земли) компьютеру, располагающему базами данных, и извлекать эти данные,
• подписаться на дискуссионный лист и участвовать в обсуждении различных вопросов, в том числе, в интерактивном режиме,
• получать регулярные выпуски - новостей, пресс-релизов по конкретной тематике.

 

      Интернет была создана американским  правительством и военными исследовательскими  организациями на случай коммуникаций  при войне. Затем к ней начали  присоединяться другие ученые, университеты, бизнес. Устроена она так, что уничтожение одной части не останавливает работы сети. Девизом создателей и пользователей явилась фраза «Интернет неуничтожима!». Интересно также, что сегодня ни одно государство не управляет Интернет и не содержит её. В какой-то степени она управляется на общественных началах добровольцами, предлагающими нормы поведения и параметры работы в этой глобальной супермагистрали. Американское правительство реализует крупномасштабные программы подключения школ, госорганизаций, библиотек, колледжей, университетов к Интернет. Все сенаторы конгресса США имеют свои персональные интернетовские адреса. 

      Число пользователей Интернет  растет в геометрической прогрессии, что свидетельствует о приобретении ею свойств СМИ. Развитие WWW (World Wide Web - всемирная паутина) - относительно нового средства Internet, предоставляет перспективные возможности для PR. WWW - это гипертекстовая информационная система с элементами мультимедиа. Гипертекст, как мы отмечали, - это набор текстовых, звуковых и видеодокументов, материалов, связанных взаимными ссылками-переходами, в т.ч. и на удаленных компьютерах. На серверах WWW размещается все больше информации организаций и компаний разных стран. На страницах WWW, например, американские, британские, японские госструктуры, университеты и компании помещают свои новости, экономическую и торговую информацию. 

      Большая часть Web-узлов принадлежит  американским компаниям и организациям (прежде всего высокотехнологичным  и глобальным). Среди них - Microsoft, Oracle, Nowell, Apple, USIA (Информационное Агентство США).  

     Web-узел содержит наряду с чисто  коммерческой информацию PR. Например, меню Web-узла американской компании NCR включает такие разделы, как  «домашняя страничка NCR» (NCR Home Page), «Отраслевые решения» (Industry Solutions), «Продажи и поддержка» (Sale&Support), «О NCR» (About NCR), «Поиск» (Search), «Помощь» (Help), «Новости» (News). Создание страниц WWW организациями и отдельными людьми является средством формирования имиджа и рекламы. Материал странички WWW может обновляться с периодичностью от нескольких раз в день и реже. Поиск информации в WWW с помощью программного средства, например, Netscape позволяет ознакомиться с текущими деловыми новостями компаний, отраслей и рынков, - финансовыми, политическими, научными. 

      Индустрия новостей развитых  стран, в частности, в США  и Англии, все увереннее размещается  в Интернет. Российская софтверная  компания Cognitive Technologies издает первую  российскую электронную газету  «Cognitive News». Газета распространяется бесплатно по электронной почте 4600 подписчикам и предлагает бесплатное размещение новостей. Периодические выпуски различного профиля в Интернет издают сотни организаций - компании, профессиональные ассоциации, университеты, группы энтузиастов и индивиду алы. Большинство изданий и издателей - американские, однако, немало европейских, есть южноамериканские, австралийские, азиатские. 

      Лидеры средств программного  обеспечения активно инвестируют  в создание электронных СМИ. Компания Microsoft тратит 20% своего научного бюджета на разработку новых медиальных проектов. Проект компании Cityscape предполагает издание в Internet периодических публикаций - локализованных по городам США, содержащих путеводители, данные о достопримечательностях, а затем, местные новости, объявления, рекламу.  

      Использование Интернет для информирования  профессиональных групп, многотысячной  международной общественности подписчиков  ньюз-групп и дискуссионных листов, для продвижения идей в этих  группах, для лоббирования уже превратило информационную супермагистраль в один из перспективных и мощных инструментов PR. Рост числа пользовательской аудитории во всем мире превращает Интернет в глобальное СМИ.

 

Заключение 

    Проведя анализ большого объема литературы, было выявлено, что Российская Федерация вступила на путь формирования новой системы связей с общественностью. Сегодня уже существуют и активно создаются новые службы и отделы связей с общественностью на всех уровнях управления: федеральном, региональном и на уровне муниципального образования. Они осваивают разнообразные формы взаимодействия с различными группами общественности, принимают активное участие в функционировании механизма управления, а также осуществляют прямую и обратную связь между органами управления и группами общественности. Большое значение служб связей с общественностью в проведении PR-кампаний 

      Информационное пространство –  это область общей профессиональной  ответственности журналистов и  специалистов по связям с общественностью.  При этом PR несет ответственность за экологическую чистоту своей методологии и технологии, а СМИ призваны обеспечивать прозрачность, гласность самой сферы public relations, как и любой другой.  

      Известно, что отношения двух  древнейших профессий далеки  от безоблачных. Но взаимопонимание все же возможно. Нет пределов совершенству, а правильно выстроенная медиа-кампания, творчески разработанные идеи информационных поводов всегда привлекут внимание журналистов, даже самых ярых противников PR. 

      СМИ и PR неразрывно связаны и находятся в постоянном взаимодействии. Напомним еще раз: цель PR – установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и информированности.  

      Средства массовой информации в современном мире называют то четвертой властью, то могущественной силой, управляющей общественным сознанием, то инструментом в руках манипуляторов. Возможности СМИ в современном обществе расширяются, информация становится главным двигателем социального прогресса. В этой ситуации практически на всех рынках – политическом, культурном, экономическом, возрастает серьезная конкуренция за то, чья именно информация будет востребована, осмыслена, куплена, применена.  

      Мировая практика показала, что постепенно между представителями прессы и специалистами по PR складываются отношения, основанные на профессиональной этике. Пресса начинает осознавать значение контактов с организациями: используя эти контакты, можно быстро получить достоверную информацию. Компетентные специалисты в области PR, в свою очередь, высоко оценивают роль представителей прессы в предоставлении общественности взвешенной информации и понимают проблемы, связанные с целесообразностью тех или иных публикаций и ограниченностью места на страницах печати.

 

     Список использованной литературы 

1. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУВШЭ,2001.-304с

2. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. – СПб.:Питер, 2005. – 240 с.

3. Демин Ю. М. Бизнес-PR. - М.: Бератор-Пресс, 2003. - 336 с.
4. Королько В.Г. Основы паблик рилейшенз: Учебник для вузов. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. – 526 с.

5. Лебедева Т. А. Паблик рилейшнз; Корпоративная и политическая режиссура: Модели, системы ценностей, каналы СМК. - М., 1999, - 350 с.

6. Основы творческой деятельности журналиста: Учеб. / Ред. — сост. С. Г. Корконосенко. - СПб., 2000. - 272 с.
7. Сайт http://socioline.ru – онлайн - библиотека социологической литературы.