Разработка комплекса маркетинга предприятия розничной торговли

Таким образом, «Алжан» по ассортименту слабоалкогольной продукции несколько уступает своим конкурентам и по количеству предлагаемых позиций, и по количеству представленных компанией брендов. К тому же средняя цена предлагаемая компанией «Алжан» несколько выше, чем средние цены других компаний-конкурентов. Зато «Алжан» имеет наименьшую минимальную цену из всех конкурирующих фирм.

Следовательно, можно рекомендовать  компании «Алжан» расширить ассортимент, а также увеличить долю недорогих сортов в общем ассортименте или же несколько снизить цены, так как средняя цена, предлагаемые компанией «Алжан», – наивысшая среди конкурентов. Это позволило бы охватить такой сегмент как «люди с достатком ниже среднего». Кроме того, необходимо наладить прямые контакты с производителями марок, которые не предлагает не один конкурент.

Это увеличит долю несовпадающего ассортимента, а прямые поставки позволят установить невысокие цены, что в конечном итоге позволит охватить больший сегмент рынка.

Список литературы

1. Аванесов Ю.А Основы коммерции. – М. Норма инфра  2005- 334с.
2. Бабаев Л.В., Козлов М.П. Малый бизнес в России: социальные типы и сферы деятельности, М.,  2003. – 255 с.
3. Баззел Р. Д. Информация и риск в маркетинге, М., - Дрофа 2003 -448 с..
4. Безгодов А.В. Очерки социологии предпринимательства.  Спб.: Петрополис, 2002. – 224 с.
5. Герасимов В.М. Формирование и функционирование общественного мнения  /автореферат/ – М., 2004. – 224с.
6. Горбунов Л.В. Особенности формирования цен – Юристъ М.: 2001– 323 с.
7. Горменко Г.Н., Массовая коммуникация – Сыктывкар., 2003. – 218с.
8. Грачев В.И. Социология российского предпринимательства и менеджмента // Социологические исследования. – 2003. - №3. – с. 77 – 80.
9. Грачев М.Г. Предприниматель в современной экономике // Общество и экономика. – 2003 .  № 4. – с. 21-26.
10. Конецкая В.П. Социология коммуникации.– Белый город - М.,2007– 350с.
11. Коршунов, Н.М. Эриашвили Н.Д Предпринимательское право. – М.: Юнити-дана , 2001с. – 234 с.
12. Котлер Ф Основы маркетинга, СПб.Питер , 2002.-702 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент – СПб.: Питер, 2001. – 452с.
14. Кэмпбелл Р.М., Стэнли Л.Б. Экономикс  М., Республика 1999.-689 С.
15. Мареев Ю.Л. Реклама: разграничение некоторых юридических понятий // Закон и право. - № 9 - 2001. С.91 -99.
16. Шуляк М. Ценообразование (учебно-практическое пособие), М Деликов и К, 2006.- 578 с.
17. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М. Астрель.-2007.-.288 с
18. Эллерман Т. Основные аспекты маркетинговой политики фирмы  Эксперт 2004- № 4. С.22-25.