Пропаганда как коммуникация

Искусство разработки мероприятий  событийного характера имеет  особенно большое значение для пропаганды кампаний по сбору средств некоммерческими  организациями. Сборщики пожертвований  создали огромный репертуар специальных  мероприятий, таких, как проведение торжественных юбилеев, художественных выставок, аукционов. Это благотворительные  концерты, турниры КВН, распродажи книг и кондитерских изделий, конкурсы, ярмарки, демонстрации мод.

Претворение в жизнь плана  пропаганды. Проведение пропагандистских мероприятий заслуживает особого  внимания. Например, требуется разместить материалы в средствах распространения  информации. Великолепный материал разместить легко. Однако большинство материалов нельзя назвать великолепными, а значит, они могут и не получить «добро» редакторов. Одним из ценных качеств специалиста по пропаганде является умение налаживать личные связи с редакторами средств распространения информации. Нередко специалисты по пропаганде - это бывшие журналисты, которые лично знают многих редакторов, знают, что тем нужно. Специалист по пропаганде рассматривает редакторов средств распространения информации как рынок, который необходимо удовлетворить, чтобы и в дальнейшем эти редакторы пользовались поставляемыми фирмой пропагандистскими материалами.

Оценка результатов пропагандистской деятельности. Вклад пропаганды в  деятельность фирмы оценить трудно, поскольку ее используют в сочетании  с другими средствами стимулирования. Однако если к ней прибегают до того, как задействованы другие средства, оценку провести уже легче.

Самый простой метод определения  эффективности пропаганды - замер  числа контактов с материалом, размещенным в средствах распространения  информации. Специалист передает клиенту  подборку вырезок и сведений обо  всех средствах распространения  информации, использовавших материал о товаре. Он сопровождает ее оценкой  стоимости эквивалентной платной  рекламы, которая обычно в сотни  раз дороже.

Подобные замеры числа  контактов не очень удовлетворяют  клиента. Они не дают представления  ни о числе лиц, фактически читавших или видевших обращение, ни о том, на какие мысли оно навело этих людей. Отсутствуют и сведения об аудитории. Более информативны замеры перемен в уровнях осведомленности  о товаре, понимании его сущности и в отношении к нему, явившихся  результатом пропагандистской кампании. Однако самыми ценными являются замеры воздействия на уровни продаж и прибыли.

 

Заключение

После выполнения данной работы были решены все поставленные задачи:

1. Описана пропаганда как коммуникацию, ее структура и специфику. Структура ее состоит из адресанта. Информации, источника информации и адресатов. При всей своей схожести она отличается и от агитации, и от паблик-рилейшенз, целью которых является лишь реклама определенных идей. Людей или товаров. Пропаганда же является одновременно и коммуникационным процессом и средством коммуникации, и призвана влиять на социальное поведение людей.
2. Рассмотрена пропаганда с точки зрения существующих моделей коммуникативных актов. За основу принята коммуникативная модель Лассвелла, совмещенная и дополненная моделями Лазарсфельда и Фишбейна-Айзена. Таким образом, пропаганда определяется как одновекторный коммуникативный акт, целью которого является убеждение людей и формирование необходимо социального поведения. Сделан вывод о том, что пропаганда должно быть позитивной, контролироваться демократическим государством и правильно использоваться в соответствии с ее закономерностями.
3. Охарактеризована политическая коммуникация как процесс передачи политической информации в политической системе и ее основные средства: убеждения в ходе пропаганды.

Таким образом, цель выполнения данной работы можно считать  достигнутой.

 

 

Список использованной литературы

1.  Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. – СПБ.: Прайм-еврознак, 2001. – 384 с.

2.  Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. – М.: Рип-Холдинг, 2003. – 174 с.

3.  Braddock R. An Extension of the «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.

4.  Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 317 с.

5.  Каптерев С.Е. Политическая коммуникация: основы управления избирательным процессом. – Новгород.: ННГУ, 2003. – 342 с.

6.  Киселев М.В. Психология пропаганды// psyfactor.org/ Сайт литературы по психологии

7.  Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – 368 с.

8.  Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.: Рефл-Бук, 200. – 576 с.

9.  Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. – М.: Центр, 2004. – 452 с.

10.  Свириденко С. С. Современные информационные технологии.- М.: Радио и связь, 1989.- 300 с.

11.  Федотова Л.Н. Паблик-рилейшенз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003. – 352 с.

12.  Fishbein M., Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975. – 358 рр.

13.  Цуладзе А.М. Большая манипулятивная игра. - М.: Алгоритм, 2000. — 336 с

14.  Шейнов В.П. Психология влияния. – М.: Харвест, 2007. – 448 с.

15.  Walinska de Hackbeil H. Pojecie «komunikacja» w amerykanskiej teorii komunikacji spolecznej: Докт. дис….- Uniwersytet Wroclawski, 1975. – 150 рр.

 

 

[1] Каптерев С.Е. Политическая коммуникация: основы управления избирательным процессом. – Новгород.: ННГУ, 2003. – 342 с.

[2] Свириденко С. С. Современные информационные технологии.- М.: Радио и связь, 1989.- 300 с.

[3] Почепцов Г.Г. Информационные войны. – М.: Рефл-Бук, 200. – 576 с.

[4] Почепцов Г.Г. Пропаганда и контрпропаганда. – М.: Центр, 2004. – 452 с.

[5] Цуладзе А.М. Большая манипулятивная игра. - М.: Алгоритм, 2000. —  336 с

[6] Киселев М.В. Психология пропаганды// psyfactor.org/ Сайт литературы по психологии

[7] Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 317 с.

[8] Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения. – СПБ.: Прайм-еврознак, 2001. – 384 с.

[9] Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2003. – 368 с.

[10] Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. – М.: Рип-Холдинг, 2003. – 174 с.

[11] Шейнов В.П. Психология влияния. – М.: Харвест, 2007. – 448 с.

[12] Braddock R. An Extension of the «Lasswell Formula». Journal of Communication, 8, 1958, pp.93.

[13] Walinska de Hackbeil H. Pojecie «komunikacja» w amerykanskiej teorii komunikacji spolecznej: Докт. дис….- Uniwersytet Wroclawski, 1975. – 150 рр.

[14] Fishbein M., Ajzen I. Belief, Attitude, Intention, Behavior: An Introduction to Theory and Research, Reading, 1975. – 358 рр.

[15] Федотова Л.Н. Паблик-рилейшенз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003. – 352 с.

 

Приложение

Рисунок 1. Модель пропаганды Чакотина

Приложение 2. Многоступенчатая модель коммуникативного акта пропаганды Лазарсфельда

Приложение 3. Модель убеждения Фишбейна-Айзена