Разработка нового товара

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Мая 2012 в 02:13, курсовая работа

Описание работы

Целью написания данной работы является разработка нового изделия – цифровой фотокамеры. Из данной цели вытекают задачи:
- провести анализ рынка цифровых фотокамер;
- изложить цели и стратегии маркетинга для разрабатываемого товара;
- определить цену на новый продукт на основе теста «цена – готовность купить»;
- рассчитать уровень качества выпускаемой продукции;
- определить уровень конкурентоспособности изделия.

Содержание

Введение 3
1. Изучение рынка 5
1.1. Описание товара…………………………………………………………….5
1.2. Описание потребителей……………………………………………………6
1.3. Характеристика товаров-конкурентов…………………………………….9
2. Разработка нового товара 11
3. Изложение целей и стратегии маркетинга для разрабатываемого товара 14
4. Определение цены на новый продукт на основе теста «цена – готовность купить» 16
5. Расчет уровня качества выпускаемой продукции 23
6. Расчет уровня конкурентоспособности изделия 25
7. Продвижение товара на рынке 27
Заключение 29
Список использованных источников 30

Скачать полностью (144.93 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

Маркетинговая деятельность предприятия - цифровая фотокамера.doc

— 473.50 Кб (Скачать)

Рис. 3. Поле позиционирования цифровых фотокамер

Строится матрица позиционирования товара.

П²₂

Е₁₂ = 5%

К₁ = 44%; К₂ = 41%; К₃ = 16%

∆Е₁₂ = -0,84 тыс. шт., ∆Е₁₁ = -1%

Е₂₂ = 38%

К₁ = 22%; К₂ = 26%; К₃ = 20%; К₄ = 15%

∆Е₁₂ = 101,58 тыс. шт., ∆Е₁₁ = 16%

П²₁

Е₁₁ = 34%

К₁ = 18%; К₂ = 23%; К₃ = 15%; К₄ = 14%; К₅ = 12%; К₆= 11%; К₇ = 11%

∆Е₁₁ = 22,72 тыс. шт., ∆Е₁₁ = 4%

Е₂₁ = 23%

К₁ = 33%; К₂= 36%; К₃ = 30%

∆Е₂₁ = 3,84 тыс. шт., ∆Е₁₁ = 1%

П¹₁

П¹₂

Рис. 4. Матрица позиционирования товара.

Наибольший процент свободной доли рынка находится в сегменте П²₂, емкость которого составляет 38% от общей, а свободная доля – 16%. Предприятию с данным товаром следует занять именно этот микросегмент рынка цифровых фотокамер.

1.3. Характеристика товаров-конкурентов

Данный товар является принципиально новым, и появился на рынке Беларуси не так давно. Его основное предназначение – заменить собой уже уходящие плёночные фотоаппараты. В то же время в данное время для него существует множество конкурирующих товаров, при чем, как аналогичных, так и товаров-субститутов.

Основные технико-экономические характеристики цифровых фотокамер основных конкурентов приведены в Таблице 1.4.

Таблица 1.4 – Характеристика конкурентов

Торговая марка			Canon	Kodak	Olimpus
Модель фотокамеры		Для начинающих	PowerShot	C360	FE-130
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм	1 / 3,2	1 / 2,5	1 / 2,5
	Матрица	Число мегапикселей	3,3	5,36	5
	Максимальное разрешение, PIX		2048Х1536	2690Х1994	2592Х1944
	Минимальная дистанция фокусировки, см		1,5	5	4
	Чувствительность, ISO		50-200	80-800	50-400
	Зум	Оптический	3,2Х	3Х	3Х
	Зум	Цифровой	–	5Х	3Х
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы	–	–	–
	Ручная установка	баланса белого	+	–	–
	Диапазон выдержки, секунд		1/1-1/2000	4-1/140	4-1/2000
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм		1,5	2,0	2,0
	Возможность записи	видео ролика	+	+	+
	Возможность записи	Звука	–	+	+
	Интерфейс: разъем для USB		USB	USB 2	USB
	Память (емкость, МВ)	Встроенная	16	32	22
	Память (емкость, МВ)	Тип карты памяти	SD	SD/MMC	xD
	Тип аккумулятора		АА	Li-Ion/АА	2 АА
	Вес камеры, г		150	150	130
	Цена фотокамеры, тыс. руб.		1805,9	1963,9	1943,5

Представленные в таблице товары являются товарами сходного качества по основным параметрам. В целом, лучшим из них является Kodak C360, практически наравне с ним идет Olimpus FE–130, превосходя его только по компактности.

Практически все функции, присущие цифровой фотокамере Fujifilm, выполняются представленными в таблице изделиями, хотя и не в полном объеме и не с тем же качеством. При этом лучшим товаром-субститутом можно назвать мобильный телефон с камерой.

После исследования конкретного товара и его конкурентов по отдельности, необходимо провести их сравнение между собой. Параметры, учитываемые при таком сравнении таковы:

Цена товара;
Число мегапикселей;
Минимальное расстояние фокусировки;
Размер дисплея;
Объем памяти;
Возможность записи звуков и видео.

2. Разработка нового товара

Требования современных потребителей заставляют предприятие идти на расширение функциональных возможностей цифровых фотокамер, в результате что покупатель в конечном итоге получает не просто фотоаппарат, а многофункциональное устройство утилитарно-развлекательного характера, удовлетворяющее помимо основных, еще и не основные потребности. Все они представлены в Таблице 2.1.

Таблица 2.1 – Функциональные возможности Fujifilm finepix s2500hd

Ранг потребности

Название потребности

Степень удовлетворения

Главная

Основная

Вспомогательная

Запечатление объектов, событий.

Фиксация на стационарных носителях разного рода изображений

Съемки любительского видео, прослушивание музыки, запись звуковых фрагментов

Полностью

Торговая марка Fujifilm является уже хорошо зарекомендовавшим себя молодым брендом. Техника, продаваемая по этой торговой маркой является надёжной, современной и доступной. Fujifilm finepix s2500hd – камера с необычным дизайном и широким набором мультимедийных возможностей. Кроме обычной 5-мегапиксельной матрицы, она обладает широкими возможностями: запись видео в формате Mpeg4 со звуком и работа как web-камера, имеет МР3-плеер и диктофон. Ее цена составляет в среднем 1 997 500 руб. Основные технические показатели камеры указаны в Таблице 2.2.

Таблица 2.2 – Основные технические показатели Fujifilm finepix s2500hd

Торговая марка, производитель цифровых фотокамер				UFO
Модель фотокамеры			Для начинающих	DV 5040
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм		1 / 2,5
		Число мегапикселей		6
	Максимальное разрешение, PIX			2848 Х 2136
	Минимальная дистанция фокусировки, см			6
	Чувствительность, ISO			100–400
	Зум	Оптический		3Х
		Цифровой		5Х
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы		–
		баланса белого		–
	Диапазон выдержки, секунд			–
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм			2,0
	Возможность записи	видео ролика		+
		звука		+
	Интерфейс: разъем для USB			USB
	Память (емкость, МВ)	Встроенная		16
		Тип карты памяти		SD
	Тип аккумулятора			2 АА
	Вес камеры, г			140
	Цена фотокамеры, тыс. руб.			1759,9

Данные таблицы показывают высоких технологический уровень изделия, его многофункциональность, эргономичность и новый уровень качества, свойственный товарам, выполненным в сфере высоких технологий.

В Таблице 2.3 представлены технико-экономические характеристики товаров-субститутов для Fujifilm finepix s2500hd.

Таблица 2.3 – Техническая характеристика товаров-субститутов

Торговая марка			abyss	Sumsung	SONY
Модель		МР3-плеер, моб. тел., цифр. камера	L 505	G100	460 E
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм	2.5 / 2.5	1 /1	1 / 2,5
	Матрица	Число мегапикселей	2	1,3	5
	Максимальное разрешение, PIX		76800	76800	540000
	Минимальная дистанция фокусировки, см		50	50	15
	Чувствительность, ISO		100-200	100-300	50-400
	Зум	Оптический	4Х	5Х	20Х
	Зум	Цифровой	4Х	5Х	990Х
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы	–	–	–
	Ручная установка	баланса белого	–	–	–
	Диапазон выдержки, секунд
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм		3,0	2,0	4,0
	Возможность записи	видео ролика	+	+	+
	Возможность записи	Звука	–	+	+
	Интерфейс: разъем для USB		USB	USB	USB
	Память (емкость, МВ)	Встроенная	128	256	700
	Память (емкость, МВ)	Тип карты памяти	SD/MMC	RS/MMC	SD
	Тип аккумулятора		Li-Ion	Li-Ion	2 АА
	Вес изделия, г		50	89	460
	Цена изделия, тыс.руб.		1687,3	1869.0	2699,2

Таблица 2.4.

Цена, тыс.руб..		Вес, г
Интервалы значений	Количество точечных значений спроса	Интервалы значений	Количество точечных значений спроса
0–1250 1250–1500 1500–1750 1750–2000 2000 и более	7,15 9,66 22,53 29,85 30,81	0–30 30–60 60–90 90–120 120–150	3,67 5,29 41,15 5,75 44,14
0–max	100%	0–max	100%

Полученные результаты показывают, что набольшим спросом пользуются ультракомпактные цифровые фотокамеры весом 60–90 г по ценам от 1500 до 1750 тыс.руб., и компактные камеры, весом 120– 150 г по ценам от 1750 и более тыс.руб.

Fujifilm finepix s2500hd по большинству из этих параметров не уступает конкурентам. Основными преимуществами над конкурентами для данного товара являются низкая цена, число мегапикселей и оптимальный размер экрана. Ниже преимущества и недостатки исследуемого товара над другими рассмотрены более подробно в Таблице 2.4.

Таблица 2.4 – Преимущества и недостатки Fujifilm finepix s2500hd

Параметры			Исследуемое изделие	Лучший субститут	Лучший конкурент	Отклонение от субститута, %	Отклонение от аналога, %
Торговая марка			UFO	Sumsung	Kodak	Отклонение от субститута, %	Отклонение от аналога, %
Модель			DV 5040	G100	C360
Технико-экономические показатели товара	Матрица	Размер, дюйм	1 / 2,5	1 /1	1 / 2,5	60	0
	Матрица	Число мегапикселей	6	1,3	5,36	78	11
	Максимальное разрешение, PIX		2848Х2136	320Х240	2690Х1994	89Х89	6Х7
	Минимальная дистанция фокусировки, см		6	50	5	-733	83
	Чувствительность, ISO		100–400	100-200	80-800	0-50	20-(-100
	Зум	Оптический	3Х	5Х	3Х	-67	0
	Зум	Цифровой	5Х	5Х	5Х	0	0
	Ручная установка	выдержки и диафрагмы	–	–	–	0	0
	Ручная установка	баланса белого	–	–	–	0	0
	Диапазон выдержки, секунд		1 /2-1/1000	–	4-1/1000		700-0
	Размер жидкокристаллического дисплея, дюйм		2,0	3,0	2,0	-30	0
	Возможность записи	видео ролика	+	+	+	0	0
	Возможность записи	Звука	+	+	+	0	0
	Интерфейс: разъем для USB		USB	USB	USB2	0	-50
	Память (емкость,МВ)	Встроенная	16	256	32	-1500	-50
	Память (емкость,МВ)	Тип карты памяти	SD	RS/MMC	SD/MMC	-	-
	Тип аккумулятора		2 АА	Li-Ion	Li-Ion /АА	-	-
	Вес, г		140	89	150	36	-7
	Цена фотокамеры, тыс.руб.		1759,9	1869,0	1765,0	-146	-1

Информация о работе Разработка нового товара