Рекламная деятельность ОАО «121 Авиационный Ремонтный завод»

- помощь  исполнителям в подготовке исходных  материалов;

- предоставление  технических и фактических данных  продукции или услуги;

- технические  консультации, утверждение макетов,  рекламных материалов и оригиналов  рекламы;

- оплата  счетов исполнителя.

2. Рекламное  агентство, помимо вышеуказанных  работ, выполняемых совместно  с рекламодателями, осуществляет  по их заказам творческие и  исполнительские функции, связанные  с созданием рекламных материалов, изготовляет оригиналы рекламы,  проводит комплексные рекламные  кампании и отдельные рекламные  мероприятия, взаимодействует с  производительными базами, с другими  рекламными и издательскими фирмами,  в том числе зарубежными, осуществляет  связь со средствами распространения  рекламы, размещает в них заказы  на публикацию рекламы, контролирует  прохождение и качество исполнения  заказов, выставляет счета рекламодателю  и оплачивает счета средств  распространения рекламы. Полносервисное  рекламное агентство, как правило,  располагает широким кругом высококвалифицированных  нештатных творческих работников  и исполнителей и при значительных  объемах международной деятельности  имеет коммерческих агентов за  рубежом.

3. Средство распространения рекламы - это канал информации, по которому рекламное сообщение доходит до потребителей. В рекламном процессе средство распространения рекламы обычно предоставлено организацией-владельцем.

4. Потребитель  - это тот, на кого направлено  рекламное обращение с целью  побудить его совершить определенное  действие, в котором заинтересован  рекламодатель.

До последнего времени активными участниками  рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю  отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной  воле он запрашивает от рекламного агентства, средства распространения рекламы или рекламодателя - нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.

До время  осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную  деятельность на государственном (правительственные  учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские  организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.

     Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.Рекламная деятельность ОАО «121-й авиационный ремонтный завод».

2.1.Краткая характеристика предприятия ОАО «121-й авиационный ремонтный завод».

Престиж российской военной авиационной  техники в мире очень высок. Недаром, знаменитые в мире, МиГи и Су стоят  сегодня на вооружении десятков стран. Эти великолепные боевые машины –  гордость российской авиации. Но рано или поздно даже самая хорошая  техника нуждается в ремонте. Для лучших российских самолетов  «121-й АРЗ» предлагает лучший сервис.

     Открытое Акционерное Общество  Ордена Трудового Красного знамени  «121-й авиационный ремонтный завод»  уже почти 70 лет дает вторую  жизнь боевым самолетам. Это  единственное предприятие в России, где одновременно производят  ремонт самолетов фронтовой авиации  и их двигателей. За 70 лет из  цехов завода вернулись в строй  более 4000 самолетов 30 различных  типов. Здесь было отремонтировано  более 15000 авиационных двигателей. Для делового взаимовыгодного  сотрудничества завод приглашает  как российских, так и зарубежных  партнеров  по вопросам  ремонта  летательных аппаратов, авиационных  двигателей, а так же агрегатов  блоков и систем.

    Кредо завода: надежность, высокое  качество, оптимальные сроки ремонта,  приемлемые цена.

Сегодня 121 АРЗ – это уникальное соединение самых современных технлогий, перспективного оборудования и высококвалифицированного персонала. Плодотворное сотрудничество с ведущими научными центрами России –ЦИАМ, ВИАМ, НИИД, ГОСНИИ ЭРАТ, МАТИ, МАИ, с предприятиями авиационной  промышленности – РСК «Миг», «ОКБ Сухого», НПК «Штурмовики Сухого»,и  многими другими создало базу для качественной трансформации предприятия и превращение его в высокотехнологичное производство с оптимизированной структурой.

     Ремонт авиационной техники –  узкая специализация. Приоритетным направлением деятельности предприятия является модернизация авиационных комплексов фронтовой авиации 4-ого поколения Су-25 до уровня поколения «4+». По этому, на данном рынке конкуренты, заказчики и производители знают друг друга в лицо. Смысл рекламировать самолеты Су и МиГи не надо – история сделала свое дело сама. Следовательно основная задача рекламного отдела  - это Пиар. Завод заявляет о себе, о том, что он есть, поддерживая имидж предприятия.  
 

2.2.Рекламная  деятельность ОАО  «121 АРЗ»

Телевизионная реклама.

     Телевизионные объявления включают в себя изображения, звук, движение, цвет и поэтому оказывают на рекламную аудиторию значительно большее воздействие, чем объявления в других средствах массовой информации. Реклама на телевидении становится все более интересной, информативной и вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается на компьютерной графике.

     Недостаток телерекламы в том, что во время ее трансляции внимание потенциального потребителя должно быть сосредоточено на экране, в ином случае рекламное обращение не будет воспринято. Телевидение дает возможность широкомасштабной рекламы товаров массового потребления, но неэффективно для промышленных товаров.

Для достижения эффекта в области телерекламы, необходимо иметь в виду следующее:

- главное  - интересная визуализация (зритель запоминает в первую очередь то, что видит, а не то, что слышит);

- визуализация  должна быть четкой и ясной;

- привлечь  внимание зрителя надо в первые  пять секунд, иначе интерес пропадет;

- телерекламу  лучше построить так, чтобы  она не заставляла думать, а  помогала сразу воспринять ее  суть;

- сюжет  лучше построить не вокруг  неживого предмета, а вокруг человека, пользующегося им;

- не  надо многословия - каждое слово должно работать.

    1. Документальные и обозревательные телепередачи, включающие в себя показы самолетов Российской авиации, пилотажных групп, идут по каналу «Культура». Именно из них я для себя неожиданно выяснила, как расшифровывается аббревиатура МИГ: как первые буквы фамилий Микоян и Гуревич.

     Стимулирование сбыта - деятельность, известная как "сейлз промоушн", имеет два направления. Первое - способствование реализации изделий или услуг, предлагаемых рекламодателем, путем активизации товаропроводящей сети: коммерческих агентов, оптовых покупателей, розничных торговцев и других лиц, от которых зависит коммерческий успех. Второе - работа с потребителем.

     К основным средствам «сейлз промоушн» можно отнести: выставки, проспекты, каталоги, таблицы, диаграммы, схемы, календари, сувениры, элементы рекламы, помещаемые внутри упаковки товара, использования директ-мейла, презентации, наклейки, плакаты и т.д..

Эффективность мероприятий сейлз промоушн зависит  от степени индивидуализации работы с потребителями, уровня психологического воздействия на них, повторяемости  и убедительности рекламы. В процесс  организации и проведения этих мероприятий  решается несколько задач. Прежде всего  необходимо возложить ответственность  за них на конкретных лиц, затем сформулировать цели. Поскольку «сейлз промоушн»- дополнение к другим видам рекламной деятельности, в том числе к рекламе в средствах массовой информации, мероприятия организуются таким образом, чтобы поддержать комплексные рекламные кампании, быть скоординированными с другими видами рекламы для совместного достижения целей.

     2.Авиасалон – это в первую очередь демонстрация достижений и тенденций развития отечественной науки и промышленности в таких высокотехнологичных областях, как авиационная, космическая и ракетная техника, а также это хорошая возможность убедиться в высоком потенциале наших предприятий, наладить новые связи и заключить взаимовыгодные контракты. На протяжении последних лет традиционно наше предприятие является активным участником многих авиационных и технически выставок, проводившихся как в России, так и за рубежом. К наиболее значимым можно отнести:

- Международные аэрокосмические салоны «МАКС-1999, -2001, -2003, -2005, г. Жуковский. И в последнем прошедшем Международном Авиационно-Космическом салоне 2009, на котором представило свои достижения в области ремонта авиационной техники. Участие в Макс-2009 ведущих мировых и отечественных авиапроизводителей, в том числе и 121 «АРЗ», предоставляющие свои последние разработки и достижение авиаконструкторской мысли, определяет высокий статус салона среди специалистов, и поэтому данная выставка по праву входит в число известнейших авиасалонов мира;

  -Международные  выставки «Двигатели -1998, -2000, -2002, -2004»,Москва;

  -Международные  аэрокосмические выставки «ILA-2000, -2004», Берлин;

  - Международные аэрокосмические выставки «DUBAI AIRSHOW -2001, -2003», Дубаи, О.А.Э.;

  - Международные аэрокосмические выставки «PARIS AIRSHOW -2001, -2005», Париж;

  - Международная аэрокосмическая выставка «AIR-SHOW CHINA-2002», Чжухай, КНР.

  - Международная аэрокосмическая выставка «AERO INDIA-2005».

А так  же 121АРЗ постоянно принимает участие в конкурсах, проводимых правительством Российской Федерации, администрациями Московской области и Одинцовского района.

     3.Также у ОАО "121 АРЗ" есть свой официальный сайт, на котором даны точный адрес предприятия и схема проезда к заводу. На сайте можно посмотреть историю завода, все имеющиеся лицензии и награды.

3.1.А так же узнать интересную информацию о заводе, просмотреть фото высшего руководства, узнать про партнеров и различные новости.

3.2.Так  же есть целый раздел , посвященный  продукции и услугам, сведениям  о нелеквидах;

3.3.Документы  121 АРЗ- устав акционерного общества , годовые отчеты, годовые бухгалтерские отчеты; информация об аффилированных лицах;

3.4.Лицензии  и сертификаты – перечень и  наглядная информация о них;

3.5.Вакансии  – перечислены вакансии и условия  трудоустройства;

3.6.Контакты  – как проехать и обратная  связь.

 Адрес сайта www.121arz.ru. Одновременно используются заметки о предприятии на официальном сайте МАКС 2009 http://www.aviasalon.com/.

    4. Проспекты содержащие полную информацию о предприятии. А также календари с часами, маленькие календари, перекидные календари и ручки, все с логотипом 121 «АРЗ». Так же дополнительно имеется рекламный буклет, где расписано, чем отличается и какие преимущества имеет деятельность нашего завода со всеми новейшими технологиями.

     Имеется такая фишка, что сотрудники завода научились теперь самостоятельно изготавливать достаточно солидный перечень деталей и запчастей, что несомненно отразится на наших ценах, и времени затрачиваемом на ремонт. Теперь не надо на стороне заказывать многие детали.

5. Создание общественной репутации. Мероприятия public relations.