Разработка проекта по созданию телевизионного ролика на примере компании TEZ Tour

     Содержание

 

Введение 

     Сейчас  современный рынок телевизионной индустрии продолжает развиваться, и появляются все новые технологии для производства информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных клипов. Это позволило использовать новые кино-, видео-, цифровые и компьютерные технологии в производстве рекламных роликов. Ведь использование компьютерных технологий позволяет сократить почти на 90% время, необходимое для редактирования снятого материала, а использование компьютерной графики, анимационных элементов в рекламном клипе в сочетании с различными шумовыми спецэффектами и музыкальным оформлением делает его настоящим произведением искусства.

     Хороший, качественный рекламный видеоролик способен в очень короткие сроки  создать образ товара (фирмы), выделить его из массы ему подобных. Грамотно подобранная мотивация в рекламном видеосюжете способна сотворить чудо, и в один миг сделать товар или услугу жизненно необходимой. Психологические моменты и методы в профессиональном рекламном фильме помогают зрителю понять героев видеосюжета, вызвать к ним симпатию и даже отождествить себя с ними, создать желание в потребности и в обладании рекламируемого товара.

     При создании эффективного, качественного  рекламного ролика необходимо учитывать особенности используемого в рекламном ролике жанра, строго соблюдать последовательность процесса создания и многие другие важные моменты.

     Цель  данной курсовой работы изучить технологии производства рекламного ролика на телевидении. Цель достигается путем решения следующих задач:

1. Рассмотреть понятие телерекламы, ее особенности и виды.
2. Рассмотреть понятие рекламного ролика, этапы его создания.
3. Показать на примере разработку проекта по созданию ролика.

1. Телевизионная реклама  и ее место в  системе маркетинговых коммуникаций 

1.1 Телевизионная реклама:  понятие и особенности 

     Телевидение - идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно "показать товар лицом" или создать, вокруг него атмосферу ажиотажа. Многие считают телевизионную рекламу наиболее эффективной, поскольку она передает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных¹.

     Телевизионная реклама представляет собой способ продвижения товаров, услуг и различных сообщений посредством размещения их в сетке телевещания².

     На  сегодняшний день прокат роликов  на телевидении является самым эффективным способом рекламирования. Телереклама позволяет одновременно охватить широкую аудиторию и прочно связана с понятием рейтинга, поскольку при выборе телеканала рекламодатель в первую очередь обращает внимание на то, какое количество телезрителей увидят или услышат его обращение³.

     Преимущества  телерекламы:

     - она считается эффективной, поскольку  одновременно воздействует на  несколько каналов восприятия: визуальный  и звуковой. В сочетании эти  каналы создают прочную основу  для запоминания товара потенциальными потребителями;

     - явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране;

     - мгновенность передачи, что позволяет  контролировать момент получения обращения; 

     - телевизионная реклама позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой —      дает возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

     - личностный характер обращения,  что делает это средство близким по эффективности к личной продаже;

     - телевизор смотрят обычно во  время отдыха. Это создает предпосылки  в целом для положительного  восприятия рекламы и принятия  к                      сведению или действию ее содержания;

     - телевизионная реклама - зрелищный вид сообщения. Хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром,                 но и часто опережает событие, создавая у потенциального покупателя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия)                       от возможностей его покупки;

     - телевизионные рекламные видеоролики  способны создать атмосферу актуальности  товара и сформировать тот  имидж фирмы, на который она  рассчитывает⁴.

     Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

     - краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров;

     - относительно высокие затраты;

     - низкая гибкость⁵.

     Помимо этого реклама на телевидении очень сильно подвержена диктату заказчика и при перегруженности деталями и информации                     зритель не успевает выделить нужную для компании информацию,                  поэтому проработка концепции рекламного обращения должна                                быть более четкой, чем в других изобразительных средствах рекламы⁶.

     Торговые фирмы используют рекламное время в телепередачах продолжительностью от 5 секунд до 1 минуты. Но этот недостаток                     можно обойти, составляя телепрограмму с рекламой на кооперативных началах с другими фирмами. 

     1.2 Характеристика основных  видов телевизионной  рекламы 

     Классификация телевизионной рекламы:

     1. по территориальному охвату:

     - региональная;

     - общенациональная;

     - местная (чаще говорит о событиях, чем продвигает товар).

     2. по режиссерской форме подачи материала:

     - документальная;

     - художественная;

     - анимационная;

     - клиповая;

     - текстовая.

     3. по времени и характеру передачи  информации:

     - заставка;

     - телеобъявление;

     - рекламная передача;

     - рекламный ролик, который в  свою очередь классифицируется:

     а) развернутые ролики.

     Такой ролик длится 30 секунд (стандартная  продолжительность),                 что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время                                 восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее                       содержания или целевой направленности;

     б) блиц-ролики.

     Блиц-ролик  занимает 15-20 секунд. Он предназначен для  начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром                                     и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре;

     в) рекламно-демонстрационные ролики.

     Это всевозможные «телемагазины» и «магазины  на                                 диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах                              и качествах товара, показывают его в действии и предлагают                         приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным                          телефонам.

     г) рекламные фильмы. Отличаются от роликов  по продолжительности и содержанию.

     - рекламирующие товар (при проведении  переговоров. Не показывают по  ТВ из-за высокой сложности  и дороговизны).

     - престижные (имиджевые). Для выставок, сюжет вокруг истории создания товара.

     - социальные ролики (до 1 минуты). В  основе сюжета лежит проблема, которая требует решения.

     д) рекламно-развлекательные передачи (кулинарные передачи).

     4. по размещению:

     - фиксированное размещение. Это модель, которая наиболее распространена на отечественном телевидении сегодня. В                                         этом случае рекламодатель покупает у телевизионного канала                          рекламное время, которое выступает в качестве товара, которым                        торгует телевизионный канал. Например, рекламодатель хочет                              купить 5 минут под рекламный ролик длительностью 15 секунд.                         Канал должен разместить двадцать выходов данного рекламного ролика. Время выхода чаще всего фиксируется рекламодателем. При этом рекламодатель, опираясь на собственный опыт и интуицию определяет,      когда и, в какой программе должна выходить его ТВ реклама, и ревностно следит за тем, чтобы его условия выполнялись. Основное достоинство             такого размещения рекламы на ТВ - в простоте и прозрачности                             всей технологической цепочки. В данном случае рекламодатель                            берет на себя все успехи и неудачи размещения. Функция                                   канала сводится к обычной продаже времени и гарантии, что                          рекламный спот выйдет в определенное четко фиксированное                               время.

     Недостаток  такого размещения в его слабой информационной обоснованности, а, следовательно, и в высокой вероятности неэффективности проведенной рекламной кампании. Размещение                      рекламы на ТВ многовариантно. Для того чтобы сделать правильный                 выбор необходима обширная информация о поведении                           телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах.                        Личного опыта рекламодателя, хотя опыт и имеет существенное                      значение, явно недостаточно. Для эффективного размещения                                  ТВ рекламы необходимы социологические данные.

     - размещение по рейтингам. Именно  социологические данные                      лежат в основе второй модели - "размещение по рейтингам"                                     или "размещение по GRP". Это более сложная технология размещения                   ТВ рекламы, и по этой технологии в настоящий момент реклама                     размещается на федеральных каналах, и предпринимаются попытки      внедрить ее в регионах. Главное ее содержательное отличие                           заключается в том, что канал продает не время, а аудиторию.                                 При этой схеме продажа превращается в услугу по размещению                         рекламы, а само размещение - в интеллектуальный процесс,                            который базируется на широкой информационной основе.                          Достоинства этой технологии размещения рекламы на телевидении                      вытекает из ее сути - продажи рекламодателю аудитории.                    Рекламодатель покупает свою целевую группу и большую                          уверенность в эффективности своей рекламной кампании. Недостаток                            такой технологии размещения в ее сложности и сильной                                зависимости от развития информационных источников. В качестве                    таковых выступают: прайс-листы, социологические данные, данные мониторинга телевизионного эфира.

     5. в зависимости от направленности:

     - прямая реклама на ТВ – ролики в рекламных блоках.                        Размещение рекламных роликов в блоке - самый простой, прямолинейный способ ТВ-рекламы. При наличии достаточного бюджета                                                и четко спланированной кампании эффект от прямой рекламы                                       сравнительно легко поддается прогнозированию. Но прямая реклама                  имеет и свои недостатки. Значительная часть зрителей упорно                           игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от                     экрана.