Автор: Пользователь скрыл имя, 29 Марта 2012 в 17:05, курсовая работа
В основі поняття “маркетинг” (англ. marketing) лежить термін “ринок” (англ.market). Це поняття в найбільш загальному виді має на увазі ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод рішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності. Перехід нашої країни на нову систему господарювання, звичайно ж, торкнувся і підприємства. Раніше керівники радянських підприємств навіть не задумувалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника чи директора. Нині ж політика підприємства цілком змінилася і керівник змушений включати в апарат керування службу маркетингу. Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Задачами маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики і стратегії просування товару на ринку.
Вступ……………………………………………………………………………………...3
1 Теоретичні основи розроблення програми маркетингових досліджень на підприємстві……………………………………………………………………………...3
1.1 Система маркетингової інформації…………………………………………………4
1.2 Шляхи збору інформації вказаної компанії……………………………………......9
2 Аналіз методів збору та обробки інформації на підприємстві...…………………..13
2.1 Загальна характеристика підприємства...…………………………………………13
2.2 Аналіз і застосування вторинної інформації ………...…………………………...14
3 Шляхи щодо формування власного маркетингового відділу………… ……..……31
3.1 рекомендації по придбанню суднів………………………………….…………….31
3.2 передумови для створення власного маркетингового відділу……..……………36
Список літератури..…………………………………………………………………….37
Висновки:
Ефективність капіталовкладень за проектом при нульовій і 10-процентної ставки дисконтування і горизонті розрахунків 120 місяців характеризується такими інтегральними показниками:
Показатель |
евро |
євро |
Ставка дисконту, % |
0 |
10 |
Період окупності- PB, міс. |
77 |
77 |
Дисконтований період окупності - DPB, міс. |
77 |
135 |
Середня норма рентабельності – ARR, % |
28,5 |
28,5 |
Чистий приведений дохід – NPV, евро |
12 890 254 |
1 967 011 |
Індекс прибутковості – PI |
2,09 |
1,31 |
Внутрішня норма рентабельності – IRR, % |
14,6 |
14,6 |
Інвестиції |
6 170 000 євро | |
Період проекту |
240 місяців |
Грунтуючись на проведеному аналізі ринку шляхом збору і обробки вторинної інформації, були проведені розрахунки економічної ефективності проекту, які показують його спроможність. Враховуючи стабільність даного виду діяльності, а також прогнозоване зростання ставок фрахту, проект досить стабільний. Придбані суднів - досить вдале вкладення капіталу, оскільки їх вартість буде опускатися протягом 5-10 років, що дає додаткові гарантії повернення позики, шляхом продажу суден.
3.2 передумови для створення власного маркетингового відділу
Загальновизнаним є положення
про те, що в умовах розвиненого
ринку розробка і застосування стратегії
маркетингової діяльності - одна з
найважливіших функцій
Проведена робота дозволила зробити наступні висновки. На даному етапі цілком достатньо сил власного персоналу для проведення маркетингового аналізу ринку, розробки цінової стратегії, оцінки конкурентоздатності, оцінки ризиків, а також всіх інших важливих аспектів. Але при можливому фінансуванні, а відповідно і зростанні компанії (власного флоту), доцільно було б створити власний маркетинговий відділ. З урахуванням достатнього фінансування та наявністі кваліфікованих фахівців у сфері маркетингу, можна розвинути власний сервіс з надання аналітичної інформації, що стосується морських перевезень. Створити інтернет-видання, або друковане видання та продавати свої напрацювання.
Виробнича практика, на мій погляд, є необхідністю, що дозволяє реалізувати знання, отримані під час навчального року, проаналізувати стан підприємства, зробити деякі пропозиції і підкріпити написання випускної роботи реальними даними.
9. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы:
Финстатинформ, 1995
10. Всё о маркетинге. – Азимут-Центр, 1992.
11. Гаркавенко С.С. Маркетинг. –К.: Лібра, 1996.
12. Гончаров С.М., Дупляк В.Д. Основи маркетингу. – К.-Рівне. 1997.
13. А. В. Гукова, І. Д. Анікіна Оцінка бізнесу для менеджерів – Москва, 2007.
14. Поддєрьогін А. М. Фінанси підприємств – Київ, 2000.
15. http://www.bunkerworld.com/
16. http://www.pg-online.ru/
17. http://www.metalcourier-
18. http://www.metalabv.com/
19. www.metalexpert-group.com
20. http://www.chem-expert.ru/
21. Ковальов А. І. Маркетинговый аналіз. -М.: Центр экономіки
22. Академія ринку: маркетинг: Пер. з фр. - М., 1993.
23. Все про маркетингу: Збірник матеріалів для керівників підприємств, економічних і комерційних служб. - М. 1992.
24. Кондратьєв Н. Д. Великі цикли кон'юнктури та теорії передбачування // Вибр. твори. Економіка. - 2002. - 767 с.
25. Герчикова І.М. Маркетинг: організація і технологія. - М., 1990.
Информация о работе Розроблення програми маркетингових досліджень на підприємстві