Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговых коммуникаций фирмы Рибок

     2. Общественные мероприятия:

     - выступить спонсором спортивных  соревнований, например какого-то  спортивного клуба или сборной команды России, обеспечить участников соревнований униформой с логотипом фирмы «Рибок»;

     - если в каком-то городе проходят, например, футбольные матчи, выступить  организатором этого мероприятия.

     3. Установление и поддержка связей  со средствами массовой информации:

     - проводить пресс-конференции, демонстрируя  образцы новых видов товаров,  отвечать на вопросы журналистов;

     - руководители фирмы должны публично  выступать с речью на различных  встречах. 

Заключение 

     Таким образом, в результате проведенных в курсовой работе теоретических и аналитических исследований, посвященных сущности маркетинговых коммуникаций был изучен ряд вопросов, на основании которых можно сделать следующие выводы:

     - система маркетинговых коммуникаций вместе с элементами комплекса маркетинга направленно влияют на целевой рынок или часть его (сегмент рынка);

     - реклама определяется как процесс обезличенной передачи различными средствами, как правило, платной и носящей характер убеждения информации о товаре, услугах и идеях, предлагаемых представляющими себя рекламодателями;

     - стимулирование сбыта – краткосрочные поощрительные мероприятия, которые содействуют продаже продукции и услуг;

     - прямой маркетинг – это маркетинг, который использует разные средства коммуникации для непосредственного общения с покупателями, которые рассчитаны на получение определённой реакции;

     - public relations – функция менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и публикой, от которой зависит успех или неудача в деятельности организации;

     - планирование маркетинга является, возможно, самым важным документом в распоряжении компании. В этом документе сведены вместе все обновлённые данные о компании, об обслуживаемых ею рынках, о её товарах и конкурентах. В нём также представлены все цели и намерения компании и описаны точные стратегические направления движения компании к этим целям.

     Таким образом, план маркетинга подчиняет  себе все силы компании в поле боя  и диктует задачи рекламы в  комплексе маркетинга.

     - реклама вырастает из плана маркетинга, план рекламы создаётся почти так же, как план маркетинга. Он включает разделы анализа рекламных целей и стратегии.

     Цели  рекламы можно выразить как перемещение  потенциальных покупателей с  одного уровня рекламной пирамиды на другой (осведомленность, понимание, убеждённость, желание, действие). Они могут быть также выражены как создание потребности в конкретной марке, желания отправить купон или как изменения отношения к товару.

     Рекламная (или творческая) стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает:

     - целевую аудиторию;

     - концепцию продукта;

     - средства распространения информации;

     - рекламное сообщение.

     Целевая аудитория представляет конкретную группу людей, которым адресуется реклама. Она может совпадать или не совпадать с целевым рынком. Концепция продукта представляет собой совокупность свойств товаров, представляемых покупателям. Средства распространения информации – это способ передачи рекламного сообщения. Рекламное сообщение – это то, что компания планирует сказать в своих объявлениях, и то, как она планирует об этом сказать. К основным средствам распространения рекламы относятся: объявления в прессе, в газетах, либо журналах, по радио, телевидению или рекламные щиты. 

Литература 

1. Белявцев М.И., Иваненко Л.М. Маркетинг: Уч. пособие. – К.,- 2005.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга Краткий курс: Пер. с англ. – М., «Вильямс»,- 2003.

3. Крамаренко В.И. Маркетинг: Уч. пособие. – К., «ЦУЛ»,- 2003.

4. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М., «Финансы и статистика»,- 1991.

5. Панкратов Ф., Серегина Т. Коммерческая деятельность: Учебник для вузов. – М.,- 2002.

6. Полторак В.А. маркетинговые исследования: Уч. пособие. – К: Центр учебной литературы,- 2003.

7. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., «Банки и биржи», 1994.

8  Романов А.Н., Коплюгов Ю.Ю. Маркетинг. – М., «Банки и биржи», 1995.

9. Святненко В.Ю. Промышленный маркетинг: Уч. пособие. – К.: МАУП, - 2001.

10. Скибинский С.В. Маркетинг: Учебник. – Л.,- 2000.

11. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: «Издательство ПРИОР», 2000.

12. Шевченко Л.С. Введение в маркетинг: Учебно-практическое пособие. – Х.: Консум, 2000.